你真的会给产品取名字吗

最近听徐玲姐聊产品取名的技巧，挺受启发。

她总结了不少给消费品取名字的套路

第一招，造叠词。就是把单字重复一遍，形成完全不同感觉的新词。把这一招运用得炉火纯青的品牌是喜茶。一杯用草莓、芝士做出来的奶茶，不叫“鲜榨草莓芝士”，得叫“芝芝莓莓”。想在喜茶点杯最基础的珍珠奶茶？不好意思，这里没有，有的是波波奶茶。一杯芒果味奶茶，得叫多肉芒芒；椰子蛋糕，得叫椰椰冻冻。

叠词的好处很明显，韵律感强，让名字朗朗上口。更重要的是，可以渲染氛围。你看李清照那句“凄凄惨惨戚戚”渲染的是凄凉忧愁的氛围，奶茶店的“芝芝莓莓芒芒”则是让人一秒变身可爱少女。

第二招，在名字里加数字。奈雪的茶出过一款用山竹做的奶茶，售价高达58元，但一上市就被抢空，这估计跟它的名字有关——“霸气二斤山竹”。听听，整整两斤山竹都装到奶茶里了，能不贵吗？

第三招，用诗词歌赋。比如网红奶茶店茶颜悦色，它的奶茶取名声声乌龙、人间烟火、浮生半日等等。听名字不知道它是卖啥的，但就是觉得高级。这类名字，不在于介绍产品，而在于创造画面感，给用户无限的想象空间。这种手法咱们可以叫它造意境。

第四招，连连看。把人物、物品、时间、地点、状态这几个元素里面，听着比较高级的词汇列下来，然后随意连线，就能撞出意境感。随便举几个：

地点+物品：弄堂咖啡、上海轻咖、西班牙拿铁（咖啡名）；

时间+地点：山中四月、午夜巴黎、落日罗马（香水名）；

物品+状态：果子熟了、桃子微醺（饮料名）；

地点+人物：柏林少女、纽约辣妹（口红名）；

地点+状态：迈阿密高烧、摩洛哥热风（口红名）。

所谓套路，就是反复被人验证过的方法。

通过好的名称，引导消费者购买，属于品牌营销的范畴。

其实，无论是品牌的学问也好，营销的学问也好，它都属于什么？

属于应用学科。甚至就品牌来讲，只是应用，还没有一个公认的完整的学科。那么，我们一定要到它的底层学科、基础学科去研究，一路往根上去探求。

品牌营销再往下是传播学，传播学之后是符号学，符号学再往下是心理学。

可想而知，能不停出爆款的创业公司，对于品牌营销的系统性架构是多么的牢靠。