一、产品简介

百度阅读Pro是一款在百度阅读APP基础之上提炼出来的以全场免费读为主线，提供舒适的沉浸式阅读体验，为用户推荐喜欢的书籍、找到所求，建立自己的私人图书馆。用户可以使用时长免费看书，看书积累更多时长，真正让时间变的更有价值。

从百度阅读Pro的产品简介来看，其主打的两个点是“沉浸式阅读”和“时长免费看书”。

1、沉浸式阅读

目前市场上的大多数产品都以提供沉浸式阅读为目的，所谓沉浸式阅读，是陷在文字里难以自拔，读起来畅快淋漓的感觉。

这个概念看起来很简单，但其实做起来很难，举个例子，用户在玩游戏，看电视剧容易进入沉浸状态，时间很快度过而没有察觉。

而读书这件事情，想要进入沉浸式阅读，从图书内容和产品功能两方面提出要求：

（1）图书内容：

需要足够吸引人，阅读门槛不宜过高，这也是现在爽文横行的原因——简单的阅读，角色的代入感，轻松完胜一切的爽感，很容易让读者上瘾。

（2）产品功能：

需要最大化地减少干扰用户阅读的元素，避免用户的不经意操作打断阅读过程。

2、免费时长看书

时长免费看书并不是一个新概念，之前的网易蜗牛读书等产品也都提出时长免费看书的产品理念，用户通过日常操作获取一定的阅读时长，当时长用尽时，则需要进行充值消费。

但从目前的百度阅读Pro来看，用户主要是通过日常阅读来获取免费时长，尚不存在购买时长等消费功能。

二、行业背景

1、移动阅读市场规模

2017年-2019年中国移动阅读市场规模

随着移动网络及移动终端可视面积的发展，移动阅读和纸书阅读出现了此消彼长的发展趋势，通过市场上百度阅读、掌阅文学、阿里文学等厂商对于用户使用习惯的培养及对优质IP的挖掘，市场集中度进一步提高，在这种情况下，图书内容和产品内容进一步成为不同厂商之间差异化竞争的核心能力。

2、行业竞争现状

2017年Q4移动阅读App市场份额

截至2017年Q4，移动阅读市场份额中，QQ阅读以35.2%占比第一，掌阅iReader以23.3%的份额位居第二，塔读文学占9.7%，咪咕阅读占7.8%，书旗小说占6.8%。市场格局相对较为稳定，QQ阅读和掌阅iReader领跑市场，处于市场第一梯队，位于第三梯队的产品竞争激烈。在这样的市场背景下，百度阅读Pro呈现出两点不同的产品特征：

（1）图书内容格调较高，不以网文争天下。

从QQ阅读、书旗小说、磨铁文学等产品都可以看出，市场中80%以上的产品都主打网络小说，这在一定程度上会迅速扩大用户受众，但却会潜在的消耗产品格调。

百度阅读Pro的高分图书榜单

以百度阅读Pro的高分图书榜单为例，排名前三的图书分别为：《九型人格》《非暴力沟通》《小王子三部曲》，这类的轻阅读门槛不会太高，但质量相对较高，容易形成与其他网文产品不一样的产品调性。

（2）作者领域相对集中，避免低质内容上架。

百度阅读独家作品

百度阅读Pro的图书内容除了自采内容及机构专区外，对百度阅读的签约作者把控相对严格，从独家作品模块来看，百度阅读作者的作品主要集中在互联网、金融经济及社会科学等领域，其中《从零开始做运营》及《从零开始做交互》等作品均具备较高的用户口碑。

