腾讯不忘电商，从“二次元”再入手

图：百度图片

文/周大渔

腾讯之前做过电商的，比如【拍拍】，但是做的不怎么样，后来卖给京东了。

但是腾讯对国内电商领域这一大蛋糕，从没有彻底死心，还一直惦记着。

这不，现在又重新做起电商，搞出一个【鹅漫U品】。

关于【鹅漫U品】，我们等会儿再说。先说说，腾讯为什么一定要做电商？毕竟它的基因里没有电商DNA，它擅长的是社交和游戏。况且当下有阿里和京东两大电商巨头，瓜分着全国80%的电商市场份额。看的出来，电商的蛋糕虽大，但已基本被占据，为什么腾讯要做电商呢？

本质上来说，腾讯做电商肯定是为了【钱】。不论是从短期来看，还是从什么长期战略来看，一定是 earn more money。随着其他盈利点的渐趋饱和，就更需要找到新的利润增在点了。

没错，电商是可以赚钱的。电商的商业模式已经发展多年，已经被市场验证是成功的。

同时，随着中国全面和深入进入互联网时代，全民上网，网上购物简直就像吃饭睡觉一样自然的需求。买个东西，当天或最多第二天到家，多方便。再加上中国人口基数庞大，电商市场可想而知，绝对肥的流油。

好，说完了腾讯做电商是为了赚钱，而电商又确实赚钱，那再说说腾讯有做电商的基础或者优势么？

答案是有的。至少腾讯自己是这么认为的。怎么看出来的呢？

一方面腾讯有足够多的用户，2017年腾讯第一季度财报显示，仅QQ月活跃账户数达到8.61亿，且里面六层以上都是90后。如果做电商，不论怎么转化过去一部分用户，其数量都是客观的，消费也是客观的。其二是腾讯有发展电商需要的雄厚资金，动辄10亿美金的投入，都不是事儿。

腾讯想：我既有人，又有钱，电商这块蛋糕又这么肥，干嘛不咬上一口呢？而且，电商领域的扩充，对它用户来说，也是多方位服务的一个空白填充，似乎更有利于对用户全方位需求的满足，起到粘住用户的作用。

于是，腾讯在电商的道路上再度出发，刚刚不久推出了【鹅漫U品】，目前在QQ应用有重要入口。

这次的腾讯变聪明了，走的不再是跟阿里与京东正面竞争的，似乎没有差别的电商之路，而是找到一个点切入。在这个点上，腾讯有足够的优势，且另外两大电商巨头涉足较少，同时随着国内对该文化的逐渐认同和兴起，未来也有巨大的市场，且近些年增速在明显加快。

这个点就是：“二次元”及其衍生品。腾讯此次从卖“二次元”衍生品重新入手电商。

什么是“二次元”，以及什么是“二次元”衍生品，详细解释可以百度一下。大体来说就是一些游戏、影视、动漫等IP称为“二次元”，由这些热门IP延伸出来的可以售卖的实体产品即为“二次元”衍生品。

数据显示，在美国，衍生品收入占比是50%。比如，假设一部动漫票房能卖1亿美元，那其衍生品也能卖1亿美元。而事实上，中国还远远没有达到这个水平，可见其未来发展空间。[参考36氪新闻]

而且，腾讯QQ本身就是一个超级“二次元”IP，以及旗下拥有的、合作的众多“二次元”，加上QQ用户群体里占六层之多的90后人群对“二次元”文化的追捧和需求，无疑，这是腾讯接入电商的一个极佳切入点。

此电商平台，满足了年轻用户对于二次元衍生品的需求，以及作为礼物馈赠的需求。

加上目前腾讯已经于2016年在运营的线下QQ JOY，无疑从线下推动了线上电商平台的知名度和发展。

总之，【鹅漫U品】的未来值得期待。