合理运用色彩！提升设计作品吸引力
文/华天睿 本文主要讲述了色彩特性对人心理的影响，以及在实际运用中的一些注意事项、配色方法与技巧，加强色彩的运用能力，从而提高设计作品的吸引力。
色彩能够唤起人们自然的、无意识的联想，从而影响人们的情绪，每一种色彩都具有不同的象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，及时产生联想。
①红色。 代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情。由于红色容易引起人们的注意，因此许多警告标记都用红色的文字或图像来表示。
②黄色 。 代表轻快、活泼、光明、辉煌、希望、健康等。但黄色过于明亮，混入其他颜色易失去原貌，所以有轻薄、不稳定、变化无常等不良含义。淡黄色使人感觉到平和、温柔，深黄却使人感到高贵、庄严。黄色还可用作安全色。
③绿色 。 是一种中立颜色，由蓝色和黄色对半混合而成，与复苏、生长、变化、天真、富足、平静等有关。大自然中绿色占的面积比较多。黄绿色带给人们春天的气息，蓝绿；深绿代表森林、海洋，有成熟、稳重沉着、睿智等含义。
④蓝色。 与红、橙相反，是典型的寒色。蓝色令人想到孤独、沉思、独立和平静，它是真理和和谐的颜色，常常用于冷却、安抚、调整和保护。与蓝色有关的还包括：交流、发自内心的声音、确定、统一、创造、意识、忧郁、男性的力量、清楚、信任、骄傲、幼稚、冷酷、好学等等，它是一种情感化的颜色，当蓝色逐渐加深，所带有感情色彩也越浓。
⑤紫色 。 具有神秘、高贵、优雅、庄重，娇媚、温柔、虚幻的感觉。纯色加白，有清雅、柔情、美丽、含蓄、清秀、娇气羞涩的感觉。紫色易引起心理上忧郁不安，较暗或含深灰的紫，易给人不祥、腐朽、死亡的印象；含浅灰的红紫或蓝紫色，有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘感。
⑥黑色。 让人感觉神秘、严肃、庄重、绝望、黑夜、葬仪、铁面无私、粗莽等。黑色是消极色不宜大面积使用，适合与其他色彩配合使用，否则会使人产生压抑、阴沉的感觉。
⑦白色 。 给人洁净、光明、神圣、恬静、正义感等，与其他色彩混合均能取得不错的效果。在其衬托下，其他色彩更鲜亮、明朗，但用多会产生乏味、单调、空虚等感觉。
⑧棕色 。 代表着稳定和中立，它是“地球母亲”的颜色，体现着广泛存在于自然界的真实与和谐，它也是保护的颜色充满生命力和感情。
平面设计是“将创意视觉化，符号化的过程”，设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉能够更好地表现主题，恰当运用商品的形象色，能增强设计作品的直观效果。
运用色彩的差异组合画面具有较强的感染力，可产生引人注目的色彩感觉，在人们还没有来得及详读具体内容的时候，色彩就成为了人们感知设计作品的第一途径。 设计中不是色彩越多越好，一般控制在三种以内，根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。
①色相对比，简单说来就是两种色彩之间的色相差异。由于色彩之间的差异各有不同，因此在广告设计的实际应用中也要特别注意：同类色相在广告中呈若对比，即视觉冲击不明显；临近色相对比使整个画面趋近统一，协调而色相丰富多变；对比色相能够使广告画面对比鲜明、视觉感受强烈；而互补色相对比则会另画面达到最强烈的感官刺激。
②色彩纯度对比就是色彩间纯度的差异。色彩纯度上的变化对广告设计来说是比较微小的变化，但这微小的变化却能够为观众的视觉带来区别和变化。色彩纯度对比强烈时，画面就会显得轻快明亮而富有活力；而色彩纯度比对弱得时候，画面就显得沉闷、杂乱、无序。所以色彩纯度对比对广告画面的影响是非常大的，必须运用得当。
③色彩自身明暗程度的差异对比称之为色彩明度对比。在实际运用过程中，色彩明度对比最能体现出作品的气质和格调。柔和、明快、鲜亮、深沉，都是由色彩明度对比表现出来的。
人们对色彩的注意力率较高，其中黄色、红色等暖色调，较之蓝色、紫色等冷色调更具有吸引力。因此平面设计师们常采用暖色调，例如：节日、庆祝主题的广告，在设计时运用活跃、热情的红色；极富营养的蛋黄、奶油及其他食品等，可以运用明亮娇美的黄色、橙色等。
黑色 -- 属于夜、属于灵魂。
白色 -- 大音希声，大象无形。
灰色 -- 游离于温情之外的思考。
红色 -- 绚烂之极，惊艳的风流。
橙色 -- 富足、快乐而幸福的色彩。
黄色 -- 象征财富和权力，是骄傲的色彩。
绿色 -- 平和而丰盈的色彩。
蓝色 -- 令人心灵沉静的良药。
紫色 -- 神秘，给人印象深刻（紫色不是女人的专属）。
活动性强烈的高纯度色彩组织在一起，色彩间相互排斥形成抗争的内力，使画面具有很强的动力效应，有一股内在、蓬勃的生命气息充满活力、跃动与攻击性，有着向外扩张的力度。这种高强信息也具有非凡的感染力。 色彩明度关系、纯度关系对比强烈的配色，也能形成强烈的张力感、动力感等表现效应。
由于不同人群对色彩的情感需求不同，因而设计中色彩的运用应满足不同人群的爱好，例如：儿童喜欢新奇的东西，色彩鲜艳的东西往往能够吸引儿童的注意；女性喜爱暖色系，以及白色和粉色；而男性则多喜爱冷色系，比如蓝色，象征沉稳、成熟和心胸开阔；年轻人喜爱时尚、个性的事物，色彩明艳的东西容易引起他们的注意；年龄大的群体则喜欢冷色系、朴素色调。
人们的审美水平不断提高，这就要求设计师应不断的充实本专业领域的知识，并关注每年流行色的变化，深入市场调查，随时掌握人们的色彩需求，用合理的色彩诱导人们对设计作品进行主动的了解，进而完成设计的最终目的，起到良好的传达作用。