三、产品分析

1、目标用户

百度阅读Pro的目标用户主要集中在沉浸式阅读的用户，这部分用户多利用整块时间进行阅读，选择相对较长的时间对自己感兴趣的书籍进行阅读。

学生&白领是百度阅读用户的主流服务人群

用户平均在线阅读时长为2.5小时，主流使用人群为学生和白领，分别占比26.6%、15.1%，在职业用户划分方面，互联网行业用户占比达16%。

因此，百度阅读Pro的目标用户主要是每天有2小时以上阅读时间的学生和白领，其中互联网从业者又相对较多。

2、竞品选择

针对百度阅读Pro沉浸式体验的产品目的，市场上跟其目标相同的为网易蜗牛阅读；

同时，QQ阅读作为搜索指数热度排名第二，但在综合阅读产品中排名第一产品；

因此，选择网易蜗牛阅读及QQ阅读作为百度阅读Pro的同类竞品。

3、功能结构

百度阅读Pro功能结构

4、核心功能

（1）书单分类

   百度阅读Pro：

相对于百度阅读将书架作为首页，Pro版本选择了将书单分类，即“找书”作为首页。

百度阅读Pro的书单分类主要是以推荐为主，分类为辅，在“猜你喜欢”“排行榜”以及图书专题之下的页面，才单独给出了图书分类的模块，点击可进入完整的图书分类。

百度阅读Pro图书分类模块

这种设计的优点在于通过系统推荐，从用户阅读习惯和全站阅读情况两方面向用户推送书籍，帮助用户聚焦垂直领域内的书籍，不至于走马观花的浏览图书分类。

但其缺点在于系统推荐可能存在一定偏差，需要用户在产品内进行大量的用户行为后，才可能提高推荐准确率。

同时，排行榜的分类目前仅包括高分图书、新书上架等5类，可能无法满足所有用户对于排行分类的需求。

   网易蜗牛阅读：

蜗牛读书的书单分类则完全放弃了首页的推荐，而是将推荐放在了二级页面，辅以搜索功能，帮助用户找到所需要的书籍。

网易蜗牛阅读二级页面的图书推荐

这种功能设置其实对于刚接触产品的用户是不友好的，很多用户都已经习惯了先接触到图书的相关信息，而不是直接通过标签进行图书查找。

网易蜗牛阅读分类界面

蜗牛读书的产品初衷其实很好理解，主要是鼓励更多的人参与到图书标签的体系建设中，目前蜗牛读书的分类以标签分为27个分类，每个分类下都有“精选”“7日在读榜单”和“新上架”三个分类。

以标签进行用户的进一步区分后，一方面可以让同一标签的人在书评中展开互动，另一方面可以给用户推荐适合他们的领读，从这方面来说，标签分类给领读功能奠定了前期的用户基础。

   QQ阅读：

QQ阅读的“精选”和“书库”

QQ阅读的书单分类主要分为“精选”和“书库”两部分，这也是三款产品中唯一一款将书单分类和推荐分开的产品，我个人认为，在底栏空间充足的情况下，将分类和推荐分开，对于用户来说，是可以接受且容易理解的。当然，这需要跟产品的整体风格相匹配。

QQ阅读由于有QQ和微信导流，覆盖的用户群体相对较广，且囤积了大量的图书资源，所以相对于百度阅读Pro的简约风格，QQ阅读在横向和纵向的产品功能都比较齐全。

QQ阅读栏目和推荐的区分

通过字体、字号和颜色深浅的区别，来向用户区分不同栏目和推荐的不同，跟百度阅读Pro相同，系统推荐同样面临着推荐不准确的问题，但QQ阅读的优势在于，QQ和微信已经沉淀了足够多的用户数据，从全部用户和单个用户两方面都可以进行书籍的推荐。

（2）书架

书架是每个移动阅读App都不可或缺的功能，但是不同的App，对于书架上放置书籍的数量和形式都有着不同的考虑。

   百度阅读Pro：

百度阅读Pro书架默认显示单本图书

默认只显示一本书籍，给用户塑造沉浸式阅读的氛围。可以向右滑动显示更多书籍，或者点击完整书架显示全部书籍。只显示单本书籍的原因，是在用户打开书架的时候，可以将用户的注意力迅速拉回到书架上展示的书籍上，而不是需要在书架上进行二次寻找。

   网易蜗牛阅读：

蜗牛阅读的书架摆放形式跟百度阅读Pro非常类似，但这里有两个界面上的细节需要注意。

网易蜗牛书架图书封面大小

首先是书籍封面的大小，蜗牛阅读的封面要比百度阅读Pro大，在手机的可视范围内，更加直观明显的对用户的视觉形成代入感。

百度阅读Pro书架下方显示完整书桌数量

其次是完整书架的展现形式，在上文中，我们提到过，沉浸式阅读需要产品最大化地减少干扰用户阅读的元素，而在此时，百度阅读Pro下方“完整书桌XX本”就是在打扰用户当前书籍的阅读，诱导用户去点击完整书架的动作极易打断用户正在进行的动作。相对而言，网易蜗牛阅读进入完整书架则不易打扰到用户。

网易蜗牛右上方进入完整书架（左图）    网易蜗牛阅读完整书架 （右图）    

  QQ阅读：

QQ阅读首页签到功能

QQ阅读的书架界面，顶部是签到功能，这与百度阅读Pro有明显的不同，因为两个产品所处的用户生命周期不同，QQ阅读已经进入用户成熟期，所需要做的是提高用户DAU，需要常规的运营活动来培养用户每天都使用的习惯。

