粉丝经济、口红效应、在经济低迷的市场中是谁抢走了流量！

2019-03-20 05:51

在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。或许是因为在经济不景气的情况下，人们会转而购买比较廉价的奢侈品，口红恰恰是一种比较廉价的奢侈品。故“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。并且在随后的几次经济危机中均得到了验证：2008年次贷危机时期，化妆品公司欧莱雅2008年上半年销售额逆市增长5.3%。那么，我国在经济增速下行过程是否也出现了类似现象呢？最近大家都在抱怨“消费降级”，一个典型的案例是生产榨菜的公司股价大涨。

“粉丝经济”火爆背后

在中国，某些经典文化现象的诞生，也都与GDP的波动呈现一定的相关性。现在，以TFboys和SNH48为例，二者的粉丝向综艺节目《TF少年GO》和《国民美少女》的全网点击量分别为2.22亿和3.85亿次，各期平均点击量为2469.5万和3209.9万次，依托大量的粉丝基础，为相关平台带来了大量的点击量以及价值，但这些并未能够统计进入整个消费的大盘子。

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GDP增速与偶像团体

“粉丝经济”火爆背后反映的是收入增速的滑落和心理落差的补偿。经济回落过程中，体现在人均可支配收入的减少，人均可支配收入的回落进而影响居民的消费支出。商品零售额与人均可支配收入累计同比的回落进而影响居民的消费支出。

粉丝经济、口红效应、在经济低迷的市场中是谁抢走了流量！

当汽车、住房等昂贵支出回落时，居民手中的余钱可以用于消费那些“不那么昂贵、也不那么必要”的消费替代品，这也就是经济学中有趣的“口红效应”。与口红相类似的这些相对廉价的文化娱乐活动，成为经济衰退时人们倾向选择的消费支出。

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中国汽车零售额与票房收入当月同比增速

例如在1929年美国爆发的经济危机，几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，产生了卓别林、秀兰·邓波儿等一批电影明星。1929年，美国电影总票房比前一年增长了58.2%，包括《金刚》、《乱世佳人》等电影相继搬上荧屏，给人们带来精神慰藉，为战胜经济衰退提供了精神力量。同为东亚经济体的日本、韩国，也在经济增长出现危机、不景气或增速下滑等拐点时，迎来了“粉丝经济”的爆发。而当前国内“粉丝经济”的爆发，或许也反映了宏观经济回落过程中，人们需要依赖偶像进行心理补偿的因素。

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逆袭的保健食品

品牌价值

前面我们了解到，具备口红效应的行业，大致需要符合以下几个条件：

1.产品不是必需品。

产品的品质

2.行业增速明显优于其他。

展示健康中国

3.整体花费相对廉价。

保健食品中的奢侈品

而保健食品属于消费型投资，同仁堂牌保健食品拥有350年历史供奉御药188年，属于保健食品中的奢侈品，符合中国人的消费理念，送礼有面子，自己使用更有身份感，使用后让自己年轻健康收获粉丝产生流量！随着国民的人均寿命的延长，活到100岁已不是梦想，那如何有质量的生活就成为一个重要的话题，流量就是社会的关注力，在随着老龄化进程逐渐加快过程中，活得健康、有质量才是引流的主要方式！

350年历史

3月15日伴随这两会的闭幕，315晚会拉开了序幕，在晚会迎来29岁生日的同时，触目惊心的一幕幕垃圾食品的曝光，更加让每一位消费者清楚选择有品牌的食品是为家人投资！

传播中医药文化

国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》，首次将健康中国上升到国家战略的高度，并且对我国健康产业的未来做了明确的规划，它是以明确的数据作为目标的：到2020年健康服务业的规模要达到8万亿元，2030年要达到16万亿元。而今天，市场的缺口仍然十分巨大。同仁堂作为保健食品中的奢侈品，也会在经济低迷，中国产业转型调整过程中逆袭，通过一带一路吸引到中医药文化粉丝，引领国人展示健康中国！

让我们一起成为追梦人！