马化腾3月5日在十三届全国人大一次会议“代表通道”上透露，在刚刚过去的春节，微信全球月使用活跃用户数首次突破十亿大关。自此微信成为中国第一个月活用户超10亿的产品。

微信官方18年2月21日公布了《2018年春节期间微信数据报告》，今年春节，共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福。

自2月15日零点至2月21日零点的六天，微信消息发送总量达2297亿，朋友圈总量达28亿条，音视频通话总时长达到175亿分钟。

其中，90后用户消息发送量占总量的42.5%，位列第一；80后、70后用户紧随其后。微信小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，“跳一跳”成最受欢迎小游戏。

节假日微信社群活跃度分析

作为社群运营的第一大载体“微信群”，全年不同节假日社群参与度、用户活跃度如何呢？本篇以专业化、组织化运营的商业社群为观察对象，盘点假日互动表现。

商业化运作的社群，通常整体节假日活跃度较低，工作日较高。根据群绘统计的微信群日均互动用户率，周末公休日的日均互动用户率3%-4%左右。对比周末休假的互动率，不同节日互动有高有低。

分析数据说明：

来源：群绘社群数据平台

样本：微信群为用户运营载体，社群样本以专业化、组织化运营的商业社群为主，综合指标仅作为辅助运营参考。

时间范围：17年假日以及18年初假日拼接

数据与指标解释：

互动：用户微信群所发各种类型消息

互动用户率：互动用户数/群累计用户数

节假日互动观察

不放假的节日互动率更高

比如元宵节、三八节、儿童节，平安夜/圣诞节，这些工作日的节假日，群互动率相对较高。

大长假互动率总体低迷

假期越长，互动越低，春节长假、国庆长假。似乎在更多的闲暇时间，用户更有空间和时间去发现微信群外的意义，群内互动量总体较低。一般商业社群，在长假期间，也相应减少了主动的运营策略和活动刺激，改为一般性维系。部分消费服务类社群，有节日购物导向的，相对于商业行业、专业服务领域会更为注意安排节日客服，维护用户活跃度水平。

群互动内容围绕节日祝词展开。

节日互动内容通常会有高频次应景的节日祝词，新年快乐、国庆快乐、中秋快乐等等，但“五一节”通常大家不愿意多提“劳动节”，而“三八妇女节”，群互动更多提及的是“女神节”。

如果是7天长假，祝词在节日当日发生，如年三十、初一、国庆10月1日，中秋节当天（17年中秋在国庆假期间）。

节假日微信社群互动率参考

节假日微信群红包发送分析

节假日用户活跃度较低，微信红包的发送量并不低。

分析节假日有消息互动的群中发微信红包的比例，可以发现，虽然群普遍信息量少，但含金量高，发送红包的群比例在节假日明显较高。

元旦、春节、元宵、妇女节、端午节、五一劳动节、国庆、中秋节是微信群红包较多的节。

传统节假日，群红包发送更活跃

春节（除夕、初一）、元宵节，其中除夕最多

中秋节：17年中秋假日与国庆假日合到一个长假，群内中秋的微信红包发送比10月1日国庆节高。

端午节：作为年中的节日，互动和红包都较多。

西方节日微信群红包相对较少

214情人节、圣诞节

社群红包是不是提前筹划起来了呢？

微信社群互动趋势参考

【社群数据】小程序，在线查询社群互动趋势数据，为社群互动质量提供运营数据参考，每月发布最新互动数据。

想知道自己运营的微信群社群参与度、用户活跃度？申请【群绘社群数据平台】免费体验，开始微信社群数据化运营。

群绘：微信社群分析产品，免费体验

官网：http://www.iqunhui.com/  （微信公众号：iqunhui）