而百度阅读Pro还处于用户新手期，需要进行更大的运营力度来刺激用户使用。

接着说QQ阅读的书架，它可以同时展示多部书籍，采用行列的形式展示书籍，这相当于直接向用户展示全部书架，这大概也跟QQ阅读的产品定位有关，因为QQ阅读内还是以网络小说为主，简单粗暴的书籍展现形式比较符合它的用户群体。

五、战略发展层

1、产品定位及发展

综上所述，百度阅读Pro的产品定位及发展如下所示：

（1）产品定位：

百度阅读Pro的定位是沉浸式的移动阅读体验，并向用户提供免费阅读时长和极简的产品界面及功能，满足学生、白领等中高端用户的需求。

（2）产品发展：

未来百度阅读Pro的主要卖点在于免费阅读市场和书库内容，不同于市场上其他以网络小说为主的阅读App，百度阅读Pro可以在学生、白领等群体中建立口碑，通过版权机构合作，引入这部分用户所需要的稀缺资源，打造属于百度阅读Pro的职场调性或文艺调性。

2、产品SWOT

（1）产品优势：

1、  流量优势：百度可为百度阅读Pro引流。

手机百度首页小说功能

2、  用户优势：百度阅读普通版本已经获得部分用户群体认可。

3、  价格优势：免费阅读时长对价格敏感者有吸引力。     

（2）产品劣势：

   用户认知劣势：普通用户对于百度的认知还集中在百度搜索、百度文库、百度知道等产品，对于百度的移动阅读产品，还需要有继续了解的时间。

   产品功能劣势：从目前看，百度阅读Pro还处于发展初期，部分界面和功能还有待进一步优化，比如产品icon与百度阅读普通版本尚未形成差距；免费阅读时长的规则尚未完善，仅在“畅读时长”界面有简单说明；“我的”个人页面仍然比较简陋等等。

   竞争对手压力：移动阅读市场竞争相对比较激烈，书旗小说、Ireader、QQ阅读、网易蜗牛阅读，咪咕阅读等都具备较成熟的运营渠道及体量较大的存量用户，从这些产品的用户群体中分一杯羹，难度相对较大。

（3）产品机会：

   产品定位：目前针对学生、白领等中高端用户，主攻学习、职场、社科、互联网等范围的产品相对较少，这部分用户的消费能力和用户忠诚度都相对较高。

   产品运营：在免费阅读时长的基础上，百度阅读Pro有很多的运营活动可以做，在用户新手期和增长期，可以通过H5小游戏、抽奖（抽时长）等常规手段，也可以通过用户裂变等用户增长手段来促进用户使用。

（4）产品威胁：

   产品生态易遭破坏：由于百度本身的用户体系相对较弱，比如蜗牛阅读、微信阅读等产品，已经在网易邮箱、微信的基础上建立起相对成熟的用户体系，一旦对手进行针对性的产品开发，容易破坏百度阅读Pro已有的产品生态、

   产品替代性较强：学生和白领等群体固然会塑造较高的产品格调，但是这部分用户往往对产品要求较高，如果在大规模推广后无法满足他们的需求，极有可能转战Kindle等其他产品。

六、产品优化点

1、产品界面

产品界面的配色、UI和页面设计还存在较多可优化的地方，比如阅读页面右上方淡蓝色的剩余时间提示，与整个阅读界面的风格有所不搭；图书标题、作者与简介的字号和颜色也可以进一步区分。

2、产品功能

产品功能还有待进一步优化，比如上文提到的“我的”模块，目前还相对比较简单。

百度阅读Pro“我的”模块

3、图书资源

图书资源还有待扩充，应当尽量避免山寨作品对于产品生态的破坏。比如搜索关键词“西红柿”，会出现作者名为“我吃西红柿新”的《盘龙传奇》此类山寨作品。

百度阅读Pro关键词“西红柿”搜索结果页

4、运营活动

作为产品上线后的推广期，目前百度阅读Pro尚未推出大力度的推广活动，这对于产品的整体推广和后期迭代都有一定影响。

活动详情

投稿丨「最美应用」邀请你参加「百度阅读 Pro」测评征文活动

作者：兔三萌

个人简介：前互联网从业者，曾就职于美国科学计算机公司(Computer Sciences Corporation)等公司，有《互联网金融的发展环境分析及面临问题》等多篇文章发表于《东方企业文化》等国家级刊物。

投稿时间：2018.10.22

本文为「抛掉一切不必要」测评征文活动的参赛作品，仅代表作者本人观点，未经许可，禁止转载。