读《一个广告人的自白》，看奥格威成长二三事

1.

大卫奥格威无疑是广告界的传奇，其一生所获荣誉无数。

奥格威的主要著作有《一个广告人的自白》、《奥格威自转》、《奥格威谈广告》、《奥格威——未公诸于世的选集》，这些书都成为广告人的圣经。

1982年，法国的媒体，推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等名列在一起，该杂志把他称做——现代广告教皇。

1999年以88岁高龄在法国的私人古堡中去世。

2.

1911年6月23日，奥格威出生在英国伦敦西南萨里郡赫斯利村的一个苏格兰名门望族。

高中毕业后的奥格威不负众望，顺利进入牛津大学，然而，牛津刻板的教育方式及频繁的各种考试令奥格威难于应付，最后不得不被迫退学。

敏感的奥格威为了躲避各种可能的冷嘲热讽和父母的担忧，他选择了远远的离开英国，在巴黎的一家酒店当了一名厨师。

他的这段经历对其以后的广告生涯产生了重要的影响。

其日后对奥美的诸多管理法则，就来源于他的这段厨师经历。

他说：永不失业的秘诀，就在于让你的客户离不开你。

当时一位在饭店包了七间房间的老太太扬言，如果饭店不能把她的烤苹果做得更好，她就搬走。这位老太太正在节食，每顿只吃一个烤苹果，所以要求酒店为她烤一个比市场上能买到的都大的苹果。奥格威的办法是烤两个苹果，把果肉捣碎过筛，再镇到一个苹果的皮里。

他坚守：永远不要对你的客户说，对不起，我们不能如期完成你的广告。

一个优秀的组织永远信守承诺，不惜代价。

皇家饭店的大主厨是皮塔德先生，是奥格威见过的最严厉的人。

他那对又圆又亮的小眼睛却从来不会离开他下面的人。

一次他无意中听见奥格威对一个侍者说菜单上有一道菜已经卖完了，就严厉地责骂了：“一个好的厨房必须永远尊重菜单对客人的承诺。”“但是，先生，”奥格威辩解道，“那是烤鸡啊，再烤一只鸡需要40分钟。”“你难道不知道把烤箱调到六百度，15分钟就能做成一只烤鸡吗？”“那如果卖完的是需要一整天时间准备的烤大米蛙色呢？”“遇到这样的紧急情况，赶快来告诉我。我会打电话去其他大餐厅，直到找到菜单上有这道菜的。然后我会叫你坐计程车去买回来。

他要求他的员工：保持办公室的清洁，杂乱的办公室给人邋遢的氛围，容易导致重要文件的丢失。只因为：酒店主厨皮塔德对厨房的清洁有着近乎苛刻的要求。

3.

在经历了厨师、推销员、调查员、农夫等多种职业后，38岁的奥格威以6000美元创办了奥美广告，从此，奥格威及其所领导的奥美，开创了广告史上的一个又一个奇迹。

看看，1971年奥格威以自传方式写给比尔·菲利普，即威廉·菲利普（曾任奥美集团董事长）的一张便条。

"哪家广告公司会雇用这样的人？他今年38岁，失业。大学中途辍学，作过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业（以38岁的年龄），而且也准备接受一年5000美元的薪水。”这样一个人，我们真替他担心，怀疑有哪家美国广告公司敢录用他。然而，伦敦的一家广告公司录用了他。3年之后，他成为世界上最有名的广告撰文（copywriter），而且不久后自己一手创办了世界排名第十大的广告公司。

关于公司用人，奥格威有一个著名的比喻——俄罗斯娃娃，“如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。”我欣赏满腔热情工作的人。如果你不喜欢你干的工作,我劝你另谋高就。

记住一句英格兰的谚语：“活着,就要快快乐乐，要知道，人一死，就再也不能寻求快乐。”

如今看到现在许多公司在人员招聘时的条条框框，奥格威的故事，或许对我们有所启示。

公司在用人方面，偶尔不妨运用一下想象力，采取一些非正统的模式，往往会收到意想不到的收获。

被媒体称为CEO中的CEO的前通用电器CEO韦尔奇先生有一个有名的“无边界”理论，开拓了通用电器从退伍军人中招聘员工的通道，并起到了意想不到的效果。