结构化战略思维（十二）

昨天我们学习了新麦肯锡五步法里面的提出假设部分。我们今天要学的就是验证假设这个环节。

验证假设是通过严谨的科学方法验证之前提出的假设是否正确。提出假设和验证假设之间是反复并逐渐深入的循环。验证假设调研工作分为两种，案头调研和实地调研。

案头调研，一般关注客户已有书面资料，互联网公共信息，专业期刊，各种行业报告等。通过调研者的消化和提升，总结出核心观点，支持或否定之前所提出的假设。然呢，不管按头调研如何相信，最终还要通过实地调研进行认证核实。

实地调研子在实验室或图书馆之外的地方。实地收行一首客观数据，用严谨逻辑验证之前假设的真伪，是结构化战略思维和实践奉行者必备的基本功。实地调研在战略项目中，包括很多具体甚至琐碎的工作，有访谈，调研和实验等。例如调研问卷的投放和收集，各种相关人群的筛选与访谈，实地观察和产品或服务体验等。后期的数字分析和洞见提取也至关重要。调研数据信息的原则通常是你手机资料为主，尽可能多的收集一手资料，以二手资料为辅，再使用二手资料时尽量验证资料来源的真实性和可靠性。而且如果在实地调研收集数据时有新发现，而真正新的假设不要再经过同样严谨的验证，如此循环，直到最终找到问题解决的最佳方案。

今天的学习到此结束，明天见，