超级IP：序言 & 新物种

“事”在“人”为，人是世间一切伟大事业的主体——

这是一个移动互联网崛起的时代，其胜利在于有新的语言连接，而这些新的连接不仅改变了我们的世界观，还在改变我们的世界。而超级IP强大的连接能力，正在于它以人为渠道，以人的连接为中心。

超级IP，就是有内容力和自流量的魅力人格。

是什么成就了超级IP的独一无二呢。首先IP唤醒了对群体的尊重，一个IP一般针对一个特定的群体，进行深耕细作的群运营，通过差异化，突出了特定群体的独立人格。另外IP离交易很近，其强大的用户黏度带来了有变现能力的流量，有商业化价值。

超级IP的运营机制为：内容→原创→人格→流量→商业化

移动互联网时代，人们对消费本身的体验更敏感，记得马云讲过：“体验”和“服务”是两码事，体验是用户自身的感受，而服务是企业输出的。这就是为什么一些小的创业企业能够从众多大企业中脱颖而出，拥有一大批忠实的拥泵者，因为他们真正从用户角度出发，做好了“体验”，而不是去跟大企业比资源，比“服务”。

超级IP作为互联网时代的产物表现出了新物种的形态：

1、新想象：新商业模式，不同于工业时代商业造物逻辑

2、新物理：新的模式架构和连接方式，需要与用户本身直接连接

3、新物质：新的材料和商业基因

4、新物语，新的话语体系和故事叙述方式

新物种根植于互联网时代本身，有着不同于传统商业的，独特的发展轨迹

对这个新物种而言，品牌变了，入口变了，流量本身变了，商品和产品也变了。但可以明确的是，以“人”为中心，满足用户作为“人”的需求，这样才能形成超级IP，才能引领时代，而不因跟风落败。