《小群效应》- 雨果僧的读书笔记

趁着周末，把徐志斌《小群效应》读完，根据自己的理解做了一些笔记和脑图~

先上一张脑图

《小群效应》读书笔记.png

以下是笔记的文本内容

• 社交的驱动力
  • 事件驱动不如关系驱动，兴趣驱动不如地域驱动，利益驱动不如荣誉驱动
  • 六大分类
    • 荣誉驱动
    • 利益驱动
    • 关系驱动
    • 事件驱动
    • 地域驱动
    • 兴趣驱动
• 人类关系的四个模型
  • 社群共享
    • 人们“在群体内无偿地分享资源，不介意谁付出多少，谁又得到多少”
  • 权威序列
    • 强调下级对上级的顺从，也强调上级对下级的保护
  • 平等互惠
    • 关系平等型和关系不平等型
    • 关系平等型是指成员之间互相提供帮助、提供价值
    • 平等互惠是典型的“我帮助你，你也帮助我，大家互相帮助”
  • 市场定价
• 做社群的原则和套路
  • 找到你的连接者
    • 由“听”用户说变成了“看”用户说
  • 帮用户做小鱼塘里的大鱼
    • 帮助用户做小池塘里的大鱼
    • 划分“小池塘”的方法简单汇总如下
      • 和全部用户比较
      • 和好友比较
      • 和“三近”
      • 和有相同兴趣的小范围好友比较
      • 和用户过往的表现比较
  • 三近一反
    • 能够促成用户活跃、降低互相认识的门槛，以及加为好友（结网）的基础归纳为“三近一反”
    • “三近”指的是相近的地域、相近的年龄、相近的兴趣爱好等，“一反”最早是指性别相反
    • 例子
      • 商品简介并不能有效帮助妈妈做出选择和决策，而发生在妈妈们之间的相互推荐和讨论，可以帮助用户大幅降低选择成本
  • 小群效应
    • 人人都想加入大群，人人都只在小群中活跃
    • 大型社群及其高价值效果是由无数小社群构成的。用户活跃在小群之中，更易受到小群的影响
    • 我们将人们活跃在“小群”中进行分享，引发巨大社交传播结果和转化结果的现象，称为“小群效应”
• 社群的基本认识
  • 社群分类
    • 第一种分法
      • 根据组建目的，社群分为事件驱动型社群和关系驱动型社群
      • 由事件驱动而组建的群生命周期很短，多为3～7天。由关系驱动组建的群生命周期更长，至少有一个月
    • 第二种分法
      • 评价标准： 成员之间互动是否频繁；社群内主流群体的规模大小
        • 街边集市、社团圈子、俱乐部、社区公园、商场、大型游乐场、大型商业中心
    • 社群的升级和跃迁受到四种力量的影响
      • 成员之间互动是否频繁
      • 是否有一个足够大的主流人群
      • 商业化力量的介入
      • 以及外部力量的介入
    • 好社群的出发点
      • 工具性
      • 病毒性
      • 长连接
    • 社群需要设计“用户进阶机制”，使能力相互匹配的用户在一起，让用户随时保持进步
    • 运营者需要将无数小圈子聚拢在一个被共同认可的文化中，形成一个大型社群
  • 用户分类
    • 高层次类型用户的生存，依赖于低层次类型用户的仰望和支持
    • 社根据用户核心动作的不同分为
      • 浏览型
      • 互动型