城市马拉松背后

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现在健身运动在中国已经开始逐渐风靡。从以下几点可以看的出来：

1、互联网公司中做运动这一块的，有好几家已经很出名，用户量很大，像跑步软件咕咚和阿甘跑步，健身软件keep。

2、线下健身馆的兴起。经常在十字路口有碰到健身游泳的宣传介绍，邀入会员，都快赶上房地产的无处不在，像威尔士，一兆韦德，金仕堡等。

3、各个城市都在争相举办自己的马拉松，动辄数千人几万人参加，红灯绿灯，汽车行人都得让道，气势如虹。

国人开始更加愿意运动起来，这是健康观念在不断提升。大家意识到除了拼命工作挣money之外，有一个好的身体至关重要。

我想，健身运动的推开不能说不受益于08年的北京奥运会，它开了一个“全民健身”的好头。目前至少在一二线城市，健身运动已经成为一种趋势。其中又以跑步这种低门槛运动较受青睐，因为只要有路就可以跑。

我自己也参加过一些个马拉松了，可在我刚开始规律跑步的时候，或许有听说过“人生就像一场马拉松”这样的名言，但我敢肯定，我还并不知道马拉松的存在，更不用说知道它是什么。

马拉松起源于公元前490年，当希波战争中，菲迪皮茨一口气跑到雅典告诉胜利的好消息后，他倒下了，一项运动却由此诞生。现在，有很多个城市，每年都有一天是属于它的。它在今天开始越来越普及，参加的人越来越多，喜欢上跑步的人越来越多。

我之前跑马拉松，看的很浅，觉得就是一项长跑运动。可前两天跑上海国际马拉松，看到来自全世界那么多个国家的跑者，共计3万8千多人汇聚在黄浦江畔，我才有点意识到，原来这不仅仅是一次长跑，马拉松有它的背后逻辑－－有些“书读百遍其义自现”的领悟。

一个城市的马拉松水平怎么样，可以看三点：

一、看是什么级别的赛事？

按照国际田联的划分，将重要的马拉松赛事划分为金、银、铜三个等级，全世界有19个被归为黄金级的赛事。中国有三个金级马拉松，即金牌赛事，分别是北京国际马拉松，上海国际马拉松和厦门国际马拉松。其他要么是银级，要么是铜级，或者没有级。

一般，赛事级别越高，就越有名，参加的人数会越多。金牌赛事一般是在开放程度较高的国际化城市。

二、看组织的怎么样？

1、路线规划的好不好，风景美不美；道路通不通畅；衣物储存是否方便；途中食物、饮水补给足不足；医疗救护点多不多，及不及时；

2、奖励比赛前几名的奖金足不足，这关系到能不能邀请来牛逼的马拉松特邀选手；

3、开跑前的主持人气氛渲染也很关键，活跃整个氛围；

4、途中两旁的呐喊助威，加油打气的个人和组织多不多，够不够热情；

5、奖牌设计有没有新意，有没有结合本城市的特色。

三、看赞助有多少？

赞助商越多，赞助商的名头越大，说明该马拉松越有名。

越是出名的赛事，愿意赞助的赞助商也是越多的，不用你拉，它们会主动找上门来。这个道理也很简单，因为越是出名的马拉松赛事，参加的人数越是多，赞助商争抢着赞助，于它自己也可以打一次很好的广告。

马拉松绝对是次机会

一、这是一次很好的城市宣传机会

马拉松在一个城市举行，其跑步路线是有设计的，不是随便凑够42.195km就了事。

拿今年10月30日的上海国际马拉松来说，跑的路线中，包含有：陆家嘴，金牛广场，海关大楼，和平饭店，上海美术馆，上海大剧院，上海展览中心，静安寺，复兴公园，南浦大桥，卢浦大桥，龙华寺，上海体育场等上海代表建筑和名景点。为什么这样安排？

我想，之所以有意安排跑步路线穿插在这些上海代表建筑和名景点之间，目的也很明显，大概有两点：1、让第一次来上海的跑者能够更多的看到上海的风貌，感受这座现代化国际大都市的开放与繁华，观赏到它的风景与文化，以给留下好的美的印象。2、促进本次马拉松消费和拉动上海旅游，比如跑完后要游玩几天，好好一睹跑步时没来得及看仔细的上海美景和特色。同时，他们在回到工作和生活的地方之后，也会把看到的上海介绍给他们身边的亲朋好友以及同事，这又是一次免费的城市宣传。这不是增加了来上海旅游的机率么？

所以，一座城市办好一届马拉松，不仅仅是办好一次长跑运动，它同时也可以利用这次机会介绍与展示自己，向国内其他城市的人，向不同国家的人。

当然，不同城市举办马拉松，利用这次机会展示的方面是不一样的。北京国际马拉松更多展现的是文化，告诉跑者北京是一座拥有悠久历史文化的名城；上海国际马拉松则偏重经济，展现国际化大都市的风范；厦门国际马拉松则在于风景，传达厦门是一座依偎大海的美丽城市。

二、这是一次商家的广告精准投放与宣传机会

前面有谈到，级别高有名气的城市马拉松，赞助商都很乐意去赞助。原因前面大体说了，因为跑步的人多，还有来自世界各地的，对于商家来说，显然是一次不错的打广告机会。

同样拿10月30日的上马来说，赞助商有：

东丽，Nike（运动品牌），宝马汽车，兴业银行，中国平安（保险），高夫（护肤品品牌），汇添富基金，携程旅行，安信信托，怡宝（矿泉水品牌），东方花旗（证券），KFC，西贝莜面村，上海外服（中国人力资源服务行业的旗舰企业），SEIKO（日本腕表眼镜品牌），GNC（保健品品牌），六福珠宝等。

仔细看一下会发现几个特点：1、每个行业只有一家赞助商；2、各赞助商经营业务合起来基本含括生活的方方面面；3、赞助的商家，其客户群体与参加马拉松的群体基本吻合。

这些商家的广告，以多种形式投放在马拉松全程，比如发的装备（上身短袖）是Nike的，本次上马奖牌的镀金是由六福珠宝赞助的，高夫赠送了一个男士洗面奶，西贝莜面村赠送了200元的消费优惠券，以及在跑道两旁立起的巨大横幅或广告牌，赞助商的员工一边呼公司名，一边喊加油。

当然整个赛事还有视频的直播和媒体的报道，比如乐视体育网络同步直播上海国际马拉松，今日头条及时报道，这样又进一步宣传了城市风貌，曝光了赞助品牌。

以上就是我参加了多次马拉松之后所看到的马拉松背后。跑步越来越普及开来，参加马拉松这项长跑运动的人也越来越多，马拉松不再仅是一项运动项目，而变得越来越商业化运作，似乎正在形成一个新的产业。