互联网人应该了解的广告知识01

在线广告不仅能让广告主精确的找到自己的目标用户，也是现在免费的互联网产品和媒体进行变现的手段，不管你是做的用户型产品还是商业型产品，不了解在线广告，你都无法全面地了解互联网业务。

广告的定义

在《当代广告学》中给出了广告的定义：广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点），通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

在这个定义中有两个比较关键的点：首先，它指出了两个主动参与方—出资人和媒体。在在线广告中，出资人就是广告主或者代理商，媒体可以是在线媒体，也可以是其他的变现媒体。另外还有一个被动参与方—受众。出资人、媒体和受众这三者之间的利益博弈关系是广告活动的主线，这一主线讲贯穿于商品和产品形态的整个演化过程。另外该定义还阐明了广告必须是有偿的、非人员的信息传播活动。这两点的限制，前者使得广告的目标变得明确，后者使得这一目标可以采用计算的方式来优化，而这些都是计算广告产生的基础。

在线广告不完全等同于搜索或者推荐，它首先是一样商业活动，然后是在互联网环境下，需要通过技术进行优化的商业活动，其次，在这一商业活动中，广告主、媒体和用户的利益要得到充分的考虑和满足，这样才能达到市场平衡和不断的发展，在线广告所有的产品和商业形式的眼镜都是基于这一主题下进行的。

广告的目的

广告的目的分为两种：第一种是品牌广告，通过借助媒体的力量来宣传品牌形象，提升中长期购买率和利润空间；第二种是效果广告，通过广告的手段来实现大量的购买转化或者其他方式的转化。

传统的广告更多的是品牌广告，比如电视广告，效果广告比较少，因为比较难实现直接转化的目的。在线广告兼具品牌和效果两方面的效果。但是目前更多的是偏效果广告，比如电商广告。现在一些大的互联网公司在逐步发展品牌广告比如微信的朋友圈广告。

广告的根本目的是广告主通过媒体达到低成本的用户接触，一切付费的信息、产品或服务的传播渠道都是广告。

在线广告的创意类型

横幅广告：这是最传统的展示广告，通常在一个页面上占据一个固定的位置

文字链广告：在页面中加入广告的文字链接，最典型的是搜索广告

富媒体广告：这类广告往往是利用视觉冲击力较强的表现形式，在不占用固定版面位置的情况下，向用户入侵式地投送广告素材。

视频广告：视频广告有两种表现形式，在视频内容播放之前的广告和视频播放暂停时的广告

社交广告：最典型的形式是插入在社交信息流中的广告，比如QQ空间、朋友圈的广告。

移动广告：随着移动互联网的发展，移动广告也在蓬勃发展，目前移动广告比较典型的形式是开屏、横幅、插屏、积分墙等。

邮件定向邮箱广告：与其他广告形式不同的是，这种广告可以主动的向用户推送广告，当然也很容易被当做垃圾邮件。

在线广告简史

合约广告：最初的在线广告就像杂志上的广告一样，网页上的某个位置在一段时间内为特定的广告主占有，广告主给媒体付钱。随着时间的推移，互联网媒体为了提高收入，逐年提高广告位的价格，在流量红利阶段，这种方式没有问题，但是当媒体的流量和品牌的认知度相对稳定之后，想提高广告位的价格就需要通过其他的方式了

定向广告：很快，互联网媒体就发现，在线广告与传统广告不同点在于可以给不同的用户展示不同的广告内容，比如同一个广告位，女性用户看到的是关于化妆品的广告，男性用户看到了的是关于游戏的广告，这就是定向广告。广告主越来越多时，针对同一类的用户，广告主都想进行广告投放怎么办？出现了竞价广告。

竞价广告：简单来说，竞价广告就是谁给的钱多，就展示谁的广告，这种形式的广告最初是来源于搜索广告，用户输入的一个关键词，就相当于用户的标签，对于同一个关键词，不同的广告主都想展示自己的广告，那到底依据什么原则来展示呢？最直接的办法是谁给钱多，就展示谁的。

实时竞价：当需求越来越明确时，广告主可以按照自己定义的人群来筛选流量，这就是实时竞价（RTB）。

接下来将继续分享在线广告的内容……