adChain白皮书（未完待续）

Introduction

数字广告市场上为机器流量的非自愿付费欺诈了广告主超过16亿美元。不透明的供应链为隐藏在交易所黑箱和深度不可见广告网络后的僵尸网络运营商提供了保障。因为服务广告主的供应链实体下游通常以CPM支付，他们会被最大限度的增加曝光而激励，无论这些曝光时来自人眼还是机器人。

广告买家因他们的钱被盗而越来越沮丧。虽然程序化广告购买相对于直接交易无疑是广告买家更高有价值的方式，它也是数字广告增长最快的领域，程序化目前遇到广告非安装商品时量化效果的难题。人类在网页上的行为很容易被机器人模仿，而且标识（记录）机器网络签名本质上是一场猫和老鼠的游戏。这让大多数广告主无力反抗供应链下游的激励结构。

adChain注册表是一个由ConsenSys,MetaX和数据&市场营销协会（DMA）分散联合推出的域名白名单，（DMA）是一个有着1400个活跃成员和超过10万合作方的行业组织。adToken持有者使用激励投票游戏来确定登记申请人是否是合法合有声望的出版商。代币持有者可以看到注册表中的出版商的曝光次数没有上升；相反，他们可以看到申请和更新注册表的发布商数量增加。只要注册表持续清理机器流量，广告主将愿意接受注册者的竞价请求。只要广告主希望注册者愿意响应竞价请求，注册者将渴望更新他们的列表，还没注册的出版商将希望申请进入这个列表。代币持有者被激励通过投票来阻止申请注册表的欺诈，以保持良性循环。

The adChain Registry

adChain注册表是部署在Ethereum区块链上存储由adToken持有者认同的非欺诈域名的智能合约。在注册表中已经存在域名foo.net，这意味着adToken持有者最近已经确认该域名是拥有正常观众的合法发行商 。

注册表会公开一个代币持有者提议陈列（注册）的新域名接口， 以及挑战这个提议的人。一个代币持有者在接受挑战时对结果进行投票的接口也会被公开。

最后，一个关于哪些代币持有者可以投票来重新参数化注册表上的常数因子，例如注册申请可被挑战的时间

Listing Applications and Data

要在adChain注册表申请列表（展示），申请人需要提供一个域名，如foo.net和adToken存款。申请在受挑战期间位于申请池中。 如果不 在挑战期间针对申请提出挑战，域名 就会添加到注册表。

在adChain注册表中展示只在有限时间内有效。因为域名随着时间的推移会被售卖或者质量降低，今天搞质量的域名明天的（内容）质量可能很低。注册者可以在其认证失效之前申请继续展示，成功续约不会导致域名认证状态中断。当展示认证失效，由原申请人提供的adToken存款可以由申请人提取。

列表过程可能包括附加的可选数据，例如注册者是否支持BAT支付或者是否遵守现有行业标准。

Challenging Applications For Listing

对于明显欺诈或低质量的域名的申请将会受到理性的adToken持有者的挑战。在对列表申请发起挑战期间，代币持有者必须将一笔adToken存入申请人的存款。这样做在投票期间代币持有者以代币权重进行投票，以决定是否接受一个申请人。投票模式是承诺公开而且来自半锁定的代币加权投票系统。

如果挑战（结果）有利于申请人，挑战者的存款将被没收，然后申请人的域名会被列表在adChain的注册表中。如果挑战有利于挑战者，那么申请人的存款被没收，申请人的域名不被存入adChain注册表中。申请人 如果申请失败，可以随时重新申请列表。

当投票结束时，一定比例的没收存款被直接授予给获胜方（无论是申请人还是挑战者）作为特别分配。剩下的存款按照胜利团队中代币选民按代币权重分配。在失败方的选民不能收到任何好处。

