产品学习50-雀巢纤跃小v的地铁广告

写于6-18

第一眼抓住眼球的是撕裂效果，二维世界变三维。人毕竟视觉动物，能抓住眼球是第一步。

后来我抬头看的时候，发现上面也贴着这种撕裂效果的广告。

海报分析

产品：

产品其实是酸奶，但小字，更多是放产品图。蓝红黄三种口味。

海报内容

蓝白主色打造的健康色，符合产品调性。

人物以年轻身材好的女生打造，脸上笑容有感染力，其次A4纤细腰。而藏在纤细腰内的正是纤跃v，而这藏正是用撕开海报的手法来体现（名字真难记，其实就叫小v就好）。

文案

主标题：好滋味 常轻松。

体现味道好，轻松是指肠胃轻松？双关字，常＝肠。尽管文案对称，体现产品味道，但易记性差。只记得好滋味，但也就滋味。

副标题：富含膳食纤维。

体现是酸奶的内含物质营养好，但专业名词更多是作为辅助主词的 常轻松，提现专业或高档用的。

第二标题：反手摸到A4腰，以一口小v开始。

前部分讲效果，后半部分讲原因。效果惊叹，原因一般。从传播看，人们重点关注到效果，而原因单纯地讲产品动作，开始和先从，传播弱。感觉后半部弱了，弱的意思是没前面易记。A4腰的传播性有基础，用户容易联想起来。