"明星营销"如何挑选合适的明星

在消费升级的互联网时代，企业如果想要提高产品以及品牌的知名度，明星代言无疑是一条很好的宣传捷径，那么我们如何去挑选合适的明星来为品牌带来上升呢？

首先，选择与品牌产品契合明星合作

明星代言并不是说越出名，取得的提升效果就越佳。举个例子，我们想找现在很火的小鲜肉组合tfboy去代言美酒之类的产品，即使他们三人气很高，但是他们与品牌产品不契合，因为他们根本就不是这类产品的消费者，像这类错误的选择只会让双方都"鸡飞蛋打"。

其次明星的公众形象与本人的实际形象是两码事

关于这方面，我特意查了下近年的一些明星代言败笔，其中比较出名的败笔就是著名的"那英老师"找了一个与自己形象和年龄不符的产品来代言。“喜之郎”果冻的主要消费群是青少年，而咱们的那英老师已是向四十岁奔的人了，怎么看她都与产品有着不可消除的代沟。所以在选择明星时我们得全面了解好所挑选的对象是都符合我们的标准，说起来和谈恋爱差不多，你想要的点，她拥有，你才会喜欢她，才会想着一起。

最后是明星的代言史

众所周知，一个明星不可能只代言一个品牌，但是明星绝对不可以出现同时代言两个相同类别的品牌，比如箭牌的朗朗，我们不可能也请朗朗来为我们代言，这样会把消费者的品牌认知弄混。所以在选取明星时我们得考察好代言史，明星如果近期代言过同类品牌，我们是绝对不要选取的。其次就是明星代言有较多负面新闻的，我们也不应选取。