微信小白成长记 | 如何起一个10万+标题？（中）
说到起标题，我想很多新媒体人都会比较痛苦。
每天在推送的前一刻，内容已经排好了，马上要推送了，这个时候小编和主编就开始为了吸引点击，绞尽脑汁、费尽心机的去想各种各样的标题。
每到这个时刻，只见漫天脑浆飞溅，烧脑惨不忍睹。
我们大家都知道，好的标题是一篇文章成功的非常重要的因素。写标题的能力，已经成为衡量新媒体文案及运营者实力的重要指标。
那么，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？
坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称“标题党”，”标题党”很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。
而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。
大家经常会在网上看到“撰写标题的XX招，XX种套路”这样的讨论和分享，但我在这里更愿意给大家介绍一个长期的，能够有效提升你标题撰写能力的方法。这个方法需要这七步：
第一步，写文章前，先写标题，标题=选题。
在写一篇文章之前，最好先像选题一样，先写好标题。好的标题就是成功的一半。
当你拟好这个标题之后，你再去想：我这个标题，面对的用户是谁？谁会点进来？我的标题会不会就吸引到我的用户？
第二步，文章内容提炼能力：去文章中寻找你的标题。
去文章中寻找标题。说白了标题的核心能力，其实就是文章精髓的提炼能力，和对用户需求的把控能力两个点的结合，而这个能力是需要锻炼的。
文章写好了，在通篇阅读以后，在文章中划出很多重点的句子、金句等等。把这些句子划出来之后，就会发现有一些句子，其实是特别特别适合做标题的。那么拿出这些句子之后，再根据用户的需求去提炼他们爱看的核心内容。
第三步，改进这些亮点的句子。
怎么去改这些重点的句子，这就需要用到套路了，那些最吸引用户打开的微信公众号是如何制作标题的？我们在文章后面给大家准备了N个常备标题撰写的范例，感兴趣的朋友可以继续往下看。
大家如果是新手的话。其实可以根据这些套路去模拟、去套我们的标题。
第四步，根据这些套路去做练习。
在做完一篇内容之后，要去拟5到10个标题，要求它们都是不同方向，不同套路，不同写法的标题。然后我们在整个组里面，进行集体投票筛选，这是一个刻意练习的方法。
第五步，让核心用户群对标题进行投票。
第六步，是根据用户的需求去修改标题。
第五步是让我们的核心用户群对标题进行投票，然后第六步我们可以根据用户的投票结果来修改标题。这两步现阶段还没有能够做到，未来我们组织了大医生的忠实粉丝群体之后可以干起来。
第七步，做数据的反馈和分析。
首先，可以分析文章的阅读量和转发量的数据对比。
如果一篇文章阅读量低，但转发量高，那么基本可以判断为文章内容还不错，但是标题做得不太好。另外一种情况是，阅读量还不错，但是转发量很低，这个情况就是标题还不错，但是内容做得比较差了。
所以我们可以多看后台的数据，尤其看阅读量和转发量数据的对比，用这两个数据来判断标题是否合格。
第二，根据每天的标题内容数据建立我们的“标题数据库”。
大家可以看这张图，上面是复杂的表格，下面是简单版。
上面这张表格里记录了时间、标题、标题的关键字、送达人数、图文的阅读量、转发和收藏量、阅读率、转发率、话题类型、作者，再去分析这个标题高和低的原因是什么？
如果我们不做这么复杂，我们可以直接做下面这个表格，那就只包含：标题关键词、打开率（打开率指的是第一次打开率=这个标题的会话阅读÷总的送达人数），然后再去分析这个标题的位置是第一条，第二条还是第三条，然后再分析打开率高或者低，它可能的原因是什么？
第三、如果是今日头条的文章，还可以根据头条提供的各种参数来进行分析，比如可以通过推荐量和阅读量的转化率分析标题起得是否吸引人，
经过一个中长期的积累（比如说坚持分析了一个月、两个月），每天都做标题的分析，就会知道大概什么样的标题在我们的用户眼里是比较受欢迎的，什么样的标题打开率高，什么样的标题没有人看。这样日积月累去形成自己的“标题库”，然后我们标题能力的提高才形成了一个闭环。
在文章发布之前，我们要练习怎么拟标题，而发布之后就要去做数据的积累。总之，要让自己每天都进步！！
以上这7个步骤，会在我们的日常工作中不断循环，日积月累，最终形成我们自己的标题库和对标题的感觉。
接下来，我们给大家讲讲刚才在“第三步”中提到的具体方法和套路，来帮助我们快速写出一个受欢迎的标题。
写出一则好标题的18个技巧
01、提出疑问
提出一个问题，但是答案得你自己去文章中找，这是非常能够吸引用户好奇心，让人点击进去的一种标题方式。
《那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人，最后都活成什么样了？》
《真正受过教育的人，有哪些思维方式？》
《真正的顶尖高手，是如何在高压和焦虑下，还能好好休息的？》
《我们为什么要读书和终生学习？》
《如何做出既有power又有point的PPT？》
《寂静后的暴风雨，关于朝鲜的下一个爆炸性消息会是什么？》
《蛋黄好还是蛋白好？答案原来是这样的……》
02、制造悬念。
这类标题都通过悬念成功制造出”信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。
模板结构：悬念+信息阶梯
《揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资》
《商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……》
《和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高》
《除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾》
《什么样的包，真正经得起时间考验》
《跟风买这些口红，你只会越来越丑》
话说一半。。。好好奇，好想点进去。
《一逛淘宝就停不下来？秘密在于……》
《世界上最可怕的不是小人坏人，而是……》
《你会起标题，会排版，但是你并不知道好文案还应该掌握这个技能》
使用悬念法则的关键在于：
1、要找到文章最为核心或读者最关注的关键词或信息；
2、 将这个信息设置成悬念；
