东方树叶的思考

最近迷恋上东方树叶这款茶饮，有一天在水吧刷了一瓶，开瓶的过程中突然问了下自己：东方树叶什么时候上市的？

5、6年前了吧，我回答自己。闪过这个答案的同时，我内心一震。

“东方树叶真是农夫山泉一款意识超前的产品。”

5、6年前什么概念？2011年。我那时迷恋另一款茶饮：冰红茶。短短一两个月喝了几百瓶，光是再来一瓶都中了不下20瓶。

当时在我所在的二线城市为例，超市里茶饮大多数都是以冰红茶为代表的高糖饮料，其他饮料也是如此，不论是汽水，奶或者果汁饮料。

当时第一次这款产品还是在广告上，被健康和情怀包装的反面是我周围人无情的差评

“就这什么味道都没有，还卖这么贵？”

“难喝，坑钱”

…

没有人会在意瓶子的工艺、真茶叶泡制、茶多酚等等。情怀更是不值一提，为什么要在那时推这样的一款产品？

我们都知道打车软件补贴大战的背后是腾讯阿里的支付战争，正是这次机遇帮助微信支付光速发展。这，就是用户在线支付养成的经典案例。

那么，这个健康饮品市场的战争，你明白农夫山泉的做法了吗？

现在打开公司水吧的柜台，高糖饮料被挤在一个很小的角落，我们也渐渐明白饮食健康的重要性，拒绝垃圾食品。

和我一贯秉承的观点一样，一般产品追随需求，牛逼产品引领需求。

东方树叶这款产品也秉承的农夫山泉的愿景：天然、安全、健康。

企业愿景对于产品方向的引导意义非凡。

所以对于农夫山泉来说，推出东方树叶是一种必然。

最后，是我另一个思考。

“这款茶饮的推出是不是意味着发达城市和其它城市、中产阶级和工薪阶级消费意识差了至少5、6年？”

谢谢：）