10月2日，网易云音乐官宣了与Loen Entertainment正式达成版权战略合作的消息，获得所流通批量韩语音乐曲库授权。这也是今年5月与Big Hit娱乐达成合作后，网易云音乐在韩语音乐版权领域的又一重要布局。

当前，随着数字音乐产业的不断成熟和版权市场的发展，平台方、内容方乃至普通用户都对音乐版权有了更深刻的认识。在这个背景下，如何以自身优势更好地运营优质版权内容，则成为业内更为关注的重要议题。 

今天，音乐先声试图以此次版权合作为切口，谈谈对这个话题的一些理解。

网易云音乐再扩韩语音乐版权

“云村韩语圈的小伙伴提前过年了！！！”“网易云音乐给力”……在网易云音乐歌单《一首沦陷：Loen娱乐热歌精选50首》的评论区，用户热情地在评论区下方表白这自己的喜悦与兴奋。一天之内，歌单的播放量已经超过190万次，收藏量超40000次。

据了解，Loen Entertainment是韩国最大娱乐公司之一。目前，公司流通作品包括IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA、THE BOYZ等多组大热艺人的歌曲，音乐作品风格多元，覆盖舞曲、嘻哈、R&B、民谣、歌谣、影视原声带、电音等众多音乐类型。

用户会报以如此热情的反馈，除了平台的音乐传播能力以外，也足以看出这些丰富多元的音乐内容的吸引力。

除了IU的《Palette》、Apink的《奇迹般的故事》、CNBLUE的《7°CN》、GFriend的《Sunny Summer》、AOA的《BINGLE BANGLE》、THE BOYZ的《THE START》等热门专辑已经登陆网易云音乐，据介绍，近期Loen Entertainment流通多组艺人也将推出全新作品。其中，歌手IU全新单曲《BBI BBI》将于10月10日上线网易云音乐。Apink成员郑恩地、FT Island成员李弘基等都在各自筹备其全新专辑，专辑制作完成后也将于近期上线网易云音乐。这说明，未来还会陆续有更多优质歌曲上线平台。 

其实，今年以来，网易云音乐平台已经增加了不少韩语音乐版权内容。 

今年5月，网易云音乐与Big Hit 娱乐达成合作，旗下BTS（防弹少年团）的歌曲自5月1日起全面上架网易云音乐。

今年3月，网易云音乐也获得了韩国SM娱乐的歌曲版权，BoA、东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f（x）等多个主流韩流歌手/团体的音乐作品上线后，多首歌曲评论迅速突破1w+。

因此，这次网易云音乐与Loen Entertainment的版权合作，一方面是对自身曲库内容的进一步充实，另一方面更是对平台用户需求洞察后的积极反馈。通过对韩语音乐版权的持续布局，有助于韩娱粉丝在平台内的聚集和交流。

从另一方面来说，这也说明，网易云音乐在韩语音乐市场获得了更大的影响力。

后版权时代，版权合作需要更关注什么问题？

随着后版权时代的到来，产品创新、运营体验本身更成为用户所关注的平台能力，而对于行业来说，音乐平台的哪些能力或许更值得关注？

音乐先声借此机会，梳理了网易云音乐半年多来官宣的一些版权合作信息，以及后续版权内容的运营情况，试图基于此对这个话题做个简要分析。

据梳理，半年多来，网易云音乐先后与华研国际、B2音乐、乐华娱乐、KING RECORDS、Big Hit娱乐、NBCUniversal Entertainment Japan等多家版权方达成合作。根据合作公布时间来看，频次还比较密集。

3月1日，网易云音乐和华研国际宣布达成战略合作，在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面展开多样化的合作；

