5组40号-曹梓欣-汴掌柜广告语

意识到的问题：

1. 我原本以为在品牌定位方向上，根据品牌方的不同优势，设置了不同的方向的定位，然后在根据定位拟定广告语，这样子会让对方可以有更多的选择的同时，也可以在更多方面的维度上进行思考，让对方有可选择性。但是在听完小鱼老师的反馈下来，我才知道，原来我们要给对方的是一个坚定的选择倾向，而不是多个方向线一起走让对方做选择，因为其实对方也没有判断标准的，而我们是专业的。

2. 当在拟定了品牌定位的基础上，比如我有3个品牌定位的方向，分别拟定了3个方向的广告语，那么一定要选最优，并且从强有力的数据、同行对比、策略、用户心理等角度用极具说服力的角度去说服对方让对方肯定、获得认同，与我们达成一致。

3. 整个项目的后期的品牌的定位分析、广告语定位、后续活动方案策划都与要前期的项目目的（要解决的的问题）达成一致，后面的所有分析都是为了前面的目的服务，不能偏航。

4. 广告语呈现的角度要考虑新颖性，简单点说就要要充分考虑到“我”与同行的区别，把“我”与同行区分开来。

5. 做任务前的人物目标一定要明确，否则在后面的分析上会乱。

6. 在分析广告语上面，要针对性地去分析广告语背后的使用的人群定位、广告语使用的方法技巧、广告语的地域特征等，分析得越细，对后面自己的广告语拟定更有优势。

7. 一定文案目标明确了，在后面的竞品分析，自身优劣势分析、品牌定位、广告语分析上

一定要聚焦在目标上，不能一会儿分析店铺页面首页，一会儿分析页面视觉等，一定要集中全部的火力在广告语分析上，这样才能收获更多。

8. 务必要借助大数据去分析目标人群的需求，因为数据才更有说服力。

9. 在竞品分析的时候，要一定要知道我我我们选这些东西是要在他们身上学到什么，最主要就是看广告语，看他们广告语是如何呈现的，看他这个广告语在多方面的印象上是如何一步一步传递出去的。

10. 当给这个品牌定位后，给出拟定广告语后，最好要去阐述一下，这样定位背后的原因，广告语用了什么技巧，传递的价值观，针对的目标人群等，这样甲方其实更能够清晰地知道我们背后的思考，更认可我们的专业度。

11. 在做广告语的时候，可以顺便拟定一下品牌的个性，价值观等，像拟定一个人的人设，这样的话可能与同行更能区分开来。

我最大的问题：

1. 广告语和品牌定位大多方向了，让对方无法选择，需要选择一个最优的定位和广告语，并给出肯定的选择理由（从多久角度分析）。

2. 在竞品分析上，没有更集中到竞品广告语拟定背后的的目标人群、传递的价值观、个性等，即使有稍微分析了目标人群是哪类人，也没有具体分析对手人群人群是怎样子的，和我们的区别是什么。

3. 竞品通常从哪几个方面来写，比如说主打传统、主打地方、主打什么等等，在大量的分析后，我就要考虑一下对于汴掌柜来说，我们往哪个方向走会比较好调整这个方向，然后再去定广告语。

4. 所有的分析一定要为项目目标服务，而且要聚焦于目标本身。

5. 竞品分析总结，一定要总结到对方的优劣势，然后学习好的地方，不能写一些没有意义的总结，显得不专业。

优点：

我这次的作业做得不聚焦，但个人感觉在个人IP上的定位广告语有跟同行区别开来，后面我的修稿方案也跟着这个方向聚焦起来。

但总体说，这次我对自己不满意，是我自己没有花更多的时间去分析，去思考。