广告的目的

给用户留下品牌印象和改变他们的购买意愿

验证指标

认知

情绪

购买

以上3项呈漏斗状

过去/当前时代

验证方法

认知

GRP（总收视点）/PV/TA等触达指标（曝光）

代表了我们把广告成功送达人们的眼前，送达到他们的屏幕上

但是你把东西送到人家的屏幕上，人家有没有看，有没有真正领会到你想要传达的信息，无从了解

情绪

无

购买（行为）

点击率

影响

因为大部分品牌广告效果无法测量，投放者心里没底，在各渠道加大投放，人们看到的无效广告越来越多、长。这对3方是多输的局面

大数据时代的方法

使得原来不可测量的东西变成可测量，比如人的主观判定、比如我们对这些事情的认同感，比如我们的情绪，以前都不可测量，现在变得可测量