本文大纲：

1）掌握APP签到的模式和方式；

2）掌握APP签到奖励的设计方法。

1 为什么要设计签到

APP签到实例：淘宝

签到获得淘金币，淘金币以前可抵现金。淘金币在中间导航的中间位置，位置好。

为什么要设计签到

激励用户多登录，提供用户活跃度，以及拉升流量。

签到功能的用户

1）产品用户

本身就觉得产品好有用的用户，登录同时顺便签到赚取积分

2）奖品用户

有单纯的目的，为了签到兑换的奖品。

2 APP签到功能的策略

2.1 被动签到

针对产品用户，签到是锦上添花。一旦他们登录，就自动帮他们签到积累积分，不然他们主动签到觉得麻烦。

被动签到实例：屈臣氏

买东西导购给会员卡积分换购，到了一定时间告诉用户可兑换奖品，让用户更开心，当然，没有兑换也不会不开心。

2.2主动签到

针对奖品用户，目的是在他们用的过程希望真的觉得APP有用，将他们转换成我们真正的产品用户、活跃用户。

对于这类用户，一方面在奖品上要多下功夫，控制成本，增加噱头；另一方面，提供自己核心产品和服务，因为目的是将他们转化为产品用户。

用户登陆后，不自动帮他签到，而是多放几个签到的入口，让用户发现并主动的去签到。因为用户的目标就是奖品，所以会坚持。

主动签到实例：折800

签到在首页入口，用户点击才会进行签到。大部分APP是主动签到策略。

2.3 APP签到功能的策略

从产品角度，是更多的希望吸引那些不活跃用户变得活跃。

因此，更推崇主动签到，也是目前APP使用比较多的。

3 APP签到的方式

3.1 按累计时间签到

根据固定时间段内签到次数/时间的长短办法奖励。比如签到每天得一分，第二天第三天也都是各得一分。

按累计时间签到实例：百果园

百果园每天签到，每日获取随机兑换值，当日最高领取5个兑换值。此外，还可分享至好友，最多可同享分享的前三位好友签到兑换值。

但百果园也结合了累计时间签到，每连续签到一周，则可获得惊喜签到兑换值奖励。

3.2 按连续时间签到

连续签到的次数/时间长短颁发奖励，时间越长积分越多，中断及重新计算。

按连续时间签到实例：爱奇艺

爱奇艺签到规则为10天一周期，第一天5积分，第二天7积分，第三天10积分，积分随连续签到时间增长而递增，到第六至十天为16积分。

3.3 连续签到中断

中断会有遗憾后悔，可能用户难以坚持重新签到，但产品可以利用这种遗憾后悔的心理大做文章。

连续签到中断实例：百度贴吧签到

补签卡功能，用户成为会员赠送8张补签卡，可以针对漏签的日子进行补签，而且还推广了贴吧会员。

连续签到中断实例：折800

签到中断时，会出现痛哭流涕的图片，并给出“吃后悔药”的方法，分享可补签，也可以推广产品。

4 APP签到奖励的设计方法

4.1 签到的奖励

累计时间签到

累计时间签到的每个阶段奖励是不可重合的。

以一个月签到周期为例，你要么累计签到10天，要么累计签到15天，这些奖励你有且仅有一次获奖机会。

累计时间签到适合的奖品是少量稀缺的、不可以重复获得的奖品（例如珍惜道具）和大量通货（例如金币、经验）的组合。

连续签到

连续签到的每个阶段奖励是高度重合的，特别是低等级的奖励。

以一个月签到周期为例，你可能会重复获得很多次连续签到3天的奖励。

因此连续签到比较适合通货（例如金币）或者可以重复获得的道具。如果要在连续签到设置稀缺性道具，需要计算天数，确保用户不会重复获得多次。

4.2 积分兑换的方式

签到兑换积分-＞积分兑换奖品

优点：1）积分与奖品之间的兑换规则可以做一些文章，更好的控制成本，并且奖品可以多样化；2）每次兑换后，是积分被扣除，不是签到次数被扣除，用户还是可以看到自己的签到历程。对于有情怀的用户，看到自己和平台共同成长的记录也是很开心的。

缺点：需要建立积分商城，所需要的成本代价比较高。

签到直接兑换奖品

考虑签到次数与礼品的兑换规则外，还要考虑整个签到的周期——即开始计算用户签到一直到签到次数清零的时间跨度，如一个月、一年等。

周期不太好设定，如果周期过长，用户可能在长时间的签到过长中倦怠。但如果周期过短，奖品成本hold不住，且用户很难有成就感。一般来说，1到3个月是折中的方式。

优点：简单直接，开发更快。

缺点：签到次数的档次划分，以及兑换礼品的规则较难把控。

综合看，更建议签到兑换积分-＞积分兑换奖品，更合理，更好把控。

4.3 签到奖品的设置

奖品的选择是基于平台的目标客户而决定的。

根据奖品的性质划分，又可以将产品分为实物和虚拟奖品。实物奖品主要麻烦在于物流，虚拟产品相对更方便一些。

实物奖品：可以奖励能宣传自身品牌的产品，如定制和自身品牌相关的一些周边产品。比如oppo的积分商城，会赠送旗下的充电宝，又让想到了很多周边，比如U盘、马克杯、雨伞等。

虚拟产品：最常见的是送流量、话费、滴滴打车券、外卖券等。依旧要针对目标用户，如针对白领用户，可以赠送加油卡、京东购物卡。

注意：体验类的奖品，要设置好有效时间。

奖品要控制预算成本。在礼品兑换环节上，控制成本的方式可以是奖品数量的限制，设置数量上限，先到先得。或者采取低门槛的众筹礼品方式，使用很少积分的100个人共同参与，兑换一个奖品，最后有一个幸运儿得到这个奖品。