《奥格威谈广告》听后感

好久没有发听书笔记了，最近听了《奥格威谈广告》，受到很多启发，还是希望能够通过输出让自己印象更加深刻。

要做好的广告，首先要做好功课。就是要了解清楚产品，要去用他，体会到这个产品最细节的部分，你才有可能有相应的灵感。

第二要找准定位。定位就是讲清楚这个产品是做什么用的，给谁用。用我们今天的话讲的就是，【如果你不是第一，那么你就要是唯一】，要想办法在第一和唯一之间选出自己的定位。

第三是要考虑品牌形象，叫做整合营销传播。

以上三点关于第二点，确实深有感触，和客户在聊天时，总是喜欢问他们：“我们和同行的差异化在哪里？”其实就是在研究这个客户的卖点，有了卖点，你才知道它究竟是要做【第一】还是【唯一】。

做餐饮的这几年，我觉得摩打的案例还是很有代表性的。当年摩打食堂推出刺身盖饭🍛，是当时的首创，也就是【第一】了。火爆程度让很多人争相模仿，以至于当年教育路一条街都是刺身盖饭😂但是大家还记得谁呢？只是记得第一的摩打。

只是第一就够了吗？并不是，还要做唯一。当很多人还在模仿刺身盖饭时，他已经开始慢慢的研发自己的新品，试探消费者的接受度。到现在，去摩打已经没有再点当年的爆品，更多都会点他们家的“火牛寿司”等其他主打，而他的人均也从50左右提升到100+。不得不说，摩打是打了个漂亮的升级仗。

其实有很多的店曾经是【第一】或者【唯一】，但是当被同行模仿或者同质化严重的时候，沉浸在已有的热度中，没有去持续增加自己在消费者心中的品牌形象，占领消费者的心智，很容易就会被消费者遗忘。

那么要怎么样去创作出好的广告呢？书里有很多的要点和案例，大家都可以去听听哦~~

以上观点仅代表个人意见，欢迎大家一起探讨😉