“绝味鸭脖”这味绝了

双11即将来临，各商家的比拼十分的火热，比拼靠什么呢？靠产品质量？靠优惠打折？靠营销广告？

最近，有顾客在逛淘宝时发现，绝味鸭脖淘宝官方店铺首页的营销海报上，出现了这样一幅漫画图：女性人物只穿一条内裤，内衣搭在床头，双脚戴着锁链，文案充斥“鲜·嫩·多汁，想要吗”等字眼，性暗示意味可见一斑。就像网友说的，若不是床上分散着几盒鸭脖，还以为这是哪家情趣用品店在拙劣模仿着杜蕾斯。其实，这并不是绝味鸭脖第一次公然“开黄腔”。如果你关注了绝味鸭脖微信公众号的话，点击它的历史消息就能发现，绝味鸭脖这家企业一直是这个“画风”，画面一直很“酸爽”。11月2日，绝味鸭脖公司因这条低俗广告而向公众道歉。然而一天之后，绝味鸭脖官微却发出了题目为《我不搞预售，我就是玉兽》的微信推送，在生殖器官被打码的著名雕塑大卫的背景图上，出现的是更加低俗下流的文案，低俗程度更甚前一天。（11月5日网易）

也许是因为“食色性也”、“温饱思淫欲”的缘故，这几年，饮食行业拼打擦边球的情色广告的现象愈演愈烈。去年11月份，因成都有市民认为“叫了个鸡”招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语，当地相关部门以涉及“低俗趣味”进行了查处。这几年，有些商家热衷于取一些恶俗、低俗的名称，如熬脔将串串、高潮来了、叫个鸭子等。也有的餐厅，搞情色活动，以搏眼球。类似的如：脱上衣打五折、乳沟超10cm打1折、比基尼女服务、肌肉男送餐等。“美团网”曾在一则团购中写道，“送你蓝色小药丸，伟哥驾到，干爹需要，亲爹更需要。”为了博取眼球，美团甚至曾将充气娃娃搬上页面，让人看来直呼受不了。更有甚者，北京还出现过SM主题餐厅……

我们知道，互联网时代，热点频发，竞争激烈，公众很难对某事形成持续的关注，商家也很不容易。在激烈的竞争中，商家只有迅速吸引、占有公众注意力，才能提高产品或企业的曝光度促进商业变现，于是有些商家就大胆博出位大打“擦边球”，以达到提高企业知名度的效果。

这种带“色儿”的营销，无疑达到了病毒式的传播效果。厉害就厉害在，不管你抱什么样的态度，即使是批评、指责、谴责，只要参与其中，便在无形中推波助澜，客观上起到了传播其品牌的结果。即使最后被戳穿，其广告目的已达成。

要说情色广告，杜蕾斯无疑是广告界的一股清流，每一次的社会热点、新闻事件，都能迅即成为杜蕾斯广告营销的一个切入点。可杜蕾斯人家本来就是卖情色用品，这跟它本身的产品定位是有关的。但是，你一个卖鸭脖的，天天尽在情色上打算盘打擦边球，就变味了，就没意思了。

营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。新《广告法》第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容；第五十七条对违反第九条设定的处罚，除了责令停止发布广告，广告主（自行或委托他人发布广告的个人、组织）将被处以20万元至100万元罚款。