【剽悍牛人进化营传播模块】从两个角度促进个人传播

我是塔塔，一个想成为文案写作方面的有影响力的行家的小白。今天跟大家分享一本传播方面的经典《疯传》，并聊一聊从一个小白到有影响力的行家的践行方案。

成为有影响力的行家在我看来，包含了两层意思，第一层是成为行家，第二层是成为有影响力的行家。什么意思？行家不一定就很有影响力，而有影响力的行家肯定是个行家，前者是一切的基础，后者是将前者的影响力进行放大。

显而易见，第一步就是要成为行家。怎样才能成为行家呢？成为行家之后又怎样提升自己的影响力呢？这些问题在阅读本书的过程中，自己都有了一些答案。

《疯传》的作者乔纳伯杰在一开始就向大家提出了一个问题，是什么让事物变得流行？在阅读过程中自己找到了答案——感染力，产品本身的感染力和推广方式的感染力。

『打造产品，提炼作品』

猫叔在牛人传播分享课中提到，我们大多数人都缺乏产品思维，对产品的定义太过狭隘，对自身有哪些产品认识不够透彻。

事实的确如此，在此之前我也没有认真的思考过自己可以创造哪些产品，有哪些是值得出售的。在学习完猫叔的分享课和《疯传》之后，开始认识到原来自己也是可以创造一些产品的，也应该要创造一些产品，并且还要有自己的代表作品。

01让产品有高辨识度

具有高辨识度才能引起别人的注意让人们讨论与传播。在大家都使用黑色耳机的时候ipod开始采用白色耳机、法国运动鞋设计师鲁布托设计涂有鲜艳红漆的鞋底等，这些都让产品能够一眼就识别出来，增加了产品的曝光量和社会传播。

我们必须找到自己产品的特色，并进行放大，做到极致。

02让产品具有实用价值

我们会向别人分享生活实用的小技巧、我们会向朋友传播有价值的干货文章，尽管这些内容不酷也不有趣甚至没有任何诱因、仅仅只是因为它对我们来说具有实用价值。

实用的东西对于人们来说是非常重要的，人们关心它，所以分享它。并且在现代快节奏生活下，与朋友距离越来越远、联系越来越少，分享实用有价值的东西是人们帮助别人与周围的人建立联系的最快捷、方便的方式。并且分享这些信息能够会让自己获得更好的社会口碑，增加他人对我们的评价。

因此赋予我们的产品一定的实用价值或思想可让其具备天然的传播效应。

03筛选出突出的代表作品

如果我们提供的只是一堆平平无奇的产品，不难想象，我们的产品的影响力必然是极为有限的，如果我们可以有自己突出的代表作品，我们的客户群体记住我们的可能性就会大很多。

『营销，成就影响力』

01塑造非凡吸引力

俗话说“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，我们不难发现，生活中很多离奇故事、奇闻逸事狠容易被广泛传播，因为人们乐于传播一些具有非凡吸引力的事情。

因此，在包装产品或思想的时候，尽量让它有趣、新奇和生动。

一种方法是打破常规，提出有悖于人们思维定势的产品、想法或服务；另一种方法是让它神秘或具有争议性。提炼出产品的非凡吸引力，才能让人们记住，并引起广泛讨论。

02使人们有归属感

很多产品与服务都会让人们注册会员，以获得更多的权利享受更多的服务，这就是典型的让人们有归属感的方法。

这种稀缺性和专用性能够让人们感觉有归属感，故而激发人们口口相传的欲望。因为告诉其他人自己拥有这个产品或服务，能够增加他人对自己的社会评价、让自己看起来更新潮、更优秀、让别人更羡慕。

03照顾情绪

生气、担忧这样的负面情绪具有较高的唤醒性，兴奋、敬畏这样的积极情绪也有类似的效果。而悲伤、满足这样的情绪唤醒性较低。

因此，在宣传产品的过程中，不应该仅仅只宣传产品的相关内容，而是应该聚焦于人的感情世界、想办法引起消费者的感情共鸣。只要简单地把一些具有高唤醒作用的情绪元素加入到故事或广告中，就能激发人们共享的意愿。

04讲故事

相比于直白的信息，大脑更容易记住跌宕起伏的故事。毕竟从孩提时代起，我们就喜欢听故事，甚至到如今，我们看电影、看小说，都是以故事的方式在传播。随着观众对故事的关注，里面包含的信息也被传递开。

故事能够提供一个心理上的包装，不像一般广告令人厌烦。将产品的宣传裹上故事的外衣，通过栩栩如生的描述，注入情怀的元素，以一种人们所接受的方式向人们传递产品的信息。

以上就是今天的分享，希望和我一样想成为有影响力的行家的你可以从中有所启发，不过，不去做然并卵，大家一起行动起来吧。