零基础入门互联网广告
1、程序化广告是什么
2、程序化广告产业链结构
3、程序化广告相比传统广告的价值
广告，最开始应该是传播学的概念，它展现形式的变化和发展正是人们获取信息形式发展的缩影。早在世界还不存在internet的时候，广告被刊登在报纸上，被张贴在商场、购物大楼的楼宇牌上，被播放在收音机里，被展示在电视屏幕上。这些就是传统广告，互联网的发展极大地改变了人们获取信息的途径和形式，而全球化信息爆炸式的增长速度，让越来越多的广告主和媒体开始意识到信息覆盖率及传递效率的重要性，因此新的广告产业链-程序化广告应运而生。那以后我们说的互联网广告指的都是程序化广告。
一、那什么是程序化广告？
程序化广告[1]（《程序化广告生态实用手册-梁丽丽》）是指利用技术手段进行广告交易和管理的过程。其中，广告主可以程序化的采购媒体的资源，并在算法和技术手段的支撑下自动实现精准的受众定向和资源采买及出价。而媒体也可以程序化的售卖自己的流量，并通过技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。
清楚了什么是程序化广告，那我们接下来看一下在这套程序化广告的产业链中都有哪些玩家，分别扮演什么样的角色，起到怎样的作用。还记得昨天“预热”里介绍的广告利益链中三个重要角色吗？我们今天展开看看他们在程序化广告中真实模样。
二、程序化广告的产业链结构
广告主-流量消费者：花钱给自己的产品打广告的企业OR个人
媒体-流量所有者：APP页面、PC网站、web页面
广告主代理：代理是广告主的广告业务代理人，很多大公司并不自己设立广告团队，他们会将年度OR季度的广告投放交给专门的4A公司来做，只需要告诉代理商他们的广告投放目的、期望效果以及预算，然后每天盯着数据看投放效果就好了。而这些广告代理商们，一方面对接广告主的需求（设计广告样式，制作广告素材，创建广告投放计划），一方面为广告主寻找合适的媒体渠道
DSP-需求方平台（Demand Side Platform）:DSP是广告主的广告投放平台[2]。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
上面这段话来自品友互动&艾瑞咨询联合出版的《程序化广告使用百宝书》，我担心对程序化广告理解不深的同学还是不太明白，再给简单翻译一下：
1、DSP是给广告主或者广告主代理商用的；
2、他们在DSP上创建自己的广告投放计划并管理广告活动，包括：设置广告投放目标、设置目标受众条件、制定投放策略、预算、出价，最后上传广告素材。完成这一扒拉动作后，实时监测广告投放效果，然后调整投放策略。
3、DSP还能为他们做什么？DSP对接ADX和SSP，为其寻找满足其设定标准的优质媒体流量，通过强大的技术和算法自动的优化广告投放效果，并提供数据报告。
ADX-广告交易平台（Ad Exchange）:ADX上聚合了大量的媒体流量，你可以理解他是个拍卖市场，左面对接流量端，右面对接投放端，是个中立的角色形象，目的就是让投放广告的人在这里能找到适合他们的媒体流量，然后收个过道钱。
SSP-供给方需求平台（Supply Side Platform）：SSP其实是可以和ADX放在一起说的，因为他们的地位可以说是对等的，唯一一点差异就是，SSP是纯代表媒体方利益的。它们可能接入了许多ADX，力求为媒体方找到收益最大的广告
另外，如果你去看程序化广告相关的书或者其他资料时，一定会看到一张图，好像不放这张图就不够逼格一样。。。。其实我觉得很没啥卵用，但谁让我也不能免俗呢，那我也放上吧，我还要放两张，哈哈哈哈。图1是国外的RTB产业版图，图2是国内的。
三、程序化广告的价值
最后，程序化广告相比传统广告到底价值体现在哪里？
答：效率！+效果！
传统广告的特点是什么呢？
1、广告主与媒体直接对接，对接数量有限，用户覆盖度有限
2、广告投放无针对性，无论你是富翁还是乞丐，报纸、广播、电视都不会定制化为你展示适合你的广告
3、广告效果无法保证，广告投出去了，是否有效果无法了解和掌控
相比传统广告的这些弊端，程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来了营销效率和广告效果的双提升！
1、ADX/SSP聚合大量优质的媒体流量，广告主接入即可有机会触达这些流量前端的用户；媒体也可以接触到更多的广告主，将自己的流量最大化销售出去
2、DSP为广告主提供精准的受众定向和多样化的出价策略，广告主可以将广告呈现在对的人面前，实现自己的投放目标
3、SSP、DSP下的广告投放为媒体，广告主提供了实时监控广告投放效果的便利性，避免双方利益的纠纷和经济损失。
附：
[1] 《程序化广告生态实用手册-梁丽丽》
[2] 《程序化广告实用百宝书》-品友互动，艾瑞咨询
注：文章内容原创，部分引用已标出，如需转载请联系作者
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