你不知道的智能手机市场现状

2017-12-09 本文已影响0人小连清Sunny

本文基于极光大数据17年10月的报告《2017年Q3智能手机行业研究报告》总结整理而成。

一、市场保有率

iPhone 市场保有率第一，其后依次为华为，OPPO，vivo，小米，三星。10 个用户中，有接近 2 人用 iPhone，接近 2 人用华为。
一年内，iPhone 市场保有率略微上升，华为、OV 保有率稳健上涨，小米三星在第二季度保有率跌入谷底，第三季度有略微回暖。华为持续称霸安卓市场。
iPhone 用户主要集中于一二线城市，每 10 个一线城市用户中有接近 4 人使用 iPhone。OV 主打“农村包围城市”策略，在三线及以下城市保有率出色，其中OPPO 在三线及以下市场占据龙头地位，保有率约为两成。
iPhone 保有量最高的 5 款机型为6、6s、7 Plus、6 Plus、6s Plus，在 iPhone 总保有量中占比接近八成。华为、三星机型集中程度较低，对明星机型依赖程度不高，保有量最高的 5 款机型占品牌保有量比例均不超过四分之一。

第三季度手机销量前 5 为华为、OPPO、vivo、小米和三星，iPhone 位列第 6。上季度落后于 vivo 的 OPPO 在本季销量反超。第三季度每销售 10 部手机，有两部为华为。
iPhone、vivo 的销量份额连续两季度下滑。主流手机品牌销量份额连续两季度被小众品牌挤压，小众品牌销量总份额超过两成。
OV 聚焦中端机市场，中端机占 OV 销量的八成。华为在高中低端均有布局，机型销量结构最接近整体市场。小米本季度以出售千元机为主，千元机占小米销量超过七成。小米的机型销量结构几乎和 iPhone 相反，iPhone 高端机型销量占比超过七成。（低中高端机根据价格划分，价格节点为1000元及4000元）
销量最高的 10 款机型中，OPPO 占五席，vivo 占三席，iPhone 占两席。6月发布的 OPPO R11 销量份额排名第一，去年11月发布的 OPPO A57 第二，去年12月发布的 vivo Y66 第三，第四为去年9月发布的 iPhone 7 Plus。

iPhone 用户忠诚度连续三季在50%以上，即超过一半的 iPhone 用户换机时选择继续使用 iPhone，另有各超过一成的 iPhone 用户换机时选择了华为和 OPPO。
华为用户忠诚度达到过去一年的最高点，本季度每100个购买了新机的原华为用户有超过33人选择继续使用华为。
近两成的 OPPO 换机用户转向使用 vivo。可能由于 iPhone 新机型的推出和旧机型的降价，iPhone 重新获得 OPPO 换机用户的关注，近 15% 的 OPPO 换机用户选择入手 iPhone，较前几季度增幅明显。
vivo 用户忠诚度低于 OPPO。vivo 用户忠诚度较上一季度有所提升，近三成用户选择继续使用 vivo，另有约两成的换机用户转向 OPPO。
小米用户忠诚度几乎回归去年同期水平，较上一季度提升明显，达到 25%，另外分别有数量庞大的小米换机用户选择使用同为安卓的华为和 OPPO。
三星用户忠诚度自去年开始一路走低，直到三季度才有所回升，但选择华为、iPhone 和 OV 的换机用户占比仍高于继续选择三星的用户。三星正面临用户持续流失的困局。
除 iPhone 外，其他主流手机品牌复购用户数均不超过三分之二，也就是说，大半用户换机时不会再支持上一部手机的品牌。

高中低端手机平均安装应用数量依次递减，分别约为 43 款、37 款和 27 款。
在高端机用户中，用户偏好指数前五的 app 为携程、大众点评、滴滴出行、QQ 邮箱和京东。中端机用户中，前五为影视大全、快手、乐视视频、支付宝和唯品会。低端机用户中，前五为乐视视频、影视大全、最美天气、电信营业厅和乐视体育。
华为、OPPO、vivo、小米和三星用户偏好指数最高的 app 依次是电信营业厅、唯品会、腾讯视频、百度输入法小米版和百度三星版。