视频网站VIP会员哪家强? 三大横评决战暑期档

你说气人不气人？

近两天，小编朋友圈被天猫88会员给刷了屏，本来并不想跟风，但是朋友一再安利之下，渐渐对这个号称价值2000元的88VIP起了兴趣，但定睛一看，自己的淘气值只有980......

冷静下来之后，小编开始仔细打量，这个会员到底值不值开？作为一名光荣的不看剧会死星人，考核这个会员的硬性标准自然就是视频，也就是说其实我最看中的是优酷VIP会员。

众所周知，优酷目前在国内视频网站之中稳坐第一梯队，但是其左右劲敌爱奇艺和腾讯视频也不容小觑。那么，视频网站VIP会员到底哪家强？本着科学严谨的态度，确定这道单项选择题的最终答案之前，我们不妨先进行一波横向对比。

文：彬彬（熊出墨请注意）

决战暑期档，内容谁家强

在线视频领域，无论是国内还是国际，目前主流的两种盈利模式包括两种，广告和增值服务。最近几年，增值服务在国内渐渐兴起，表现形式最具代表性的就是付费会员，优酷、爱奇艺、腾讯视频等玩家都不约而同地选择在此处发力。

成为尊贵的VIP会员能够享受哪些权益？无外乎是内容、功能、明星这几大权益，其中，内容是会员们最在乎的权益，“内容为王”才是黄金法则。

如今正值暑期档，优爱腾都拿出了压箱底的宝贝准备大干一场。而目前来看，凭借着《镇魂》、《武动乾坤》、《媚者无疆》、《sci谜案集》等热门剧目已经抢占先机。

尤其是黑马《媚者无疆》，既没有流量明星，也不是鸿篇巨制，缺凭借优酷的“圈层爆款”策略成功实现了暑期档的突围，上线不到一个月的时间总播放量已破10亿，实时播放量文具网络剧播放量排行榜前三位。“媚者无疆虐心”等话题跻身微博热搜榜前列，几位主演李一桐、屈楚萧、汪铎的热度也在持续攀升。

另外一部IP大剧《武动乾坤》也是由同名小说改编，并且原著的粉丝基础极为广泛，而剧目里的主要演员如杨洋、吴尊、王丽坤等人，也都有着极强的流量号召力。这些都为优酷在暑期档的激战之中杀出一条血路提供了充足的保障。

再来看仔细看看三大平台的内容从广度和精度上的对比。前者追求广度以全面满足各类用户的个性化需求，后者则是个性化需求的进阶，即用户对于视频质量的要求。

来看其一，视频网站的内容类型一般可以分为剧集、综艺和体育、少儿、文化等特色版块。打开各家网站首页，基本就能够对近期的热播内容有一个初步的把握。

不难看出，优爱腾三家都是既有《香蜜沉沉烬如霜》这样的外购版权而来的热播大剧，也有不少精彩的自制节目，比如优酷的《周六夜现场》、爱奇艺的《中国新说唱》、腾讯视频的《明日之子2》。

这些内容，一定程度上展现出了平台各自的特点。爱奇艺，带有浓重的“青春”标签，从去年的《中国有嘻哈》到今年的《中国新说唱》，还有韩剧《太阳的后裔》、《请回答1988》等，很明显都是直奔年轻用户而来。腾讯视频则没有像爱奇艺那样内容带有明显的标签，但从风格上来看也主要是对年轻和女性用户较为看重。

而优酷相较于这二者，内容题材就显得更加多元化，因此受众的范围也要更广。面向女性和年轻用户，优酷有《媚者无疆》、《武动乾坤》等暑期档热播大剧；儿童观众则有小猪佩奇、小羊肖恩等独家IP少儿动画可以选择；年纪稍大，比如30岁以上的用户，可能偏爱更有内涵的文化类节目，这也是优酷所擅长的。

另外，优酷还和德云社达成了独家合作，随时随地都能够看到郭德纲和于谦之间逗贫说笑，这更迎合了中年相声迷用户的喜好。而德云社的人气青年演员郭麒麟、张云雷等，也拥有者一众年轻女性粉丝，这也成为优酷VIP会员独有的优势；最后，从今年世界杯开始，优酷还补齐了体育这块短板，相较于爱奇艺在格斗、网球、高尔夫以及腾讯在NBA、英超、CBA等赛事上的布局，优酷与PP体育资源打通之后，其对于体育爱好者的吸引力也随之增加。

