各行业投放如何找准百度信息流投放类型，更好节约成本增大产出

2018-06-19 本文已影响137人 7aadcb488842

竞价广告：CPC竞价广告，即按点击计费广告。多维度定向，实时竞价，精准捕捉潜在人群。后台操作灵活，可以随时控制广告的投放，优化得当，可以获得理想回报。

合约广告：GD广告（全称：Guaranteed Delivery）:指原生商业推广合约产品，保证交付量的广告。即按照提前约定的广告展示量，来进行售卖的固定位广告形式，GD广告可以帮助广告主按照约定的曝光量进行投放，适合追求曝光的品牌客户。

第四、展现形式有哪些？

百度信息流广告创意的物料形式，主要有单图、三图、视频、大图等形式。

展现规则：每次加载新闻的第7位为广告位置

第五、计费模式是什么呢？

百度信息流广告支持CPT、CPM、CPC三种购买方式，总体而言CPT和CPM偏品牌传播，CPC偏效果营销。

基本名词解释：

CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告，是包时段包位置投放的一种形式。

CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按千次展示付费；

CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费。

第六、广告怎么投放

登陆百度推广后台（www2.baidu.com），通过简单的3个步骤就可以进行投放：设置推广计划、设置推广单元、设置创意。

1.设置推广计划（流量类型、推广对象、预算、时段等）

选择流量类型：手机百度、百度贴吧、百度浏览器

选择推广对象：网站链接、APP下载（iOS）、APP下载（Android）。

2.设置推广单元（定向方式、投放出价等）

定向方式主要是对推广受众进行筛选，主要有基本信息定向、用户意图定向、用户环境定向、APP行为定向等。

信息流广告，一般优先选择CPC的方式进行投放。

3.设置创意（创意样式、创意撰写及制作）

创意根据投放需求进行制作，主要有单图、三图、视频、大图等样式。

创意制作完成后，预览确认，基本投放操作大致就算完成。实战投放中，我们会花较多时间构思账户，然后再进行具体的搭建投放设置。

第七、投放效果如何呢？

我们来看下投放案例：

案例一：某社交APP

投放效果：CTR 9.04%

案例二：某旅游APP

投放效果：CTR 9.72%

案例三：某电商网站

投放效果：CTR 8.01%

案例四：某金融APP

投放效果：CTR 4%+

案例五：某教育网站

投放效果：CTR 2.15%

案例六：某汽车品牌

投放效果：CTR 19.87%

案例七：某游戏

投放效果：CTR 8.36%

第八、适合哪些行业呢？

从上面的案例和数据来看，某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显，比如汽车、电商、旅游、教育、社交，CTR高，点击的平均成本也较低。

细想一下，对于这些投放效果好的行业来说，用户的搜索习惯也更为明显，比如在百度上搜索汽车的价格型号，搜索旅游目的地、机票等，这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

那么现在回到我们文章开头的问题，百度信息流广告值不值投？6亿+的用户规模，8300万信息流日活用户，亿级大数据沉淀，以及半年市场验证的投放数据，不妨一试？