新媒体小白入手必做——分析同行定位
其实我也是个小白，斗胆发这篇文章上来是因为参加了勾老师的新媒体饭团。今天要跟大家拆解分析的是勾老师饭团里的一个入门知识点，分析同行定位。
拆解知识点003如何分析同行定位的思维导图
在这个知识点里，勾老师给出了同行定位调研的操作方法，解决了许多新媒体小伙伴一上来的定位问题。
由于饭团的学习属性，勾老师在每一个饭团都用了同样的逻辑主线，设置出问题场景和总论解决之道、划重点、方法、应用、行动和分享六个模块。
配图部分非常简单明了，通常只有两张，而且固定是方法论（方法模块）和精读粉丝会的会长微信二维码。
下面就分模块对这个知识点进行拆解：
设置问题场景和总论解决之道：这个知识点一开始针对新媒体小白，也就是还没有着手开始写新媒体的人给出了进入新媒体的正确姿势——无论企业还是个人，做新媒体，都应该先看看手里有什么牌（资源梳理与评估）、然后把牌认真组合一遍（定位与策划）、接下来再开始做（写文章、做推广、做运营等）。
划重点：在开始你的新媒体定位之前，先要知道同行的定位是什么，这样后续你才能找到差异化。
方法：总结新媒体定位的三大组成部分，给出相应名词解释和方法论的图片。
定位分析方法论模块
人群：针对什么人？
产品：在网上销售是实体产品还是虚拟产品？具体是什么？
场景：使用产品或提供服务，在哪进行？
应用：就是将上述知识点进行实际操作，用实例使知识点更形象生动、具体化。
这里老师直接用自己做例子加以分析。
都是同一个行业（PPT）的：
秋叶PPT：人群（职场新人）+产品（PPT课程）+场景（网易云课堂）=定位（针对职场新人的网易PPT课程）
刚出道时的阿文：人群（职场人）+产品（PPT模板）+场景（线上）=定位（为职场人提供在线PPT模板）
武超：人群（创业者）+产品（PPT美化）+场景（路演）=定位（为创业者提供路演PPT美化服务）
再来看看勾老师在这里的定位：
勾俊伟：人群（新媒体新人）+产品（图文课程）+场景（饭团）=定位（针对新媒体新人的饭团图文课程）
这一次的知识点有一个“特别强调”的提示，先按下不表，后面再结合具体实例延展进行分析。
接下来是行动和分享模块。这两个模块的设计，是让定了饭团的同学主动参与到学习中，学以致用，才会得到知识的内化收获。而且特别把“分享”的这个动作单列成一个模块，也会起到一定暗示作用，让大家留下“这个知识点有用应该分享出去”的潜意识。说不定哪个知识点看了特别有感触就会分享出去了，我就干过两三次这种事。
延展
1、补充，在这个知识点的讲解中，如果勾老师能直接用上应用中几个微信公众号对应的场景配图，应该可以使这个知识点更加形象、记忆深刻。除了划重点，如果是我来做，我会再把“差异化”这个关键词进行加粗标黑，让大家印象更加深刻。同时，应用这个知识点我也分析了几个我觉得和我的公众号会比较近似的大号。
美丽也是技术活：人群（在变美这条道路上走过弯路的女生们）+产品（果壳输出公众号文章）+场景（变美技术咨询）=定位（针对曾经走过弯路的小仙女提供果壳专业级别的变美技术咨询）
美丽也是技术活
美丽修行：人群（广大女性）+产品（化妆品成分查询、肤质评测、产品评测）+场景（美丽修行小程序+app）=定位（针对广大女性通过美丽修行小程序/app提供化妆品成分查询、肤质评测、产品评测）
美丽修行
言安堂：人群（曾经过敏/害怕过敏的女生）+产品（言安堂自己研发的护肤品以及一些成分分析后的种草）+场景（言安堂公众号、服务号拥有的一众客服和粉丝群）=定位（针对有过过敏史的女生通过微信文章、客服服务安利自己的护肤品/一些成分分析后值得入手的护肤品）
言安堂
再来看看我自己：
人群（20+开始护肤/正在护肤的女性）+产品（个人亲身实践有效的护肤产品和方案）+场景（微信公众号+封闭式闺蜜社群）=为20+开始护肤/正在护肤的女性通过撰写微信公众号文章/群内/一对一咨询提供有可操作性的实践经验。
双双女人帮
P.S.发现我总是拿自己和团队类比，似乎有点妄自菲薄了。还有，护肤只是我提供的一个方面，还有许多具有独立思考性的情感类、教育类文章偶尔也会有，所以这类公众号还不能完全与我的对标，只是和我的主营内容有相似性。
2、提炼：这个知识点重点解决了新媒体小白入手最难掌握的问题之一——如何给自己定位，如何在同行的新媒体中展现差异化的生态位，从而找准自己的竞争优势。
3、思考：我今天特意看了一下，我的公众号是2017年6月16日注册的，在22日发出了第一篇推文。进入这个行业之前，我一直是一个公众号的阅读者，并且朋友圈里没有一个做新媒体的朋友，也不知道如何去学习新媒体运营；在做之前，我还真有点小傲娇，觉得自己做的肯定与众不同，但真正潜下来把自己脑子里零碎内化的各种保养实践/育儿思考转化成文章输出的时候，我才发现，许多我想要写的都已经被前人写过了！我以为自己开了公众号，分分钟粉丝至少能很快过千，但是并没有，除了我自己以外，很少看到有朋友替我发朋友圈，连自己朋友都不会做的事情怎么能指望别人会做？
4、我有段时间不停在写、在更新，甚至不惜日更，不惜转载别人10w+的爆款文章，比如《一个人靠不靠谱，就看着三件小事》、《知乎名篇：人生最重要的三种能力，却不是读书能学来的》、《罗振宇永远不会告诉你的秘密》等等，有关心我的朋友都特意发来慰问，怕我累着。然而效果依然不理想，我自己的粉丝没有增量，反而因为对方大号只是单钩开白，直接给他们吸了粉，因为后来我在我的朋友圈看到之前不看某号的朋友转发了他们的文章，真的是好郁闷！所以说，有些事情，不是去做就一定能找到路的，而是一定要先找到路，再沿着正确的方向潜下来用心打磨。尤其是，当你犹豫再三进入了这个领域，也确实在前期的分享中得到了你想要的快乐，做到了你想做的事情时，更需要让自己变得更好，才能对得起从一开始就关注你、伴随你成长的好友们。
5、跃迁：前面我提到了，在这个饭团里有一个“特别强调”——你要分析的人或公司，可能有多项业务或产品，每项业务需要单独分析。这一点对我来说特别重要，因为我确实还找不到一个跟我完全匹配的新媒体大号，而且论单个业务我确实也不如他们精专，一个人就是一个团队。因此即不能妄自尊大目中无人，也要不断在心里给自己打气——不能妄自菲薄。另外呢，咱们可以拔高一下，生活就是一张网，定位这件事不单单对于做新媒体很重要，对于做人更重要。在家庭生活中，必须要时刻知道自己是谁、处在什么位置上，才能让家庭和睦，才能不让工作影响了家庭关系。在跟甲方/乙方沟通中，也是要知道你自己是谁，你为别人提供什么服务、别人为什么要来找你，才能更清晰自己该做什么，这是职业化的一种表现。
思考题：你觉得给你的新媒体定位和给你的人生定位哪个更容易呢？
勾老师的饭团《新媒体营销入门到精通》精进领读会·首席领读官，我是双双。微信公众号：双双女人帮，正在持续精进的路上，期待同频小伙伴加入成长。
