一个健康的游戏生态，以及它的控制权，才是腾讯最看重的，两者缺一不可。

去年3月，腾讯IEG成立了新部门游戏直播业务部，主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家，意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。

经历过2015年前后的互联网大并购浪潮，人们已经对头部公司“昨天打架今天结婚”的事情见怪不怪。尤其是虎牙上市前接受腾讯战略投资时，已经把同意腾讯增持股份至50.1%的条款，写进了投资协议中。

这一天迟早要来，虎牙知道，斗鱼知道，腾讯旗下的企鹅电竞也知道。

三家属性一样、模式相同的公司，内容毫无差别，同时霸占赛道前三名，同样归属于一家巨头，整合看起来顺理成章。

从硝烟弥漫到和平协议的斗鱼和虎牙。

2018年，有消息传，斗鱼宣称2亿元签约费用从快手挖来王者荣耀主播骚白。这可能是游戏直播领域最后的狂欢。此后，再也没有出现过天价游戏主播。

而此前，斗鱼为了挖虎牙一哥嗨氏，至少为其支付5000万违约金，以及与熊猫直播斗的不可开交的盛世场面就更见不到了。

在过去的一年中，熊猫直播申请破产清算，“阔少爷”斗鱼秀场化成功，“铁公鸡”虎牙用户增长见顶，巨头们的故事，要开启新篇章了。

斗鱼和虎牙都明白，将游戏流量转化为秀场营收更赚钱，也知道了美女主播比游戏主播更赚钱。游戏直播正要走秀场直播的路，却发现快手、B站入局让本就饱和的用户池更难增长了。当斗鱼虎牙也找不到新用户，游戏直播似乎讲不出新故事。

直播平台通常会在年底举办一场年度盛典，它的作用就是吸金。公会和主播竞争各类榜单，用户掏钱刷礼物助阵，平台坐享大量抽成。斗鱼去年一口气举办了四次盛典活动，而虎牙更是每季度一个大活动，每周一个小活动。这种饮鸩止渴的赚钱方式，会大量透支付费用户的热情。

同时拥有两家头部公司，本来是腾讯最理想的护城河。但如果它们对内不能做大直播生态，对外竞争实力不断下降，整合就是必然结果。

一个健康的游戏生态，以及它的控制权，才是腾讯最看重的，两者缺一不可。

直播平台能帮游戏拉新，提升用户活跃度，进而影响付费转化率，最终拉长一款游戏的生命周期。如果内容制作方是游戏产业的上游，渠道发行是中游，那直播平台就是下游环节。

搅局的B站。

腾讯游戏一直被认为不可战胜，但把游戏产业外扩至游戏直播、游戏广告，情况就并非如此了。

2019年底，B站斥巨资8亿元从一众游戏直播平台手中博得未来3年《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权，随后又高调签约昔日斗鱼一姐冯提莫，网传签约价格高达5000万。

B站这次高调入局游戏直播，有从上到下全面打响战斗的味道。B站的用户画像已经从起初的二次元开始向外延拓展，走向更大的娱乐区间。客观来说，游戏电竞这类内容，与B站原生的二次元群体的确在资源上有比较强的关联性，是出圈的有利媒介。

而直播业务能解决B站用户增长和付费用户转化的问题，因此B站正在加大直播业务投入，招揽相关团队，今年3月，游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并，后者三位创始人全部加入B站，任职直播事业部，他们之前分别在YY、虎牙和腾讯（企鹅电竞）供职，拥有非常丰富的运营经验。

虽然B站是腾讯的被投公司，经常被视为腾讯的“一致行动人”，但他拥有强烈的自我意识。2019年初陈睿让阿里成为重要股东，进入B站董事会。从那时起，B站跟阿里的互动就愈发频繁，业务合作向纵深发展。