4 月 27 日，网易云音乐与音乐厂牌B2音乐达成战略合作，建立多年合作伙伴关系；

5月，网易云音乐与Big Hit娱乐达成合作，除了音乐版权方面的合作外，未来还将在艺人推广和音乐宣传推广方面，展开深层次和多样化的合作；

7月，网易云音乐与乐华娱乐宣布达成战略合作，获得乐华娱乐旗下全量音乐版权；

8月2日，网易云音乐与日本老牌唱片公司KING RECORDS达成版权合作，获得旗下日本音乐版权；

9月，网易云音乐宣布与NBCUniversal Entertainment Japan）达成版权合作，获得旗下日本音乐版权；

9月，网易云音乐还宣布，目前平台已与众多独立音乐人达成深度合作，共同探索音乐传播新生态，携手助推原创音乐新发展。平台入驻独立音乐人总数正式突破7万。

在这些合作中，音乐平台的哪些能力更值得版权方和行业关注？音乐先声认为，至少有以下几点： 

产品层面看，网易云音乐凭借其精准的个性化推荐、共情的音乐评论、大量优质歌单、随时互动的动态等内容，形成了人情味浓厚的社区氛围，也形成了自成一体的音乐内容生态，给音乐传播创造了产品功能上的优势。

据了解，网易云音乐的曲库使用率高达80%，而行业平均在40%以下，足以证明平台在盘活曲库资源上的优势，让好音乐最大程度地被发现、被聆听和被传播。

在传统乐评失落的年代，如何把音乐宣发玩出新意，也是唱片公司等版权方最为头疼的。网易云音乐开辟了《云村听歌会》《音乐好朋友》《超级面对面》《音乐后现场》等多档优质自制节目，直接服务于平台或独立或主流的音乐人。比如，主打“新歌抢先听”的《云村听歌会》将乐评脱口秀和音乐人现场Live秀结合，同时整合了“视频节目+纯享MV+歌曲音频+电台话题”等立体化渠道，尽可能地丰富了宣传形式，整合了推广资源，扩大了歌曲宣发的覆盖面。 

对于新歌的宣发而言，这无疑能带来更大的价值。

以与网易云音乐达成深度合作的众多音乐人为例：今年8月，房东的猫携新歌《这是你想要的生活吗》参加《云村听歌会》，节目视频+MV播放量超过540万，助推音乐人粉丝量在短时间内从93万增长至超过100万。而音乐人木小雅的新歌《可能否》，更在平台助推下，成为全网热门的歌曲，网易云音乐播放量超过5.6亿。

通过产品和运营创新，最大化音乐传播、音乐宣发的效果，这是首先值得关注的一点。能为版权歌曲、为艺人带来更长期的价值。 

另一个值得关注的点，则是用户付费能力。更高的付费转化率，对于版权方来说是实实在在的收益。

网易云音乐用户一二线用户占比高，90后、00后年轻用户占比更接近6成，应该说在这些方面确实有些天然的优势。网易云音乐发布的《2018上半年数字专辑销量排行榜》显示，数字专辑Top10中，前五名分别为毛不易《平凡的一天》、BTS （防弹少年团）《LOVE YOURSELF轉'Tear'》、林俊杰《伟大的渺小》、Charlie Puth《Voicenotes》、李志《爵士乐与不插电新编12首》、权志龙G-DRAGON《G-DRAGON 2017 WORLD TOUR IN JAPAN》，覆盖了华语、韩语、欧美、日语等各个语种，风格涉及流行、民谣、说唱、舞曲等，体现了平台付费用户对于多元音乐风格的高接受度。

根据最新数据，毛不易《平凡的一天》销量近950万首，BTS (防弹少年团)《LOVE YOURSELF轉'Tear'》销量则接近300万首。这既反映出用户付费能力的强劲，也展现出平台在韩语音乐版权运营上，确实有其亮点。

回到此次网易云音乐与Loen Entertainment的合作，后者以多元音乐风格为人称道，旗下艺人音乐作品风格覆盖舞曲、嘻哈、R&B、民谣、歌谣、影视原声带、电音等几乎所有音乐类型，更需要网易云音乐这样对各种音乐类型都能消化的大平台来对艺人和作品进行推广、变现。

结语

在版权正版化成为共识的后版权时代，版权合作也将朝着更加理性的方向发展，而音乐版权如何在用户的传播、分享与消费中得到更有效的循环增值，或许是版权方更在意的。 

换句话说，短期变现并不适合音乐这种慢内容，如何通过产品和服务创新来激活版权的长期价值，才是最关键也是对行业最有益的。

而在线音乐平台作为音乐产业链的基础设施和流通管道，在传播、变现等方面更具优势的平台也将在下一阶段的竞争中具备先发优势。

作者 | 范志辉

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