其二是精度，同消费升级一样，越来越多的用户在精神和审美层面也开始追求品质。看剧之前先看评分几乎已经成为了一种风尚，日前，就有用户以国内认可程度较高的豆瓣评分为标准，对优爱腾各家平台上独播且主播的剧目进行了一番对比。

最终得出的结果是：优酷《烈火如歌》、《天意》、《飞虎之潜行极战》的等11部剧目豆瓣平均评分6.2，爱奇艺《蜀山战纪2》、《热血狂篮》、《琅琊榜之风起长林》等9部剧目豆瓣平均评分5.8，腾讯视频《独孤天下》、《宫心计2》等14部剧目豆瓣平均评分5.9。

可见，优酷整体质量更胜一筹。

而除此之外，前文中提到的文化类节目，优酷率先带领这类节目完成从“小而美”到“高而不冷”的转变。由梁文道主持的《一千零一夜 出走季》在豆瓣的评分已经达到了9.6分，不出意外，应该是在国产网综中排名第一。并且，截至目前其在优酷的播放量已经达到了3085万，做到了口碑流量双丰收。

会员权益圈粉比拼

内容广度和精度的对比告一段落，相信各位已经能够根据自己的喜好做出初步的选择，接下来的再来看其他方面的权益对比。

功能方面，优爱腾在各家VIP会员介绍页面，都标出了诸多特权，不免让人看花了眼。小编经过一番梳理，发现主要是集中在以下几个方面：第一，看视频时可以跳过那惹人嫌的片前广告。第二，能够选择更高的清晰度。第三，院线新片和热播剧目提前观看。第四，金光闪闪的VIP会员标识。

所以，功能权益三者对用户的需求点基本都做到了覆盖。价格方面也是如此，优爱腾三家PC和安卓端的VIP会员年费价格一致，均是198元。这样一来，是否前面的内容环节的对比参考意义就显得更重要了一些？

对了，还有一项没说，就是线下、明星还有生活方面的福利。线上能够有尊贵的VIP会员标识，线下如何凸显身份？这就要说到优爱腾的宠粉活动。

相对来说，三者中优酷活动频率要更高，包括有明星生日会、剧组探班、综艺录制、等主题活动。另外，拥有众多自制内容的优酷，其面向粉丝能够提供的探班、节目录制等资源也相对要更丰富。

日常生活中的福利，视频网站的用户开通VIP会员显然都是奔着影音方面的特权而来，但是目前行业形势来看，优爱腾在做好本职工作外，还都在积极地把VIP会员的属性向用户的日常生活延伸。

腾讯视频向用户提供周边商城特价、生日礼包等福利，爱奇艺在此基础之上与京东进行合作也圈了一波粉丝。

而要说最突出的，还是优酷。作为阿里生态大家庭中至关重要的一员，8月8日，打通了优酷、饿了么、虾米、淘票票四大会员体系，如今购买88VIP成为优酷会员的用户，不仅可以享受到88个品牌99家店皮的大牌折上折购物优惠，同时还能享受4家会员服务，还有各种VIP专属优惠，比如电影票立减、天猫超市代金券等等。

另外，在88会员节上，易烊千玺带领下亮相的“易燃装置”团队，就是从优酷网综《这就是街舞》之中脱颖而出的街舞战队。有业内人士解读，此举标志着优酷平台的内容实力已经打破线上线下之间的界限，这既是在线视频行业未来的方向，也是优酷的又一优势所在。

至此，综合来看，优酷无论是在内容硬实力还是特权福利等加分项上，明显都要赢过竞争对手。

开篇的疑问也随之消除，三大平台之中，优酷VIP会员最具性价比，这更增加了天猫88会员对小编的诱惑力，88块就能拥有原价198的优酷VIP会员，还附赠了吃、玩、听、买大礼包......

不说了，我再去研究一下淘气值要怎么提升。

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