虹霖读华与华五年计划【35】元媒体理论。2023-09-06

P119—122

1、华杉曰：

做学问，要找到自己的宗师。因为所有的研究领域，前人都耕耘过很多遍，我们只是重新发现，重新学习，重新组合，自己知行合一而已，如果认为自己有什么新思想，无非是读书太少。

虹霖：学习要学透，就要读一人之专辑，并且，还要沿着这个人专辑背后的知识，一路读上去。

2、华杉曰：

我曾画过一张“华与华方法先贤图”，算是我们学术上的“列祖列宗”。就经营哲学，我以孔子、孟子、王阳明、《孙子兵法》为宗；就企业战略，以科斯、德鲁克、熊彼特、迈克尔波特为宗；就营销传播，以弗洛伊德、容格、巴普洛夫、华夫、麦克卢汉为宗。

虹霖：要学习学透，还早得很呢。所以，要少举事，才有时间去阅读学习。

3、华杉曰：

麦克卢汉说，媒介即信息，媒介是人的延伸。我受他的启发，结合华与华自己的实践，提出元媒体理论。即商品和人本身就是媒体，华与华称之为元媒体。

虹霖：商品和人，本身就是媒介。

4、华杉曰：

商品作为元媒体，商品即信息，包装即媒体，因此要通过创意设计，开发放大商品的媒介功能，人作为元媒体，关键是发动传播，实现人传人。

虹霖：记，元媒体！

5、华杉曰：

在商品和人之间需要花钱购买的媒体，华与华称之为延伸媒体。这来自麦克卢汉的观点，媒介是人的延伸。

虹霖：记，延伸媒体！

6、华杉曰：

商品元媒介，对于消费品来说，是包装。

虹霖：记！

7、华杉曰：

麦克卢汉说：商品即信息；华与华加了一句：包装即媒介。

虹霖：记！

8、华杉曰：

很多包装设计的问题，都是信息不够。设计是为了和购买者沟通。

虹霖：记！这句话特别经典：很多包装设计的问题，是信息不够。

9、洽洽小黄袋的包装设计。

洽洽小黄袋包装设计

10、商品元媒体，对于门店来说，是店面，包括店招、店面和店内。

虹霖：记！餐饮的元媒体是餐厅。

11、蜜雪冰城元媒体

蜜雪冰城元媒体

12、华杉曰：

连锁店企业的元媒体本能和经验往往不如快消品企业，因为快消品企业在别人门店做生意，每一个位置都寸土寸金，机关算尽。而连锁店企业的整个门店都是自己的地盘，反而不敏感。

虹霖：我们总是对花钱的敏感，对不花钱的不敏感，媒介也是如此。

13、华杉曰：

华与华要求所有设计的东西，都要“可言说”。

虹霖：这是品牌资产的定义和要求。

14、华杉曰：

可以言说，才能被转述；能被转述，才能发挥出另一个元媒体——人——的传播功能，才能形成传播。