APP体验|Keep

1.产品名称

keep，一款移动健身教练app。

2.产品是什么？

keep是一款具有社交属性的健身工具类产品。用户可以利用碎片化的时间，随时随地选择适合自己的健身课程进行真人同步训练。

亮点：训练计划针对不同人群；提供完善和专业的跑步指导；可分享训练成果给好友，互相勉励。

3.目标用户与典型场景

想要增肌或减脂且需要专业人士教导的大学生，在室内用keep锻炼；

想要健康身体的公司白领，在家里利用零碎时间进行瑜伽；

想要保持身材的大学生，利用keep记录跑步时间和里程并分享到朋友圈。

4.关键功能与描述

运动方面

包括训练、跑步、瑜伽、行走、骑行、Kit。

其中训练板块可以自己设置训练内容，也可以设定训练目标然后app自动推荐训练内容，满足不同用户的不同需求。

社区

包括用户上传的运动短视频，鼓励用户分享运动视屏，吸引新用户也满足了老用户的社交需求。

发现

包括付费的课程、热门的活动、运动攻略、饮食指南和keep商城，引导普通用户转化为付费用户。

5.运营方法

1.早期获取用户，在知乎、微博等平台尽可能出现在用户面前（拉新）

在微博上，常态话题有“#Keep课堂#、#KeepEatHealthy#、#Keep问答#、#Keep Talking#”等不同的内容体系。结合热点和节日，让用户通过APP社区或微博参与活动话题，送出奖品。话题形式有统一的主题，在微博上还有话题主页，也有机会上热门话题榜。

2.打卡分享至社交平台（拉新）

每次完成训练后，用户才可以打卡，内容编辑窗口有便捷的话题标签插入功能（包括最新和历史话题推荐），可以一键同步社交平台。

3.将内容近一步丰富，覆盖全场景（留存）

健身内容根据训练体系、KOL、饮食结构、生活场景等不同维度分解出很多内容。在微信公众号上，Keep有活动、答疑、福利、分享、课堂、食谱等十多个常态轮换栏目，栏目的焦点图风格统一。

4.发起活动，制造话题。（拉新）

2015.6.26-7.20，结合综艺节目“真正男子汉”，发起#挑战男子汉#活动，通过Keep完成训练打卡，添加话题#挑战男子汉#，根据连续打卡天数，可参与不同的抽奖。转发活动微博抽送奖品。

6.竞品

FitTime睿健时代：训练内容丰富，分类详尽，在训练过程使用的交互比较自由，贴近在健身房健身的用户。

FitTime即刻运动：这款App为用户提供了全面的健身资讯和健全的训练计划，在内容上比较偏向女性，用户定位更多锁定在注重健康的家庭妇女，经常瑜伽健身的女士，他们更多的会注意饮食养生和健康知识。