IF TALK |特斯拉vs蔚来，新能源汽车的未来真的来了吗？

片段取自科幻喜剧《Man In Black》

无人驾驶，人机传感……你想象过未来有一天，这样的出行方式成为常态吗？

新能源汽车的发展无疑是在拉进度条，科技的变化如何革新出行方式，一直引发热议，而作为新能源汽车领域的佼佼者，特斯拉和蔚来的动向，某种程度上代表着我们对新能源汽车领域的最新探索。

最新一期的《IF TALK》，IF君化身为特斯拉和蔚来的车主，讲诉产品的差异化，分析产品定位的小学问。

IF TALKIF TALK 第六期 ——蔚来，真的来了么？_综艺_高清1080P在线观看平台_腾讯视频

特斯拉 vs 蔚来：不同纬度的差别

产品维度

特斯拉更推崇产品创新，蔚来重视用户体验。

品牌维度

特斯拉是由信仰引发的产品，创始人开放专利的决定形成决定性的品牌正面效应。

蔚来汽车是国产新能源汽车的KOL，是国内第一家成功赴美上市的电动汽车公司。

市场维度

特斯拉在全球统一售价，近期专注中国市场，甚至特地在中国设厂，主要针对高端人群市场，特别是埃隆·马斯克的粉丝，科技圈的发烧友。

蔚来主要针对国内中产阶级及家庭人群。国内的中低端及高端皆有品牌占领市场，比如比亚迪、特斯拉等，而40万到70万之间还有相当大的空间。

IF君的Tips时间

作为新兴行业的创业者，怎样找准定位？

1 从创业初心切入。

从产品可以看出创业者的初心。

马斯克的初心是为了改变世界，用情怀关注世界, 造福人类。

李斌创办蔚来的初心是通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，致力于为用户创造愉悦的生活方式，打造全球范围内的 “用户品牌”。

2 从用户认知来看。

从品牌的维度，可以做好“用户画像”。

特斯拉车主自称“粉丝”，一般是经济条件较好，科技控，敢于“吃螃蟹”、注重创新的青年。粉丝认为：支持特斯拉，就是和埃隆·马斯克一起改变世界，让世界变得更美好。 

蔚来被称为“用户”，追求性价比和个性化服务，以家庭用户居多。用户认知是：车让生活变得更美好。

3 从市场定价来看。

要根据市场做好产品定价。

特斯拉主打高端市场，客单价普遍在100万人民币左右，蔚来汽车主打中端消费，一辆ES8的suv单价在50万人民币左右。

品牌定位是基于产品本身。好定位，才有好产品；好产品，才会有好品牌。对于创业者来说，产品定位就是创业初心。当一波又一波的新浪潮席卷而来时，不妨问问自己：我的创业初心是什么?或许会更精准找到产品定位。

                                                                                                                 ∇

                                                                                          Create Idea，Make your Future

                                                                                                         IF COMING !