做内容运营，如何分析自己的内容？

做内容运营时必不可少的一环就是看自己和竞争对手的内容哪些表现好？哪些表现不好？

为什么要分析自己文章？

知己知彼方能百战不殆

把自己的情况也需要掂量清楚，可以有以下作用

1、预判我们文章的阅读量，如果没达到可以，再去找原因

2、对图文进行分析，用以优化内容和找准推送时间总结经验，找到我们最擅长、用户最乐意买单的内容，即阅读量、点击阅读原文、粉丝增长、收藏、分享...较高的内容都有值得我们总结分析的地方

3、对前期的公众号定位和用户精准度进行验证性分析，看运营策略是否对路，需要及时调整

4、对用户来源/渠道分析，用以判断粉丝来源路径，以便调整发布渠道

如何分析自己文章？

1、确定你的分析类型

发现型：我不知道问题，就想看看数据

如果是希望做日常所有数据的分析，建议建一个excel，excel中的所有纬度都是你自定义并且能满足你统计分析需求的。然后每周定期搬运数据。

验证型：我知道问题，想验证下数据

如果你是发现了一个问题数据，希望对比数据查看原因，可以仅仅下载或者搜集针对你需要的数据。（当然如果你做好了上面日常数据的分析表，其实问题数据只需要在表中选择值即可）

2、判定数据源和纬度

你分析的原始数据从哪里来？要分析哪些纬度？原始数据能否满足要求？

以微信为例，微信公众平台后台支持导出数据，同时能做基础的数据分析。

可以进行用户分析（一般变化不大，可2个月分析一次）、图文分析（一般变化较大，可以周或者半月分析）、菜单分析（当你变化时才会有变化，有变化时再分析）

将后台的上述数据导出后，可直接放在excel中，删减部分字段，保留你需要的。

如果字段不够，比如你想统计发布时间是对用户造成影响，而这部分数据微信后台未记录，这就需要自己记下来。

也可以询问大咖或者在市面上搜索那类工具插件能满足你的需求

3、交叉分析得结论

需要注意的是，每一个纬度，分析之后需要指向具体的结论，以指导下一步行动

这里推荐木木老贼公众号（https://mp.weixin.qq.com/s/Uy6-1yPjZDYNxW3WdgpEww）提到的一种基于公众号文章的打开率和分享率，一个公众号的所有推文无非是以下 4 种类型：

第 1 类：高打开率，高分享率；

下一步行动：马上去分析这些“双高”的文章，从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达，还可以找到对应的传播路径，一处也不放过，归纳出技巧，然后放进自己的“军火库”，长期打磨积累，形成自己的系统知识。

第 2 类：高打开率，低分享率；

下一步行动：反问一下是标题党了吗？

如果不是，需要借助社交货币分析 (提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较)，那就能大大提高转发分享的几率。

第 3 类：低打开率，高分享率；

下一步行动：我们要做的就是让标题抓人眼球！

第 4 类：低打开率，低分享率。

下一步行动：把经验写在自检清单

在你写文章时或者写完之后，都可以拿着你的问题清单，对照一下你的内容。比如：

1）文章选题贴近热点了吗？

2）选题戳中读者痛点了吗？

3）选题切入点和别人有什么不同吗？

4）选题对应的内容素材充足吗？

5）有比别人的认知和思考更深一层吗？

6）内容具有强烈的人格化吗？

6）是否有可有可无的段落和文字？

7）内容对读者的价值点是否传递清楚了？

8）内容能让读者产生共鸣吗?

9）标题能让读者知晓内容与他的切身利益有关吗？

10）这个标题我会愿意转发到朋友圈吗？ (提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较)

11）在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开看吗？

...

我们的每一篇文章，很容易有会有个高低之分。依目标来定，一般阅读量高转化率高为之好。一篇文章发布后的各种数据可以作为我们下次发布同类主题的参考。