3、别一点都不透露，要在眼看就要说了的时候停住，让他们打开文章才能看到。
03、结合热点。
这个大家应该也会比较熟悉。比如说当一个朋友圈的热点出现的时候，去蹭、去结合这个热点。当然这个和选题是非常相关。
但是有的时候我的选题不跟这个热点有关。我也可以去扯到这个热点上。比如说《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它！》，这篇文章里面其实根本就没有讲这些比较热点的事，但“都是因为它”，就落到了我们要讲的内容上，所以这也是一个蹭热点的方式。
《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火，都是因为它！》
《我们拆解了“小朋友画廊”，发现了这些细节让它如此暖心……》
《战狼2票房破纪录！盘点34亿背后吴京的运营套路……》
04、利用数字与数据。
数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。
知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，因而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。
技巧：化繁为简
《阅读3000万+，涨粉36万的图文后台数据长啥样？》
《会不会管理老板，才是月薪5000和月薪5万的真正区别》
《50句经典广告文案，第一眼就觉得惊艳》
《一个90后CEO，花了2年多就把用户做到9000万，是怎么做到的？》
《我分析了100个案例，总结出端午活动创意的3种方法》
《这里有133页重磅PPT，15个压箱底文案技巧等你领取！》
看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？
它们的共同特点在于将内容包含的知识进了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”这种都用数字体现了非常清晰的利益点。
05、讲故事。
故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。
模板结构：人称代词+时间轴+反转
这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：
《她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行》
《他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国》
《她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！》
在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。
标题其实就是一整个故事的描述，一整个故事相当于很精简的一句话。
06、做比较：反差+对比。
下面这些标题，前半句后半句，全部都是反差和对比，我们能不能在标题里实现这样强力的反差感呢？
《真正聪明的人，往往很少交朋友》
《为什么方便面有大品牌，挂面却没有？》
《为什么有些人看起来很友善，却总喜欢独来独往？》
《人生最重要的3种能力，却不是读书能学来的》
比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧：
《吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就》
《它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人》
《巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端》
《生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍》
通过比较，放大描述对象某一方面的特点，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
07、制造画面感。
《为什么有些食物会在你的肚子里爆炸》，这个爆炸当然是打引号的。但是它爆炸的这个词会让你非常有画面感。
如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。
技巧：满足多模式感知
由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易让人产生印象。
《神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层》
《怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉》
《薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道》
《1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的》
《集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜》
上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。
08、引述见证。
描述有多少多少人用过见证过。
《历经4期打磨，1254人参与，好评率95%的品牌营销训练营又要开班了！》
《经过3年50万公里飞行证明，这个神器无可匹敌，终于被引进国内》
《被3万人试用后，这款产品终于要和你见面了》
《报名最后1天，这门951位学员好评的写作课就要截止报名了！》
09、寻找背书。
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。比如：
《今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶》
《这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所》
《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》
