如何辨别药品广告？

2019-03-17 本文已影响0人陈心月

经常遇见周围朋友问在哪哪看到某某药有什么效果，也想买等。我们怎么知道这些药品广告说的是事实科学的呢？又该怎么来辨别这些药品广告知识呢？

解决这三个问题就几乎可以够外行小白用了，1药品广告是怎样来的，2药品广告有哪些限制，3该怎么来辨别和对待这些药品广告信息？

一、药品广告是怎样来的？

药品广告发布都有个前提，取得药品广告批准文号，即需发布药品广告的企业向省级药品监督管理部门提出申请，填写《药品广告审查表》。

省级药品监督管理部门对《药品广告审查表》和广告内容进行审核，对上报文件不齐或不符合条件的，省级药品监督部门将审核资料退回申报企业。省级药品监督管理部门对符合规定条件的进行内容审查，审查通过的发药品批准文号。对广告内容存在问题的，省级药品监督部门提出修改，退回修改。

在异地发布药品广告，须持有所在地食品药品监督管理部门审查批准文件，到广告发布地的省级食品药品监督管理部门备案，才能发布。

药品广告批准文号的格式：“X药广审（视、声、文）第xxxxxxxxxx号”。其中x为各省、自治区、直辖市的简称。视代表电视，声代表广播，文代表报刊。“x”由十位数字组成，编号的前4位代表公元年号，第5位，第6位代表月份，后4位代表广告批准文号。

药品广告批准文号的有效期期限为1年，有效期满需继续发布的，应在期满前2个月向原药品广告审查机构重新提出申请。

二、药品广告的限制性

1药品发布平台有限制，其中处方药和非处方的发布平台有所区别

处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

非处方药不得发布于儿童节目、出版物上。改善和治疗性功能的非处方药，不得利用大众传播媒介发布广告。

拓展：大众传播媒介一般包括报刊、广播、电影、电视、录音、录像、电报、电话等。

2 有些药品是不允许发广告的

a 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品、戒赌药品以及国家食品药品监督管理部门认定的特殊管理药品。

b 国家食品药品监督管理局或者省级食品药品监督管理局明令停止或禁止生产、销售和使用的药品和医疗单位配制的制剂。

c 医疗机构配制的制剂（注意如果街头有人说某某医院研究自制的特效药，千万别信）

d 国家食品药品监督管理局批准试生产的药品。

来源是根据国家食品药品监督管理局颁布的《药品广告审查管理办法》中的明确规定，以上药品不得以任何形式发布广告。

3药品广告内容有限制（这个消费者尤其要看清楚）

药品广告内容必须具有真实性、合法性、科学性。具体如下，不想看可以跳过看后面第三大点，我在那里也大概总结了一些常见的坑。

①药品广告内容应以国家药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有虚假内容。

②药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称，并且要求醒目。

③说明书和药品标准规定禁忌内容的，必须在广告中醒目标示或醒目标示“其他禁忌详见说明书”的字样。

④药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全无副作用”等；不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。如下图虚假宣传所示，很多都是保证多少天，多少月可以怎样的。