day23: 梓菲老师关于品牌故事的讲解

今日是5.28日，梓菲老师讲解了用故事树立品牌的课程，将内容分享给大家:

来聊聊【品牌故事】为什么重要，以及该怎样做的思路。

这应该是大部分知识IP们绕不开，也需要了解的部分，当作小福利分享给大家。

故事对我们的吸引胜过道理，这是自远古时代人类就有的习惯和天性。一个观点虽然可以一句话秒懂，一个故事却能为情感的铺展提供条件、争取时间。

人是视觉动物，讲故事如有画像在眼前，记忆更深刻，传播更广泛。学习是反人性的，原理容易晦涩，故事却可以深入浅出。

突出个体的自媒体时代，如何让自己脱颖而出？故事。

十位专业度不相上下的个人品牌咨询师排排坐，用户为什么单独来咨询你？故事。

因为你可能是那个也曾默默无闻甚至起点低过一般人却拥有了奇特经历实现逆袭的有趣灵魂啊。你的欢笑泪水，你孤注一掷的抉择，你的小缺点，你真实的品格，都使你那么的与众不同！

所以，品牌故事该如何去讲呢？

首先，根据不同的平台、受众和篇幅，确认你讲故事、写故事的口吻基调，这是第一步。

也就是说，不能在向领导一分钟汇报工作时陷入细节百转千回，也不能在推文中把个人经历写得像清单报告。相比于长篇大论，朋友圈的文案要做短；相比于空洞抒情，演讲稿的故事线要放长。

其次，真情实感寻找共鸣，简单理解就是共同点。

老乡泪眼相望，同类惺惺相惜。人害怕孤独，始终探求“谁与我同在”、“谁人能懂我”。原来你也在这里，与我相似遭遇的知己。

这个问题与故事的题材和主题密切相关，但无论如何，请确保你的故事先打动你。

再次，故事情节的选取与人物关系的设置贵在变化。

天下之事合久必分、分久必合，一成不变的状态不符合规律。

无论大起大落的人生、一波三折的纠结，还是不打不相识、再由爱生恨的两个人，皆贯穿着动态平衡。

换言之：矛盾冲突。感觉自己的故事不好看，请自检是否写成了独角戏，是否自始至终和谐到不行。

最后，细节可修饰，乾坤大挪移。

众所周知，艺术源于生活但高于生活。这里所说的“源于”是指以真人真事为基础，而“高于”则是站在更高的视角，于必要部分的编织处做适当虚构变形。

现实生活的三五人，融合成故事中的一个人，改头换面的嫁接可谓典型性，人事物更显紧凑，核心不改无伤大雅，与为人的真诚度无关。

有没有发现，以上没有一样与【文笔好】必然相关，其实每个人都有讲好故事的潜质，当然也包括你。

学习笔记:

讲品牌故事的步鄹:

1. 确定基调，根据平台、受众和篇幅确定讲故事的口吻基调，

2. 真情实感寻找共鸣，寻找共同点，与故事的题材和主题密切相关，先确保故事能打动自己，

3. 矛盾冲突，故事情节与人物关系的设置贵在变化，动态平衡，

4. 修改细节，挪移乾坤，以真人真事为基础，可于部分做适当虚构变形，可融合故事，核心不变，无伤大雅，与为人的真诚度无关。