好好一个二手车广告，怎么就犯了众怒？

距奥迪因二手车广告引起众怒已经过去有一段日子了，前一段因为刚刚入职新的公司，有很多需要适应的事情，所以，拖到现在才来写。但毕竟这是一起值得所有广告公关人警示的案例，还是有必要拿来好好说一说的。

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先来大致介绍下广告的内容：
故事发生的场景是在一对新人的婚礼上，当新人即将要准备宣誓的时候，男方的母亲突然冲到了台上，在一众人惊讶诧异的目光中捏新娘的鼻子，扯新娘的耳朵，张新娘的嘴巴，揉新娘的下巴，然后走下台，对新郎比了个OK的手势，在新娘和新郎都感到松了一口气的时候，突然又将目光瞄向了新娘的胸部，吓得新娘赶紧双手交叉捂在胸前……接着便出现了奥迪二手车广告页面，配音：官方认证才放心。

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广告一经播出便遭到了众多网友的攻击和谩骂，其中被指责的焦点在于该广告将女性比作二手车，存在严重物化女性的倾向，被众多人尤其是女性群体认为是在侮辱、歧视女性，在微博。微信以及各大网站论坛上炸了锅。

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而与此相类似的滴滴出行针对女方父母审视男友的广告，效果则截然相反；

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https://m.weibo.cn/status/4107245937971894?sudaref=login.sina.com.cn&retcode=6102 广告链接

相类似的还有宝马的一则二手车广告，通篇的广告画面只有一个面容姣好的女人，配合的广告语是：“you now you are not the first, but you really care?”

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先来说说滴滴和奥迪广告为何反响差别如此之大；

1， 从心理及社会的角度上来讲，人们往往更愿意站在弱者的一方。
纵观近两年的社会新闻不难发现，通常当弱势群体收到欺负时，往往都会在网络上激起极大的反响，且不论事实的真相究竟如何，人们在第一时间的反映也通常是为弱者站队。
可能说女性是弱者在现在的人们听起来有点儿刺耳，尤其是在如今越来越多的人呼吁女性独立，女权主义大行其道的当下。然而，正式由于大多数女性还未实现真正意义上的独立，人们的主流思想依然是女性依附于男性，才会有人去呼吁女同胞们要独立自主，否则，可能就是众人呼吁男权了。
那么基于女性依旧处于弱势的情况下，当奥迪广告中的新娘被未来的婆婆用检查牲口似的方式检查面部时，才会使得众人感到那么不适。而在滴滴广告中，受检视的则是男性，人们往往会觉得有趣好玩儿，并不会感受到歧视侮辱的意味。

2， 符合现实的东西容易引起人们的共鸣，而超现实的东西则需要对内容严格把控。
滴滴出行广告中的女方父母在见女儿男友时，问男方的家庭经济等情况，虽然表现手法上略微夸张，但并没有脱离社会现实；而反观奥迪，婆婆在婚礼上当着众多宾客的面对着儿媳妇动手动脚，无论怎么拍摄都会让人心生反感。

3， 可能有些人会说难道在以后的广告中就可以随便调侃男性了吗？并不是
滴滴广告中男性受审视的创意之所以没有受到大众的抨击和反感，还有一个原因是这样的广告没有击中男性的痛点和要害，比如身高，比如性能。你拍一个广告，让丈母娘调侃调侃女婿的活儿技试试， 广大男性群体肯定恨不得各个提刀杀到贵公司楼下。

4，整容这种事情本来已经渐渐被大多数人所接受了，大众已经认识到这并不是什么好质疑的事情，但现在却又公然在广告中检查整容脸，下一次估计就要查是不是处女了吧？想想《欢乐颂》中应勤是怎么从一个受人欢迎的理科男香饽饽到后来被列为该剧第一渣男，道理应该就不证自明了。

说了滴滴和奥迪，再来说说宝马以及阿斯顿马丁之前的广告。

宝马和奥迪的广告都存在物化女性的嫌疑，但是两者的导向并不相同。奥迪二手车中把新娘比喻做二手车，婆婆对其捏脸摸下巴，传达的意思的有问题的话这媳妇儿就不能要，女性处在一个被挑选被检视的位置。而在宝马以及阿斯顿马丁的二手车广告中，广告词：你知道你并不是第一个，但这真的重要吗？传递给观众的信息是这样一个女人，不会因为她曾经的经历而有任何贬损，其本身的光芒胜过一切。

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其实有很多广告都喜欢用各种出位的方式来博人眼球，毕竟广告拼的就是创意，想要在如此众多的广告中脱颖而出引人注目并不容易，但不论是什么样的创意，一旦在价值观念上出现了问题，再好的创意都会因此受累。