在挑战中的获胜方存款会归还给他们。为投票而锁定的代币会回到自己的拥有者，不管他们是多是少。只有在挑战中的失败方的存款才能被重新分配，不能由原来的拥有者收回。

Parameterization of the Registry

adChain注册表中没有常量（"magic number"）。注册表将基于创作者最佳估计被以合理的价值实例化，但这些都会被那些投票重新参数化注册表的adToken持有者改变。到目前为止提到的参数化值 包括：申请存款金额，挑战期限，注册有效期限 ，提交时长，代币投票的时间和在代币投票中成功的分配比例 。治理体系本身的参数也可以投票，例如重新启动参数化所需的代币份额。

例如，注册表中常量的参数化如何影响游戏机制，考虑为挑战获胜者授予特殊的授权。理性行为者应该只基于潜在收益计算来挑战列表申请，这是一个 挑战者的预期支出和赢得代币投票的信心的方法。挑战者会因为他们输掉了代币投票，他们会失去100%的存款，或者因为他们赢得了代币投票而获得超过原来的存款数量。如果指定的罚款为50%，理性挑战者必须要有高于66%的信心在发起挑战中赢得代币投票。因此申请人一定比例的存款作为挑战者的分配的专用存款决定了理性挑战者在其上提出挑战的自信水平。

adToken供应是不可投票的，adToken既不可挖掘也不可销毁。实例化部署时adToken的数量将会设置为10亿。

广告商，出版商和adToken持有者之间的良好激励结构

数字广告中的大部分付款都以CPM为单位进行。 CPM模型创建不对称 的激励措施是数字广告供应链中许多问题的根源。广告主支付 出版商固定数量的每千次展示，这就是CPM。CPM模型的问题 是曝光是观看者实际注意力支出非常弱的指标 。 这是因为曝光是高度抽象的，不同的 供应商以不同的方式定义。 广告主的下游供应商被激励使用尽可能松散的曝光。

在广告主与发布商的范例中恶意的发布商不会给出任意页面完整的曝光报告。事实上，因为气人人很容易在网络上冒充人类的行为，发布商购买机器曝光并在广告主身上使用是很经济的。广告主被激励仔细的审查他们受到的曝光数据，但这个任务本质上是不可计算的和下降到统计猜测。这个问题因为典型供应链中大量中介机构而恶化。一个单独的广告曝光会在广告主和发布商之间进行数十个交易。广告主所有下游方的出版商激励结构，导致任何进行欺诈行为的人通过这样做就可以获得收益。

adChain注册表的主要创新之处在于，它通过将注册表所有者（adToken持有者）的动机与CPM脱钩来激励着信誉良好的供应池的策略。 令牌持有人 有一个关注的问题，就是标记欺诈和质量的申请者到池子中，并赢得投票以拒绝 那些申请。 这些投票的简单说明是关于申请人是否是欺诈 或低质量; 理性的投票者应该根据他们的理由来支持或反对接受 评估这些申请。 选择合理和表现良好的投票者将获得回报。失败的勤奋投票者招致在投票期间锁定他们的adToken的机会成本。

必须理解的最后一点是形成广告主、发行商和代币持有者之间的良性激励循环。在挑战中的“meta”投票行为尚不明确，无论申请人是否欺诈，但是投票结果会使得adToken的价值上升。虽然这个概念应该与欺诈的概念非常紧密地联系在一起，但是它本身就是有用的。

考虑到在申请人池中有申请人时，挑战游戏才可以玩。申请人池将只有申请人，发布商希望在adChain注册表中创建或续订列表。 发布商只希望在adChain注册表中上传或更新列表，而广告主希望为响应注册表中发布商的广告出价请求。 广告主，相反，只会响应adChain注册表中发布商的广告出价请求，相对于其他广告网络和白名单，注册表被认为是干净的。 在这种情况下，代币持有人通过对可疑申请人提出挑战并投票删除明显的欺诈性的列表而使注册表清洁而获得激励。

adChain注册表的游戏设计，通过它的存款和投票，与区块链中的POS有很大共同点。 关键的区别是，区块链可以验证区块，这是可被计算的，而adChain会验证域名是否欺诈 。因此adChain探索了使用抵押协商机制在不可计算领域建立单一来源的通用模式。 adChain并不旨在直接解决广告欺诈行为，它允许广告行业就什么是欺诈行为达成一致，以及制定标准。