增长裂变精进社+第1周 +D队+刘白

一、基础内容

1、活动目的

推广《每日运营热点案例》

2、活动资源

渠道：公众号推广，互联网运营社群

3、目标用户

用户画像：

本次调研通过语音访谈为主，详细沟通有8人，范围主要做推广投放，运营人相关。

用户画像概括：

基本信息：在一二线城市，互联网行业，年龄在24-28，从业年龄2-4年，月入8K-15K左右。

获取信息方式：自主搜索，问身边的优质资源，工作环境中获取为主。注重信息的高效度（准确确匹配），以及高信度（可信任）。多用于短期目标的解决方面，对长远规划的信息比较无感。

决策共性：

按照优先级：

注重内容与自己的实际需求的匹配程度（越多信息我越焦虑其实）

注重自己的时间成本（很多的课都没听完呢）

注重内容的质量（与平台，讲师关联）

注重内容的系统性（会通过查看课程结构，评论，试听等）

注重价格（太低觉得质量不好，300以内的决策比较容易，太高会犹豫）

用户关键需求/痛点：

在对知识的需求来看，用户对于信度的确认比较有自信（通过平台的品牌口碑，朋友推荐等），但对于效度比较困惑（是否适合我），同时对于可持续成长的内容是有需求的，但是过往的使用体验不好。

由此，转化的关键是要根据目标人群的痛点，和决策优先级，以及自身的产品价值相匹配，输出推广内容

知识星球背景：

论坛（沉淀内容）←  知识星球  →群（交流）

市面缺少此类产品（目前主流是微信社群），既可以很好地交流，又能够沉淀内容；

做知识星球的初心是：

通过提供易用的社群工具，让更多人沉浸到学习讨论的氛围里。

一开始，知识星球是希望能够成为微信群的有益补充——能够有效沉淀内容。

当迭代到具备收费能力后，知识星球就进化成知识付费领域里的好工具了。

在知识星球里，粉丝都是自己的——铁杆粉丝是会一直跟着你走的

知识星球未来会这样做：

社群产品

知识星球是一款简简单单的社群产品

计划，未来的时间里，会精心做好的是「深度」，希望能够帮助创作者深度连接铁杆粉丝——不仅仅是通过付费连接起来，而是有更多的工具，能够让这些人互动、交流，进而建立感情，更加亲密。

有门槛的社群，让用户更珍惜、热爱社群，成为另一种彼此信任，由陌生走向熟悉的沟通渠道。

创作者成功

让创作者、运营者能够和粉丝们在一起充分互动，让他们有机会输出更好的内容，有更好的讨论氛围，挣到更多的钱

用户数量

创作者越成功，用户增量就越多，在社群里积累的内容也会越多。有了更多内容之后，我们有机会通过数据分析，搞清楚什么类型的社群最受欢迎，怎么定价最合适，什么样的输出频率是恰当的，社群里恰到好处的礼仪是什么……

对社群工具的理解

从数据里，从反馈中找到更多用户需求。越理解用户，就越理解社群，越能帮助知识星球这个社群工具改进。

二、关键内容

玩法设计

海报：

可选标题：

每天，高效可复制的增长方法拆解

爆款运营方案每日拆解，一看就会，马上能用

每日拆解可复制的运营爆款，你的活动也能刷屏

一天一拆解，爆款运营天天有，方案不愁还能刷屏

其他信息突出：

鉴锋的信用背书，如服务过的大厂，典型案例等

加上限时优惠信息，如原价680，现72

同时获得

1.10000+运营人脉圈资源共享，问答

2.2018年最全运营优秀案例盘点

3.运营人必备工具大礼包

以分销赚钱的方式，让用户进行分享进群，再通过鉴锋分享，群内运营的配合（话术，引导，控场，转化），完成进一步的转化。

用户路径

裂变工具/平台

荔枝微课等平台

风险预案

定期检查数据的增长情况，排查被屏蔽，技术出问题等，及时沟通处理

利用工具维护，清理社群的截流机器人等

三、后期执行

1、时间进度&人员分工