潮牌丨半小时花掉260W！PG One的粉丝凶残到让人害怕
最近
国潮界又多了一个“潮牌”
DeeVan
其主理人是PG One
对，你没听错
就是去年吃饺子那个男人
PG One
在经历了吃饺子事件后，PG One很少以公众人物的身份出现在大家的视野中，只是偶尔在自己的小号里发布几条动态，如今的他却带着他的品牌DeeVan回归了！
在回归后，大家最关注的并不是PG One本人，而是他的个人潮流单品销量！
整个店铺上架了帽衫、帽子、T恤三款单品，从8月13日18点开始预售，仅在开售半小时后销售额高达260w，一天之内所有单品售空，这速度只想用两个字形容：恐怖！
目前已售空，成交量不错，最终销售额能达到400w左右
之所以说恐怖是因为，在短时间内能够创造高效益销量的品牌单品，目前除了PG One的单品，就只有CLOT巴黎时装周那款华人Tee了。
DeeVan表达的是什么？
PG One的DeeVan围绕#I'm Not PG ON1#和#NUMBER#进行创作表达。
NUMBER作为DeeVan的第一个系列，有三层意思：
一是15年拿了干一票冠军后的同名作品“NUMBER”；
二是节目冠军后发了“NUMBER remix”；
三是未知的NUMBER，希望所有人可以为了自己的梦想和目标努力奋斗，最终达到心目中的NUMBER。
而“I'M NOT PG ON1”是DeeVan的核心设计，关于这个设计理念，PG One个人是这么认为的：
“I'm not PG ON1”，是因为在某个人生阶段，自己被周遭环境弄得很迷茫，经常会怀疑自己到底是怎么样的人。
当将这个苦恼告诉朋友后，朋友给他的答案是：因为你是XXX，如果你不是XXX你就不会有这种烦恼了。
我感觉 “I'M NOT PG ON1”像是说给他自己听的，因为这对大家来说几乎没有什么共鸣。
DeeVan背后可怕的粉丝经济
DeeVan表面上是一个潮流品牌，其实不然，PG One做的更像是粉丝经济。
仅在预售当天，DeeVan的销量就达到了400多万，一天多的时间就结束预售。交易额占据了淘宝同一类别交易指数的第一，真是不得不让人感叹粉丝经济的强大！
其实，从去年的《中国有嘻哈》就能看出来，PG One是一个具备流量和粉丝效应的Rapper。
无论是C2H4还是国潮KERMIT PSYCHE，只要PG One穿了，都会大火一把，是当之无愧的“带货大王”。
PG One在《中国有嘻哈》节目中穿的C2H4卫衣
这次发布的单品在预售期间能有这么出色的成绩，很大程度上都是依靠自己的粉丝实现的。
在DeeVan预售前，PG One就在微博和微信公众号进行预热。对于粉丝来说，他已经很久没有出现在公众视野，其发布的几条消息，在一定程度上能够实现粉丝心目中的巨大满足感（毕竟粉丝已经“饥渴”很久了）。
在一个粉丝经济大行其道的时代，无论是DeeVan还是真爱月饼，它们的质量都不再重要。粉丝掏钱不是为了商品本身，只为了支持偶像，毕竟DeeVan给了粉丝们一份独特的精神感受。
其实，在今年PG One生日那天，他的粉丝就展现了一把恐怖的应援能力，承包纽约时代广场纳斯达克大屏、洛杉矶圣塔莫尼卡海滩租借飞机展示条幅为其庆生，愣是把一个沉寂下去的Rapper话题再度打起来。
在粉丝经济的利益驱使下，他也就有了推出DeeVan（同时也是走向复出）的底气。拨开粉丝的泡沫，利益的底牌清晰可见，我们永远都不能低估粉丝营销的潜力。
DeeVan是潮牌还是周边？
之前看了PG One的整个设计理念，小编的第一反应是：曾经的PG One已是过去式！他以潮流单品为媒介向大众宣告，将会展现出一个全新的面貌。
不过老实说，DeeVan更像是明星周边单品，并非一个真正意义上的潮流品牌。
因为，自他被封杀后，曾经有过两次想要复出的举动（微博发新歌和公众号发音频），但结果是：不成功！
之后的一个动作就是开始在微博预热DeeVan，迄今为止一共有七条微博，从内容上来说，就是对明星周边的宣传。
这次的DeeVan售卖，PG One就把粉丝这张牌拿捏得很好，哪怕不是真正意义上的潮牌，但只要自己有人气，粉丝群足够庞大，就算最后出来的作品很糟糕，也会有粉丝买账。
如果粉丝购买产品只是因为PG One这个人，并不是因为DeeVan本身，那品牌本身还有什么精神可言。
这种自我救赎的手段，也不应被赋予潮牌的意义。
我们要知道的是，偶像粉丝并不是一个品牌能够长久生存下去的动力，绝大部分的粉丝并不会在长时间内痴迷爱豆的产品，也不会在长时间里为爱豆消费。
与其费尽心思去推崇粉丝营销，营造粉丝经济，不如回归本源，踏踏实实地提升自身的品牌，让自己的品牌及其产品具备真正的魅力。
除此之外，一个个性鲜明的主理人、清晰的定位和准确的客户形象对一个入流的潮牌的发展极其重要。
尽管PG One具备一个品牌主理人的条件，但是DeeVan的品牌定位并不清晰，以至于客户形象也不清晰，仅借潮牌名义复出而做潮牌没有任何意义。
一个入流的潮牌，应该被注入更多的内涵，也应该被赋予更多的精神，而不单单靠人气和流量带来高销量，PG One想把DeeVan做成功还得下功夫，不然和网红淘宝店没什么区别！
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