《从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的》
《我们找来了国内最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒》
上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
10、加入时间元素、节约时间。
加入时间的元素或者概念，比如：1小时、1天、1周，给读者一个节约时间的感觉。
《不会说话？搞定这3个模板，搞定90%的职场沟通》
《5个高效方法，11张图，帮你从0搭建数据分析体系》
《2017年，你最该收藏的60本书，没时间读的话，我讲你听》
《公众号如何涨粉和变现？1小时学会9种涨粉方法和3种变现模式》
《6天，百度、猎豹等运营大牛，带你从0开始学运营》
《7天，一起读阿里、腾讯内部传阅的运营力作，做未来5年最值钱的运营人》
11、代入感，引起共鸣，在说自己：和我有关。
让用户感觉我就是在说你，你还不快点点进来看。
《你有没有和我一样，整天瞎忙却掉进了浪费时间的大坑里？》
《为什么你“明知道”却“做不到”？听过无数个道理，却依然过不好这一生》
《别以为你毕业了，日子就好过了》
《为什么你越努力，越焦虑？》
《你现在做的运营，不过是把杂事排列组合罢了》
12、权威稀缺：提供在别处无法获取的独家价值。
权威且稀缺。
《网易内部资料：叫你最专业的用户调研和需求分析方法》
《独家专访柳传志、孙宏斌：两个男人不得不说清楚的故事》
《36氪首发 | ofo小黄车完成7亿美元E轮融资》
《张小龙首次公开演讲（官方无删减版）》
《离职前，我把运营黄埔军校——阿里的干货都供出来了》
13、画大饼/夸张。
“取个好名字就节约1亿广告费”，其实“1亿广告费”就是一个夸张，“让你年轻20岁”也是一种画大饼。
《取个好名字，节省一亿广告费！关于品牌取名的13条深度思考》
《只需这3步，让你年轻20岁》
14、传达情绪和观点。
帮助用户宣泄情绪，咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，它们都在十分尽职地做着这件事情。
既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。
《”孩子小，你不能让着点么？“ ”不能“》
《”你是处女吗？“ ”关你屁事“》
《“你有钱了不起啊？” “了不起”》
《“女孩子不要太辛苦？” “你养我啊？”》
《“姨妈来了？多喝水” “滚！”》
这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。
这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装，一种你正在对着朋友拍着桌子说话的感觉。
优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
《今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起！》
《你以为你在奥特莱斯买到便宜货了？其实猫腻可多了》
《有钱人千万别买新一季Gucci，中国人穿就是车祸现场啊！》
《《北京人在纽约》到底有多潮？你们现在的时尚都是人家玩剩的！》
15、抱大腿。
借势大咖，抱大咖的大腿。
《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好？》
《王思聪弄丢的黑卡，到底有多牛？》
《邓文迪凭什么看上30岁新欢？这枚鲜肉很不一般！》
《一亿元的自拍照：马云头不小了，王健林还会收下巴……》
抱大腿也叫傍大款，也叫蹭大牌。
当我们在起标题的时候，可以加上一些已经知名的品牌，或者是企业，或者是一些名人明星等等，以提高用户的注意。
曾经有篇文章的标题叫《广东高空风能技术有限公司技术全球领先》，这种公关稿基本上只能满足其公司老板的虚荣心，在市场上毫无吸引力。
在别人的建议下，将标题改成了《揭秘丨一家超越谷歌的中国公司诞生了》，因为有了谷歌这个名字，不光阅读量提高，还被百度收录，新闻客户端推荐。
总结一下，想要抱大腿，有三个关键点：
1、是要借名人效应；
2、是要突出强调功能点，增加用户的认知；
3、是要与所傍的大款找到共同点，这样才不会被人觉得太过于标题党。
16、合理的利用前缀后缀。
比如说：《值得看100遍的新媒体小编最全自学教程（快收藏）》，这是一个后缀。《权威发布|北京大学公布2017年考研复试分数线》，这是一个前缀。这是前缀后缀的一个利用。
《值得看100遍的新媒体小编最全自选教程（快收藏）》
《真正成熟的职场人，都有这6种成熟的思维方式（职场人必看）》
《权威发布 | 北京大学公布2017年考研复试分数线》
《作为一个新媒体运营，我在读什么书？ | 周末荐书》
《最全解读 | 关于英国脱欧，有件事很诡异》
17、创意型。
有些公众号，调皮捣蛋的时候就会推一个《唉……》，然后读者会非常好奇点进去想要知道他在说什么。
《iPhone8最新对比照，我厚我骄傲！》
《就冲这些文案，我愿意胖10斤》
《好名字值一亿亿亿亿亿亿亿亿亿亿广告费》
《不干嘛，就是怼微博小编那狗子》
《快点进来嘛》
《唉……》
18、提供实用性的方案。
实用性的清单型标题，这样的标题表达意思非常直接。
《如何在工作压力超大的情况下，提高生活质量？》
《内心强大的孩子，背后都站着这样的父母》
《紧急提醒！H7N9进入高发期！关键知识别错过！》
《前驱后驱这么选，让你少花冤枉钱！》
《点开看看，你的血脂正常吗？这么做，有效降血脂！》
《关于分数线你必须了解的信息》
今天跟大家分享了“起标题七大步”以及“帮助写出好标题的18个模板”，没有太多的理论全是实操的干货，那么下一次大家写标题的时候就可以把模板拿出来对照着套用，建议可以很自由的使用其中一个或者几个结合起来使用，都非常好用。
希望大医生的小编们能够训练自己，尽量每篇文章都按照多个不同的手法去起标题，十八般武艺练到样样精通，相信会看到全新的效果以及更强的冲击力。
在《如何起一个10万+标题（下）》中，我们还将继续分享起标题的干货：如何起产品文的标题？怎样的标题能够帮助我们实现更高的商品转化率，让商品大卖？
同时，下篇文章还将分享独门珍藏的《起标题内功修炼大法》，给大家打一个深厚的武功底子。爱学习的新媒体小编们，我们下期见哦~
