序言

这几年随着互联网的发展，网络对于广告的重要性与日俱增。不同于以往的电视广告，因为免费的视频网站也要盈利，所以视频网站的片头，片中广告也都有所增加；这还不算在视频左下或者右下角的可点击广告，以及联动购物网站的明星同款链接。

尽管我不是一个广告或者营销方面专业的人，但是对于一个普通人来说，前几年的某些“优酷广告屏蔽方法”已经不怎么管用了，Adblock之类的软件也早已被针对，变得只对网页上固定的豆腐块广告管点作用。这里也不需要拿 Youtube 可以跳过广告做什么比较，毕竟国内的视频网站现在仍然靠买电视剧综艺电影这类的大场面，而非用户生产内容来撑起人气，所以他们需要广告的收入也无可厚非。从这个角度考虑，对于视频网站处心积虑的在视频中想要加入广告的苦心也有所理解了。有时候甚至被这个付费的社会给洗脑的，觉得没有广告，好似不尊重他们劳动似的。

可是，对于大众来说，广告对于他们是洗脑和营销的作用。进入商场，看到货架上摆放的商品，很少有人会先想到商场的布置规律，货架的摆放规律，那对于广告对他们的营销作用，更甚少有人独立思考。恰巧我是一个没事儿喜欢琢磨的人，对于我来说，既然广告无法屏蔽，我就关掉声音，这至少是我能控制的一个选项。没有了声音输入，我认为我起码会比较少的受广告的一些影响。其次，我会切换到别的网页，来等待这段广告时间。往往人们在等待广告的时候是焦躁的，因为可以让你忍受广告的内容，一定是那个时间段你最想看的内容。于是，切换到别的网页也心浮气躁，短短的一两分钟，会切换好几次，我不禁感叹内容的力量和广告的威力。渐渐的我发现，切换网页看别的内容的那一两分钟，等于更是碎片化的一两分钟，而每次静音看广告的时间，却是可以累积分析广告内容的。这也是我想建立一个广告分析专栏的初衷。

另外，广告不分高低贵贱，有人觉得 OPPO 广告就是土，就会请明星，你看看人家苹果的广告。的确，苹果的广告看上去确有一种高端大气的感觉，但别忘了，那也是一种广告，也是为乐营销而产生的。做广告的最终目的，就是吸引人们掏钱买这个商品，苹果在电视媒体上投放的广告远比之前多了，这至少透露两个信息：想发掘中国市场、销量在下滑（需要广告拉动）。所以从这个角度来说，广告都是一丘之貉，目的是为了让你记住，让你记住是为了让你看到的时候能想起，能想起来最终是为了让你掏钱。诚然，确实在客观的角度上有成功的广告和失败的广告，但是无论怎样，能在某种角度引起群众注意、讨论的，也就是现在说的话题度的，都是好广告。这么说是黑猫白猫的句式，也很容易陷入某些人的争论逻辑，“难道价值观、社会责任都不包括在里面了吗？”我想说这样未免操心的也太多。广告是否深入人心是一个成王败寇的事儿。最好不要有终极的坏，那是让所有人都对你的品牌萌生坏印象，但是擦边球却是可以引起讨论的。所以原始积累的路上会沾上一些罪恶，那么功成名就了之后这些罪恶是不是还要时常提起呢？

在这个序言里，我可能会先分析一些苹果的广告；一方面源于我个人对苹果的喜爱，一方面也是苹果的广告在全世界这个大前提下需要包括与传达的信息也更多一些。另外，国内现在知名的广告，我都会尽可能的涉猎。