从0成为Facebook广告高手系列教程（五）关于预算那些事儿

对于广告投放来说，虽然Facebook给出了很多指标，但是最关心的两个数据无非还是自己花了多少钱以及挣回来了多少钱。

挣了多少钱受到很多因素的影响，相对来说很难进行预测，但是对于花了多少钱，我们可以通过广告设置达到完全地掌控。

本篇文章就来跟大家聊聊关于预算的那些事儿～

什么是预算

首先我们要明白，预算是你这个广告愿意支付出去的钱，我的每日预算是100刀，这表示我想要每天花这么多钱来买Facebook的展示。但是，这不代表你实际上花的钱就是这么多。

我们在投放广告的时候经常会遇到两种情况，第一是钱花多了，第二是钱花的比预算少。

钱花多了是因为Facebook有一条潜在规则，当它发现有高转化机会的时候，就会自动花费更多的钱，但是一般不会超出预算的25%；

同理，当它发现转化机会一般的时候，就会减少你的花费。除此之外，竞价不够高、定位太狭窄、广告反馈很差等原因都会让你的花费明显小于设置的预算。

所以Facebook的每日花费往往不是一条直线，而是更像下面这种波浪线。

预算的类型

Facebook预算分为每日预算和总预算。

每日预算仅仅需要设置每天想要花多少，而总预算除了需要设置总共想花的钱以外，还需要设置广告的开始时间和结束时间。

这里建议选择每日预算的方式，这样你可以根据广告表现随时增加或减少预算，更加灵活。

注意：在你创建完广告组之后，预算类型就不能再更改了，但是可以通过复制广告组来进行更改。

预算怎么花

Facebook提供了两种预算花费方式：匀速和加速

匀速投放，系统会在整个广告投放期间均匀地花费预算，这种模式下Facebook会尽可能地以低的价格来优化广告投放的速度，因此性价比更优，推荐采用这种方式。

加速投放，顾名思义就是以最快的速度将你的预算花完，在这种方式下会更考虑投放速度，单日预算可能一小时就会花完，投放效率自然就会降低。一般来说这种方式更适用于极具时效性的广告，比如重大的节日之前。

蓝色表示匀速投放过程，灰色表示加速投放过程，红色表示预算不足的过程。

何时从预算扣费

在创建广告组的时候，我们可以根据自己的需要来选择何种情况下会被扣费，不同的广告目标下提供的选项不一样。

如果广告目标设定为转化，那么默认就只能按照展示来收费，也就是有人看到了我们的广告Facebook就会进行扣费。如果选择引流等目标，就会有按点击收费等其他选项可以选择。

以上！

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