如何打通百度搜索的“优质内容”生产链

什么是百度认可的“优质内容”

如何生产优质内容？

对于这个问题，seo圈的朋友们肯定不会陌生。以前的seo手段相对简单高效，但随着百度、360、搜狗等主流搜索引擎层出不穷的算法迭代出台，搜索引擎变得越来越聪明，以往单纯首尾段原创、关键词叠加等方式早已失去了原有的效力，爬虫对于优质内容的判断标准也越加严苛。在这种背景之下，究竟什么样的内容才容易被百度判断为优质内容呢？

优质内容生产链

什么是“有效内容输出”

首先明确一个概念问题：有效内容。很多业内朋友面临的问题五花八门，但实质上都反映出一个根本性的矛盾，就是本末倒置。所谓的本末倒置，就是为了生产内容而生产内容。然而这时候又有多少人注意到，自己生产的内容是否真的是用户会真实搜索的呢？如果没有一定的搜索量，就算你的关键词获得了理想的排名，但是能完成流量转发吗？因此，在生产内容的同时，也要注意到内容的有效性。

那么如何知道自己获取的关键词是否有效呢？最直接的办法就是巧妙利用一些数据分析工具、挖词工具以及网站智能推荐系统等，这些可以帮助直接或间接获取用户需要的内容，并以此为基础，创造真正有价值的内容。

务必重视“题文相符”

接下来需要强调的就是“题文相符”的重要性，所谓的题文相符，其实就是在保持标题和内容的一致性，比如你的标题是“红烧肉的做法”，点开后看到的内容却是三亚的旅行指南，那么即使你能够通过一些标题技巧在短时间内获取一定流量，也必然无法长久。你的内容是什么，标题就要尽量贴合，并且要懂得使用一些技巧，尽量和用户的关注点和搜索习惯相契合。

如果你已经能够做到以上这两点，那么就说明你生产的内容是有一定用户需求，且具备了解决问题的基本能力。这个时候，你就可以开始考虑“如何让百度将你的内容判定为优质内容”这个问题了。想要解决这个问题，以下这几点可以作为你升级seo优化方案的参考：

环节一：提升页面的打开速度

之所以将页面的打开速度放在seo优化的地位，是因为速度的快慢会影响到两个至关重要的问题。

一是用户体验，搜索引擎诞生的初衷就是为了更好的提升用户体验，移动端网页打开速度大于三秒就会被百度直接判断为垃圾网页，如果你的网页好几秒钟都打不开，那么可想而知，不仅用户访问收到影响，而且也可能导致搜索引擎对你网站的误判。

二是爬虫抓取，打开速度越慢，爬虫抓取就越困难。换个角度想一下，如果你是爬虫，用同样的时间，在你的网站只能抓取到1个页面，在别人的网站却可以抓取到10个页面，为了不影响工作效率和资源分配，想必你也会更倾向于多抓取速度快的网站，减少速度慢网站的抓取量级。长此以往，收录必然会受到一定的影响。如果连收录都没有了，那么就更别提会有排名和流量了。

环节二：增强内容的易读性

摧毁内容易读性的大多不是内容本身的价值，而是一些看似无足轻重的小事情。比如说病句错字、内容的排版、样式以及是否配图等。甚至字体的颜色和布局也会影响到用户体验的效果。我见过很多内容本身其实还不错的网站，但是网站内容排版杂乱不堪，配色突兀，字号大小无规律，段落间距紧密甚至重叠，包括内链设置也不符和用户习惯，这些问题都会或多或少的影响用户体验，让用户不愿意再次点击你的文章，久而久之，你的网站优化效果必然事倍功半。 

环节三：用内容思维设置正文

在使用seo手段设置正文的时候，多年前的手段是直接在关键词上加粗、标红或者放置锚链，链接指向上一级栏目页、指向首页。但这种过于机械的方法其实并不是正确的，也不再像从前那么奏效。因此正确的办法应该是如何有效的将链接和突出文本设置在契合seo优化效果的位置。这些设置在seo优化上的影响是非常微弱的，过于僵硬的运用反而无法无法起到应有的作用。与其纠结这些规则，不如从内容思维出发，在该设置链接的地方正常设置链接，无论是站内链接还是站外链接，需要突出显示的地方，比如专有名词、小标题，就正常进行突出显示。这时候你会发现，其实在不知不觉中你就已经贴近了seo优化的技巧，同时也不会显得突兀。

环节四：页面排版和布局

在页面的排版和布局方面，更多需要从用户体验的角度考虑。搜索引擎本身就服务于用户，所以在seo优化规则方面一些技巧就和用户体验优化的方法不谋而合。

首先就是主题内容的位置，如果用户最需要的内容并没有出现在最符合视觉重点的位置，或者说用户打开一篇文章，你却将用户最想看的内容放在了一些无关紧要的模块之后，那么毫不夸张的说，如果你站在用户面前，用户一定会毫不犹豫的指责你。

然后就是智能推荐的功能设置，所谓的智能推荐就是利用用户数据来分析用户画像，通过热门推荐、猜你喜欢、相关文章等方式，为用户分发精准内容。智能推荐功能的叫法不同，但是基本原理一致。比如说你在看“如何打通百度搜索的‘优质内容’生产链“，系统就会推荐给你一些类似“百度搜索最新规则出台”、“优质内容生产的三种方法”等。通过这些高相关度的内容推荐，能够极大程度地挖掘用户需求，不仅可以增加网站的访问PV，降低跳出率，而且还可以提升网站的关键词密度。一些超大型企业多数拥有自己独立的推荐算法研发团队，对于大部分中小企业和一些个人用户来说，通常是不具备这样的研发能力的，国内比较主流的免费推荐系统–第四范式先荐大家可以考虑尝试。

最后说的就是广告的排版。说到影响用户体验的广告，最明显的就是弹窗广告，除此之外，各种GIF广告、信息流广告等的出现对于用户体验来说都是减分项。因此在网站排版布局时，大家也要考虑如何合理的布局广告位的位置、个数和风格样式，只要广告位不要影响到用户对于主题内容的辨识和阅读，同时布局合理，那么基本上不会对用户造成太大的影响。

环节五：内容的原创性

发布原创内容是制造“优质内容”的大前提，这一点无需多言。然而需要注意的是，并非内容原创就一定会获得比较高的曝光和排名，除内容本身对用户产生的价值之外，还有这些因素值得注意：

切勿盲目拟定标题，标题内容应符合法律和道德底线；题文相符，为蹭热点或吸引眼球而乱改标题会降低用户体验和优化效果；文章内容具有一定的可读性和易读性；内容正文需要符合优化需求。 

对于百度来说，对于“优质内容”的鉴别依然没有达到足够智能的程度，所以依然会有很多优质内容被埋没，有很多质量一般的内容却得到较多的展现和排名。但是百度算法在更新迭代的路上也从未停止脚步，其本身依然是一个为用户服务的工具，因此用大部分用户需要的内容思维来优化自己的网站，成败与否，都必然不会成为渐行渐远的那一个。

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