财报阅读（一）
在做市场调研的时候，最苦恼的就是各种信息的收集。精确的信息嘛，要么在大咖手上，要么通过机构购买。免费的信息嘛，收集起来劳心劳力，最后还不一定准确。作为一只渣渣PM，一没人脉，二没钱，也只能在公开渠道多花点汗水了。但在公开的信息当中，有一类信息，是相当的准确，而且还很好找——那就是各大上市公司的财报。在财报当中，别看简单的三张表，但所有公司运作、市场趋势都投影在上面了，你想要的信息，只要深入分析，都可以Get得到。可以说，财报分析，是一个PM最最基础的能力！
一、常用的网站和书籍
作为一只非财经院校毕业的PM，也是找了很多资料来学习，下面一本书和一门公开课，是大家口评比较高的了。
自己也并非是要考金融类专业，基本了解一点财报阅读的技巧即可。
关于原始的财报，则非常好找，比如巨潮资讯、雪球等财经网站，均可以查询相关上市公司的财报信息。
但毕竟，原始财报是PDF文档，检索、数据统计也是非常累的。所幸，也有一些直观的工具，来协助分析，比如看财报等等。可以节省大量时间。
二、三大报表的组成
现学现卖嘛，我们来看看财报的组成，以方便我们后续更深入的阅读和理解。
财报分为三大表——《资产负债表》、《利润表》、《现金流量表》。由于设计、生产并销售产品的公司最好分析，下面以格力电器2016年的财报，来简单了解一下这三大财报的结构及会计方式。
（一）资产负债表
资产负债表也成财务状况表，通常代表了对企业在某一个特定时间点的资产、负债和所有者权益的记录。资产负债表根据其背后的财务结构平衡原则编制而成，一定会满足以下基本恒等式：
资产 = 负债 + 所有者权益
资产负债表，是三大表中，最难阅读的。我们这里先将负债表拆开，理解它的结构，后续再深入挖掘它的阅读方法。
其中的统计关系如下
（二）利润表
利润表也称损益表或收益表，呈现一段时间内由企业经营而产生的收入、费用和利润等信息。它常常用于衡量特定期间内（一般是一个季度或一年）或者特定业务上公司的表现。利润表的编制也满足以下基本的会计平衡式：
收入 - 费用 = 利润
利润表是三大表中比较好理解，也是最常阅读的表。
它与资产负债表不同，它采用的是递进式的会计方式，只需要从头开始，按提示进行金额的加减即可。以一张来源百度百科图片的利润表为例，
“主营业务利润” = “主营业务收入” - “主营业务成本” - “主营业务税金及附加”
“营业利润”=“主营业务利润” + “其它业务利润” - “营业费用” - “管理费用” - “财务费用”
...以此类推
而上市公司的利润表，往往没有提示“加减”，例如“格力电器2016年财报”，如未提示“加减”，则按照减法来处理即可。
（三）现金流量表
现金流量表是对企业一段时间内现金流入和现金流出情况的记录。一般而言，根据现金的用途和来源可将其分为三个板块——经营活动现金流、筹资活动现金流和投资活动现金流。
以格力电器的现金流量表为例子
其统计方式比较好理解，如下图
相比利润表，现金流量表更能真实地反映企业经营产生现金的能力。换句话来说，企业赚不赚钱，现金流量表是最好的提现。
