【剽悍牛人进化营•传播模块】①：疯传如热搜，靠品质才能长久

001 感染力原则

疯传必然意味着感染力，而做到感染力的原则又是什么呢？

共六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。

先说点别的，等会再说它们。

现在，传统广告已经让人有些视觉疲劳、“审美”疲劳了。口头传播比它更有优势，因为它更客观，又更能精准地锁定人群。

其中，事件营销也能很好地促进口头传播，因为它将广告新闻化了，让消费者易于接受，更乐于讨论、传播。

002 流行的一些规律

人的注意力天生会给特别的东西留下很大的空间。

所以，如果做到新鲜、独特、不易重复，那产品、品牌或别的就让人难忘了。

另外，我们在宣传时，应该尽量将品质和特征融入一个故事中，好方便别人传播。这时，就很自然地涉及到故事力了。

书中说，产品和思想变得流行的一个理由就是渐进性改善，因为我们倾向于喜欢使用方便的、有效的、科学的东西。

另一个原因是价格低廉。价格低确实是个诱人的吸引力。

003 社会传播

进行口碑传播，不能忽略了重要的线下口头评论。因为口头传播更直白、坦率与客观，因此也更加可信，更有效。

有感染力的事件就像流行病毒一样，自有流行的道理。

即使再老的产品和思想，只要有价值，以及方法得当，一样能达到口口相传的效果。

不过，传播素材不是与生俱来的，而是人们创造的。

它需要满足感染力的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。

有这6个锦囊，你的传播影响力还会远吗？

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