“心”营销，AdMaster数据技术引爆品牌节目赞助黄金时代

（2016年12月14日，北京）2016年，AdMaster首场以新技术•欣内容•心营销为主题的内容创新营销分享会在北京火爆召开。此次，AdMaster联合金融领域知名广告主凡普金科、视频行业领先者爱奇艺、国内领先的影视植入营销整合公司世纪鲲鹏等业内引领者，共同打造内容营销创新研究及实践分享和沟通平台。来自伊利、华为、蒙牛、雷克萨斯、戴尔、玛氏、RB等近百位代表出席本次分享会。

AdMaster 高级总监周莹表示：“近年来，综艺节目的火爆加速了影视植入等内容营销市场快速凸起。不久前，OPPO 5亿元成功拿下了浙江卫视《中国新歌声》第二季的冠名。现象级综艺和热门剧目层出不穷，一次次刷新品牌的赞助费用。可预见的是，2017年节目赞助的战役会愈发激烈，赞助营销效果评估需求也愈发强烈。”

基于此，AdMaster国内首创的SEI（Sponsorship Evaluation Index）节目赞助评估模型，分别从节目表现、品牌关联、品牌收益三个维度帮助品牌进行内容营销效果评估。在2017年，AdMaster SEI模型将会全面升级，除了以上三方面之外，SEI将会加重在目标人群（TA）触达及分布分析、赞助形式及收看终端选择分析、以及节目内外整合营销效果评估等。目前，SEI已经为包括：宝洁、伊利、西安杨森、蒙牛、爱钱进、小茗同学、美赞臣、美素佳儿等近五十家品牌提供节目赞助效果评估服务。

凭借SEI丰富的行业经验和数据积累，总结出节目赞助营销的4大关键发现：

2016年节目赞助市场发力势头迅猛，快消、电子和互联网科技行业位居榜首

AdMaster SEI数据显示，快速消费品、电子和互联网行业荣登2016年的赞助次数榜单前三甲，化妆品、电器和汽车巨头们紧随其后。越来越多的品牌主认识到内容营销的重要性，纷纷加入赞助大军。

选对TA覆盖成为品牌成功挑选节目的关键，网络综艺也将开启逆袭之路

现象级综艺节目一直都令品牌主垂涎，不惜花费高价。但AdMaster SEI数据显示成功赞助的法宝归根结底还是要深度绑定TA。以《我去上学啦》冠名品牌小茗同学为例，品牌目标受众为“15-25岁”的年轻群体和综艺节目的TA（年轻群体（18-25岁）和年轻家长群体（26-30岁））十分吻合，AdMaster SEI通过比对《我去上学啦1》和《我去上学啦2》的赞助效果发现，连续赞助两季的小茗同学TA浓度有明显提升。好的节目、对的TA才能得到更好的收益。

此外，随着《奇葩说》系列的崛起，一批制作精良的网络综艺受到越来越多不同生长周期的品牌主的重视，网络综艺内容可以帮助品牌更好的深度影响消费者。

让目标人群种草，要想清楚：他们在哪？他们喜欢哪类节目？

80后“奶爸奶妈”偏爱母婴类节目，90后成为明星真人秀竞技类节目“真爱粉”。

智能手机成为综艺吸粉最强搬运工，PC和有线电视紧随其后

智能手机是80和90后都最爱的观剧神器。但在观看电视综艺方面，80后人群还偏爱使用有线电视，90后则青睐PC。在观看网综方面，PC和智能电视终端使用占比位居前列，80后和90后差异不大。

纵观2016年，全年节目数量超过 400 档，较去年增长近一倍，网络综艺也逼近100档。面临着愈发复杂且多样的赞助市场，品牌需要主动出击创造生动的内容来吸引消费者关注，才能达到事半功倍的营销效果。在过去两年间，AdMaster SEI数据库中品牌数量已将近1000多家，涵盖汽车、快消、化妆品和3C等行业。未来，将继续利用数据技术帮助品牌实现纵向和横向的赞助效果评估，结合品牌的调性和TA类型，挑选最适合的内容，全力拥抱内容营销的“黄金时代”。