社交货币

今天继续分析《奔跑吧兄弟》，它还有一个秘密武器，就是社交货币。

社交货币，就是通过分享、谈论像《奔跑吧兄弟》这样的话题，传播能凸显自我独特性的信息。

奔跑吧兄弟，用三种凡是完成社交货币的铸造。

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方式一、正能量社交货币。

单看节目，明星参加，就要放下偶像包袱，激烈拼抢，成员之间要不抛弃、不放弃、讲技巧，讲策略，这种团结、奋进、拼搏的奔跑精神，本身就是行动正能量。

方式二、争议社交货币。

有争议的话题，曝光量才能呈现几何级数增长。比方节目一开始，微博江湖就流传“抄袭韩国节目好不好”的争议。

方式三：热点社交货币。

选择以热点作为内容的引爆点，不断将信息推送到观众的关注中心。像蓝翔挖掘机火的时候，推出了各个明星操作挖掘机的突破，不仅提供给对应的明星发布，并且还在自己的官微上发布。

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制造病毒营销

一、创意，就是病原体制造。应该花最多的资源和时间在这里。至少影响了50%以上成功与否。

宁当榴莲，不当香蕉。榴莲爱的爱死，恨的恨死。

二、支点，指第一拨受感染者。

无秘app,一天内引爆整个移动互联网。高峰期，一天增长几十万。

它第一个引爆互联网圈，因为互联网人士爱爆料。第二个是同性恋圈，第三个是媒体圈，第四个是BAT，第五个是校园。

三、杠杆，就是扩音器、放大器，如微博、微信等。

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案例：uber

第一个秘密武器：先引爆1%的意见领袖人物。

在扩张很多城市的时候，uber团队只要3个人。一人负责营销，一人负责招募司机，还有一个总经理负责应付政府、竞争对手和向uber的全球扩张负责人汇报。

第二个秘密武器：打官司。

免费上头条。

第三个秘密武器：一键叫车。“一键呼叫CEO”“一键呼叫飞机”“一键呼叫冰激淋”

爆点营销的背后，有一个核心武器：众包。众包，就是一个公司把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给大众用户网络的做法。