近年来，传统节日成为了各大卫视、平台「吸睛」的重要时间节点。恰逢元宵佳节，在各台竞技之际，中央广播电视总台2021年元宵晚会《花好月圆元宵夜》成为了行业和观众共同关注的焦点。

播出期间，晚会共吸引了跨媒体用户规模2.99亿人。其中，新媒体直点播用户规模为1.41亿人，电视端观众规模为1.58亿人，且电视端总收视率达5.43%。播出当天，元宵晚会相关的话题还多次冲上微博热搜榜。

与同类型晚会相比，中央广播电视总台2021年元宵晚会最大的特点便是其同时兼备了「好看」与「好玩」两大属性，并未陷入固化的创作思维。晚会以年轻化的节目形态和丰富的语言类节目达成「好看」，以别出心裁的灯谜互动达成「好玩」，二者相结合产生了意外惊喜。

而对于一档元宵晚会，更重要的则是其内核。「好看」与「好玩」构成的只是中央广播电视总台2021年元宵晚会的外壳，欢笑之下，其内核仍是文化性的、民族性的、情感性的。《人民日报》《光明日报》、新华社等媒体也从不同角度对这场晚会进行了肯定。正如《光明日报》所评论：「晚会兼具思想性、艺术性、观赏性。歌舞节目精彩纷呈，语言类节目笑点密集。」

由表及里，由浅至深，在宽度与深度上同时破题，中央广播电视总台2021年元宵晚会就这样探索出了一条差异化之路，找到了破题的关键。

好看：节目的年轻化、丰富化、欢乐化

很长一段时间以来，以春节、元宵节等传统节日为由头举办晚会成为了各家主流电视媒体的必由之路。而由于传统节日自身具有严肃性，且各种类别的节目难以融合，所以如何让节目整体看起来「好看」便成为了行业长久以来所面临的难题。

中央广播电视总台2021年元宵晚会在保留传统节日「合家团聚」等特性的基础上，广泛增加了节目所涵盖的艺术种类，并采用能够烘托节目的舞美、音乐、服装来实现全景化、沉浸化的舞台，使得晚会既有震撼的视觉效果，又有喜气洋洋的氛围。

当晚，既有广受年轻人喜爱的歌舞类节目，也有破圈层、全民化的语言类节目，更有小众的武术、魔术、情景音乐剧、戏曲、杂技等。

李沁、金晨、刘浩存、王俊凯、陈立农（中国台湾）等人共同演唱了歌曲《出发吧，春天》。在凛冬即将过去的时刻，5位在年轻群体中十分受欢迎的艺人唱出了对于春天来临的期待。他们用歌声传递着希望，也用歌声表达了对平凡人的敬畏之情。

而相声演员贾旭明、李菁则「不走寻常路」，在说相声的基础上现场作诗，以相声「说学逗唱」的方式在观众区为观众作诗，观众席上笑声接连不断。节目最后，两位相声演员还为扶贫干部、第一书记们作诗：「逐门挨户查民情，对症下药办法灵，一心帮扶为百姓，全面脱贫促振兴。」

整场晚会中，歌舞类节目和语言类节目交叉出现，这样的安排既避免了观众的视觉疲劳，又增加了晚会的层次感。同时，武术《气冲牛斗》、魔术《魔幻嘉年华》、情景音乐剧《就地过年》、戏曲《梨园芬芳》、杂技《丰碑》的出现则给了观众更多的惊喜。

由郭冬临等人表演的情景音乐剧《就地过年》取材真实事件，全方面展现了中国人今年春节的常态：没有回家的快递小哥，当义工的大学生，远在他乡的工人......他们通过视频聊天表达着自己对亲人的思念。舞台上，「就地过年」似乎让人们更加意识到了亲情的宝贵。舞台下，「就地过年」也并未削弱浓厚的春节氛围。

