唱衰纸媒的今天，一个地方报何以成为纸媒广告界网红？
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刷爆网络的报纸广告
“不懂为什么，就是突然想打个广告”，5月25日，两家自媒体在《深圳晚报》头版打广告，“不懂体”引发社交媒体的一波造句热潮；而5月30日，阿里钉钉在《深圳晚报》头版隔空挑衅微信更是让其声名鹊起；6月底，《深圳晚报》打出密密麻麻印满广告客户名字的头版广告；7月，上海东方头条包下《深圳晚报》整个头版，连续7天为自己摇鼓呐喊，“我要让全世界都知道我很低调”、“买个整版给你垫虾壳”……一度成为大众热议的话题。
据《深圳晚报》公布的数据，微博上模仿“不懂体”的段子超过百万条，“低体”、“好想体”等在网络空间持续发酵，也引起了不少媒体小伙伴跟风效仿。
据悉，深圳晚报的头版广告已被预定到 2017 年1月，今年以来的广告利润增长超千万。
根据CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转，同比增长0.1%。但传统广告的降幅再次加剧，同比下降6.2%，新媒体广告对市场的向上拉动力增强。
在唱衰纸媒的时代，《深圳晚报》为何能一枝独秀成为纸媒广告界的网红呢？
一切皆因有创意。《深圳晚报》的头版广告有一个专门的团队在负责创意。“客户的需求证明，只要稀缺性在，市场就有配置的机会。我的意思是，《深圳晚报》头版创意范儿，中国独一份儿。”深圳晚报常务副总编辑周智琛如是说。上海东方头条最早只是需要5天的头版广告，在看到《深圳晚报》的创意广告文案时，决定再加一天，而后在前几条广告引发众多关注后，果断决定再加一天。《深圳晚报》的创意在满足客户需求的同时，又俘获了一大批看官的心，各种广告预约铺天而来。
“传媒魔法师”周智琛
《深圳晚报》的背后离不开“传媒魔法师”周智琛。周智琛现任深圳晚报社常务副总编辑、兼任深圳ZAKER的CEO和总编辑。他于1980年出生，2003年7月毕业于华侨大学中文系，是中国80后报人的符号式人物，有“报纸狂人”、“传媒魔法师”、“青年媒体人的理想点火者”等称号。2006年3月成为全国最年轻的党报执行总编辑，31岁成为中国最年轻的报社社长，曾任云南都市时报社社长、《都市时报》总编辑。
周智琛有两封写给自己的信。2014年12月25日，他写作了《写给我的35岁和依然愿意为报纸而生的人》；2015年11月26日，他写作了《下次你路过战场仍有我》。这两封饱含热情的信无不流露出他对纸媒的坚守，他甚至拒绝任职新媒体工作，他觉得纸媒还大有可为。
即使在纸媒最困难的时候他始终信奉：“作品是万媒的尺度，任何一家媒体对待作品的苛求，终将赢得永不凋零的尊严和市场。”他倾心于《深圳晚报》，试图倾力打造中国最移动化的融合型报纸，使其成为深圳趣味的创造者和品质内容的引领者。在他眼里，深圳晚报已经是一个互联网公司，是一个老司机开新车的公司。面对艰难转型路，他说：“我不会疯，也不会倒下。我或许还会像今年一样不得安宁，甚至更累，但我会在纸媒的这条路上一直走下去，只有开始，没有结束。”
把半条命交给移动端？
今年 8 月，国家新闻出版广电总局在北京举办了一场“全国报刊媒体融合创新案例路演”，深圳ZAKER打入全国报刊媒体融合创新案例10强。
2015年8月20日，深圳版ZAKER正式上线，这是我国纸媒第一次真正意义上与互联网强势媒体的全领域融合。
ZAKER是国内较受欢迎的互动分享和个性化定制的移动阅读平台。它将资讯、博客、报纸、杂志、微信、图片等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。
ZAKER创始人、首席执行官李森和说：“深圳ZAKER模式在移动新闻客户端领域为全行业首创。《深圳晚报》与ZAKER的联合不是简单的技术与内容的合作，而是一种具有巨大想象空间的开放性的合作，他们的目的是为深圳千万用户缔造一个集资讯、社区、生活服务的超级移动生活入口”。
《深圳晚报》的内容与销售团队把ZAKER视为在新媒体领域最重要的平台，双方在线上和线下多重渠道全面推进，不断扩大整体用户规模、打造品牌影响力。
《深圳晚报》把深圳 ZAKER看作是把半条命交给了ZAKER，而在这之后他们收获了一个力量超强的变形金刚。在瞬息万变的移动互联网时代，移动资讯客户端以及各种新媒体形式和内容都存在严重的同质化。而深圳ZAKER无时不刻不把差异化、风格化、创意化做到极致，如此看来《深圳晚报》在唱衰纸媒的时代仍能异军突起也就不足为奇了
“相比于舞台，用户对内容更有忠诚度”
周智琛曾在个人微信公众号谈到，“现在的用户对内容更有忠诚度，但对舞台没有忠诚度”。现在很多人都意识到做媒体要往深处走，但真正能实现这个目标的人却少之又少。
传统媒体时代内容为王是行业的共识，媒体之间的竞争比拼的也是独家内容。随着传统媒体的日渐没落，一些被互联网迷住双眼的自媒体人开始怀疑内容的重要性。殊不知传统媒体的没落，并不是内容出现了问题，而是读者在便捷性和贴近性上做出了新的选择。当你怀揣着一部手机通过新媒体平台就可以随时随地的阅读，当整个社会迈入移动互联网时代，人们已经厌烦传统媒体落后的标准化内容，传统媒体的落后已经是注定的悲剧。
NewMedia联盟创始人袁国宝认为：“新媒体是人，内容，然后全平台。新媒体时代很多自媒运营得半生不死，原因就是只有一个内容做不好，好的内容是分享的基础，是与用户互动的敲门砖，是鼓励用户传播的诱饵，是自媒体最好的品牌优势。”
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