B站的内容创作者正在快速接入淘宝，淘宝和B站的用户群也在加速重叠。2019年底广受好评的B站新年晚会，便是由淘宝聚划算独家冠名，这在以前是难以想象的事情。

仍需遏制的字节跳动。

经过持续数年的投资，腾讯逐渐缔结起了一个游戏联盟，除了游戏业务本身外，在游戏直播赛道，这个联盟坐拥虎牙、斗鱼、快手和B站，在游戏广告赛道，除了腾讯和上述公司外，还可以再加上知乎。

站在联盟对面的，又是熟悉的字节跳动。

腾讯是希望将游戏直播市场完全掌控在自己手上（实际情况已经这样），并不断优化效率，那么其他公司进入这个市场的可能性就更小，间接来说，不管后续发展如何，先给字节跳动通向游戏业务的这条路堵住了。

虽然字节系的游戏直播体量与腾讯联盟相去甚远，但去年腾讯仍然未雨绸缪，禁止抖音、火山、西瓜播放腾讯系热门游戏，意图以版权为武器，阻遏字节跳动在游戏直播方面的步步紧逼，这一招能起到多大作用尚待验证，但可以确定的是，只要字节跳动不停止攻势，腾讯对字节跳动的态度只会是针锋相对，关掉一扇扇还留有缝隙的门，如果可以，再加上一把锁。

2018年年底，腾讯与字节跳动在短视频领域的周边战争逐渐从微信、QQ屏蔽链接之争蔓延到游戏版权。

因西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容未获授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯在当年11月将字节跳动诉至广州知识产权法院，并在接下来半年，连续申请了7项针对字节跳动系产品的游戏直播禁令。

最终，法院认定，西瓜视频停止以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容，这种命运走向后来同样在字节跳动其他产品上重演。

就在版权纠纷发生的几个月前，据36kr报道，字节跳动内部正在孵化游戏直播产品，由旗下西瓜视频团队负责，并在2018年6月开始大范围招募游戏主播。法院的一个个禁令意味着抖音游戏主播无法再在字节跳动系产品直播腾讯的热门游戏，直接掐灭了字节跳动游戏直播业务的小火苗。

但值得一提的是，虽然中重度的游戏字节跳动尚没有发力点，但是做休闲游戏发行业务比较好的只有字节跳动，业内没有和它同体量的公司。它已经成功合作过多款现象级小游戏，有可能成为代理超休闲游戏的代名词。

休闲游戏的模式是，游戏厂商会将产品发在微信、QQ、抖音等平台做测试，如果产品经过验证，数据表现不错，就会考虑制作独立的App。字节跳动的休闲游戏发行团队在这个阶段拿到了非常多产品的发行权，只要看到哪款小游戏数据突出，他们就会想办法把发行权拿下来。

伽马数据报告显示，春节期间下载量TOP10游戏中有3款来自字节跳动，《我功夫特牛》由字节跳动开发发行，《脑洞大师》由字节跳动旗下发行平台Ohayoo发行，《阳光买猪场》在字节跳动买量，1月下旬霸榜免费游戏榜的《小美斗地主》由字节跳动独家代理。

总的来说，腾讯近年来的投资风格都是不谋求控股，追求共生生态。所以腾讯对很多被投公司的控制力并不强，尤其是那些业务自我循环能力强、对腾讯资金和渠道需求不高的企业。

可以说，整合虎牙、斗鱼和企鹅电竞，对腾讯近年倡导的开放战略和投资策略来说，是一次考验。虎牙、斗鱼具备起跑优势，就在存量市场当中进行更为深度垂直的挖掘，在进一步优化自身业务的同时承担了守护腾讯游戏直播基本盘的作用；理想中，B站则可以由内向外去拓展流量，进攻性会表现得较为明显，基于社区文化也会更加注重高用户留存，更加适合游戏的偏文化向传播。

而腾讯，就可以在站住游戏直播的原点之上，完成游戏的社会化、体育化甚至是偏向文创类的价值输送，进一步巩固自己上下游的产业链生态。

那么，问题就来了，游戏直播的渠道正变得越来越集中，一个游戏主播的选择只能是腾讯系、腾讯系、或者腾讯系。而这次，他能成功吗？

我是江小少（公号ID：jzx941122），期待与你一起分享这个世界。