特殊的情景音乐剧是中央广播电视总台2021年元宵晚会节目的亮点之一，体现了创作团队的先锋性和创新性。

而多元的艺术种类、多样的节目内容增加了晚会的密度和情绪的起伏，让晚会更为年轻、丰富、欢乐。基于整体编排的创新，中央广播电视总台2021年元宵晚会实现了不同类型内容的破壁融合，使得晚会自动形成了完整的闭环，也满足了不同观众的喜好，由此让晚会更为「好看」。

好玩：互动的即时性、参与性、全民性

近年来，尽管传播者与受众间的关系已经发生了翻天覆地的变化，但大多数晚会仍未摒弃传统的思维，仍是站在传播者的角度上布局晚会、布局传播。而中央广播电视总台2021年元宵晚会则通过「现场猜灯谜」「官方账号实时传播」「引导观众在社交媒体即时互动」实现了「好玩」，从而颠覆了传统晚会的打法。

具体来看，节目组特别设计了一组灯谜互动，邀请一组主持人和一组相声演员以互动打擂的方式，完成拜年、送春联、猜灯谜等行为。

当晚，相声演员和主持人在现场分别送出春联，两队因「谁的春联更好」而争执不下，最终开启了猜灯谜环节。现场，主持人团队互相猜灯谜，李伟健面向观众给出了「元宵晚会吃元宵，打一个字」的谜面，观众很快便猜出了迷底。最后，大家一起为观众送上了祝福春联。

猜灯谜是元宵节的传统习俗，在晚会中加入这一习俗，既体现了元宵晚会的特色，又强化了整场晚会的联欢性。而在现现场的猜灯谜环节体现了这场晚会的特别之处：即时性、参与性与全民性。也正是这三种特性结合，让这场晚会更具「可玩性」与「传播性」。

其实早在晚会播出前，@春晚 官微就开始了#元宵晚会#【倒计时】，并进行了以#元宵进行时#为tag的探班直播，放送了一大波现场花絮。除此之外，@春晚 官方还提前透露了晚会将有「猜灯谜」「玩游戏」「神仙爱豆在线battle」等亮点，引发了观众的期待。

有观众在晚会播出前在微博评论，「感觉今年元宵晚会很不一样，不仅节目多样，而且还有互动环节，很期待。」

节目组利用社交媒体进行晚会亮点的传播，借由官方账号、微博话题等引起了观众的期待，观照到了当代人浏览信息的场景。而在晚会中加入互动的元素，则洞察了观众的收视心理，并充分尊重节日期间观众的收视习惯，让更多人了解到了元宵晚会的互动魅力，让这场晚会「活」了起来。

好看+好玩成就好事，成为行业新样本

回归到晚会本身，「好看」与「好玩」只是晚会的外壳，仅仅能够吸引大批观众的短暂停留，但当观众为晚会停留之后，其内核才是真正吸引观众认同的法宝。

中央广播电视总台2021年元宵晚会以《难忘今宵》这样的经典歌曲、《梨园芬芳》这样的经典戏曲展现了一代人的民族记忆，以武术、杂技、魔术等这样的传统艺术展现了中国传统文化的魅力，这种极其丰富的艺术形态和极具真诚的情感内核满足了观众不同层次的需求，从而成就了一场国民性的晚会。

身为中国人，每个人都会对具有民族记忆的歌曲、戏曲、舞蹈产生认同，每个人也都会因为丰富多元的艺术种类而产生自豪，这些都是中国传统文化在长期发展过程中所积淀的艺术瑰宝，是每个国民发自内心所热爱的「中国故事」。

中央广播电视总台2021年元宵晚会的内核就是国家的、民族的、国民的。当抛去「好看」和「好玩」的外壳后，每个为它停留的观众都会看到这份动人的内核，正是这种内核使得这场晚会有了更深层次的存在价值，它将会成为一种实实在在的映照。

当晚会结束，灯光熄灭，人群散场，主持人和嘉宾们向观众道别时，这场晚会就已经落幕。关于在这场晚会的故事已经写到了结尾，但其在行业内所引起的新的潮流或许才刚刚开始。若行业内部的反射弧开始发生作用，这场晚会的价值，也才会真正显现。