斗鱼裁员背后的五大真相

不久前的元宵节，一直传闻即将上市的直播平台斗鱼被爆出内部裁员、多位股东和多家投资机构退出一事，称其在北京的分公司“人去楼空”，随后斗鱼在微博进行了辟谣，并附上办公室工作照，但依旧无法打消大众的质疑。这个估值已达两百亿的庞然大物，如今为何会陷入如此尴尬的境界?

我认为至少有5个方面的原因。

 

高压监管导致错失良机

2018年，有关部门对泛娱乐行业实行强力整治，包括下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，要求各大直播平台重点需要拥有ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证这三张证件，斗鱼由于缺乏信息网络传播视听节目许可证被迫下架，彼时正值“《英雄联盟》2018全球总决赛”期间，根据官方公布的收视数据，在总决赛上，共有9960万观众收看比赛，同时在线人数峰值达到4400万。如此吸纳用户的良机，斗鱼错过了。

 

负面新闻频出

游戏直播中，拥有超高人气的游戏主播“蛇哥Collin”被质疑开挂，多次洗白也难以服众，随后离开斗鱼；前职业选手五五开卢本伟在直播中引导粉丝骂人，遭央视点名，最后惨遭封杀；斗鱼一姐陈一发因在16年直播中口出狂言，侮辱先烈、老红军的视频被曝光，也遭封杀；韦朕（id：韦神）和许雷（id：sy是个萌妹）擅自违约跳槽虎牙，除此之外还有一批违约跳槽的《炉石传说》主播…大IP的流失让斗鱼这款PGC产品雪上加霜。

 

短视频的冲击

《中国移动互联网2018年度大报告》显示，2018年移动互联网总使用时长增量中，短视频占据33.1%，且短视频超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。短视频的异军突起，强势分流了直播行业的用户数量和时长。

 

淘宝直播的新起

今天阿里巴巴集团发布新就业7大趋势显示，2018年淘宝专业主播人数较去年增长了180%。短短三年，淘宝直播在阿里生态的支持下，从无到有，发展十分迅猛。2018年“双十一”，“陶布斯”榜单榜首获得者薇娅，开播2小时，狂销2. 67亿元，全天直播间销售金额超过3亿元。淘宝直播带来的巨大利益诱惑，促使许多直播客放弃秀场直播，奔向淘宝直播。

 

竞争激烈与变现单一

2018年11月，艾瑞咨询直播行业报告显示，斗鱼、虎牙、熊猫稳居第一梯队，稳居行业前三。而这其中以熊猫直播最为亮眼，创办最晚、却以超前的经营方式和独具特色的泛娱乐理念，强势成为了直播领头羊级别的存在。斗鱼虽保持最高的月活量，但后两者也丝毫没有松懈，对斗鱼虎视眈眈。

 

除此之外，变现模式的单一，也成为斗鱼发展的隐患。去年8月份上市的映客直播，营收主要有直播、网络广告和其他业务三个部分，其中绝大部分来自直播业务，占比高达99％以上，网络广告营收占比不到1％，映客直播的收入结构折射出包括斗鱼在内的整个直播行业单一的变现模式，一旦直播失利，后患无穷。