50  香莲  第一次作业 #叶小鱼文案训练营#

文案品牌：睿知成长俱乐部携手TPK企业，为TPK企业员工开启一程不一样的育儿培训。

一、文案目标

写给谁看：TPK企业所有的已为人父母的员工。

结果：看了我的文案后，能够了解品牌的实力，并购买课程学习。

他们需要知道：1、什么是正面管教；2、父母是需要学习的，而正面管教正是他们所需要学习的育儿工具；3、正面管教能让他们学习处理现状及未来存在的育儿挑战，并让他们培养出更好的孩子。

他们需要感受到：睿知的人文情怀，所学习的知识有效

二、目标人群描述

是谁：那些遇到育儿挑战的0-18岁孩子的父母

有什么需求要被满足：1.孩子拖拉、磨蹭、不爱学习、哭闹等等挑战可以用我们所教的工具解决，并培养优秀的品质。2.作为父母自我的成长尤其重要

与本品类的关系，为什么要使用这个品类：正面管教被广泛地传播和应用，已在600多万家庭中起到了实质有效的作用，它以阿德勒心理学为理论基础，每一个工具都结合了个体心理理论。

与本品牌的关系：睿知成长俱乐部成立于12年，致力于正面管教的传播，是厦门一个有生活态度的家长社群

三、文案写作方向

1、父母给孩子最好的教育，就是永不停止自我成长。

2、育儿先育己，育己先育心

3、孩子的挑战是可能通过正确地引导，往优良的品质上转化的